Lancement du Crud'wich de Crudettes

Stella agence de marketing de rue et de «shopper marketing» du groupe Publicis, a été chargée par la marque de salades-repas Les Crudettes (groupe Pomona) du concept, de l'identité, de la création et de la production du lancement de Crud'wich, un sandwich enrobé dans une salade. Décliné en quatre saveurs, ce nouveau produit de «snacking» sera lancé début mars en supermarchés, commerces de proximité et restauration hors domicile. Stella a conçu un plan de lancement en plusieurs étapes: un événement RP auprès de blogueurs influents, une présence au Salon du snacking (les 15 et 16 février), un argumentaire B to B mis à disposition de la force de vente, des animations dégustation en points de vente, ainsi qu'une communication axée sur les bénéfices produit. (publié le 17-02-2012)

Demak’up se lance dans le «coton liquide»

La marque de coton à démaquiller Demak'up (Georgia-Pacific, Koch Industries) sort une nouvelle gamme de produits démaquillants à base de coton, Demak'up Cotton Science, distribuée en exclusivité chez Monoprix. L'agence Team créatif en a conçu les packagings pour l'Europe, avec des couleurs douces et l'image de fleurs de coton évoquant la féminité et la beauté. (publié le 17-02-2012)

Felix se met à l'heure de la présidentielle

Felix, marque d'aliments pour chats du groupe Nestlé, célèbre la Saint-Félix (le 12 février) depuis plus de 15 ans. Comme chaque année, des coffrets exclusifs comprenant des produits gratuits, un couvercle fraîcheur et un jouet pour chat, ainsi qu'une mécanique de jeu relayée sur Internet. Compte tenu de la richesse de l'actualité politique en 2012, la thématique de l'opération rebondit sur les élections présidentielles en France et aux Etats-Unis, à travers le slogan "Avec Felix, yes we cat". (publié le 16-02-2012)

Gerblé se lance dans les compléments alimentaires

La marque de diététique minceur Gerblé (groupe Nutrition & Santé) explore un nouveau marché à travers une gamme de compléments alimentaires. Mélange d'ingrédients naturels, vitamines, minéraux et oligo-éléments, la nouvelle gamme qui comprend sept références (cinq sous forme de gélules et deux en stick liquide) est disponible en grandes et moyennes surfaces depuis début février. Afin d'exprimer la naturalité de la gamme et d'affirmer son efficacité tout en respectant la législation, la marque a choisi de représenter sur les packagings, aux couleurs franches et modernes, les ingrédients présents dans les différents compléments alimentaires, avec un effet de transparence pour donner à voir la dimension active de chacun. (publié le 16-02-2012)

Refonte de la gamme de bonbons acides de Haribo

L'agence Shortlinks a accompagné la marque allemande de confiseries Haribo dans la refonte de sa gamme de bonbons acides «Pik», afin de séduire les adolescents. elle a créé une identité graphique commune aux produits de la gamme, avec des couleurs fluo et des étoiles, ainsi qu'un symbole d'éclair pour renforcer la perception de l'acidité. Elle a également développé un film pour le lancement interne de cette gamme retravaillée. Haribo a profité de l'occasion pour étoffer ses références à travers 3 nouveautés: Schtroumphs pik, Delir'pik (mélange de saveurs) et Purple cola pik (lancé en avril, exclusivité circuit hors domicile). (publié le 14-02-2012)

Relooking au menu pour les pâtes et la pâte à cuire

Les pâtes Lustucru Frais (Panzani) présentent deux nouvelles offres de «Lunch box», au design signé Being (TBWA). L'agence a imaginé le nom et les codes graphiques de ces gammes, «Legend» et «+ Emmental râpé», avec 3 références chacune. Le graphisme de la première s'inspire de «l'American way of life» pour cibler les 18-25 ans, tandis que celui de la seconde met en avant le fondant du fromage. D'autre part, la marque de pâte prête à cuire Croustipate (Eurodough) se repositionne dans un registre premium, à travers une identité visuelle et une gamme packaging renouvelées par l'agence Graphèmes. Celle-ci a créé un logo plus statutaire, à base d'épis de blé, avec un dessin de la lettre C rappelant la pâte à dérouler. La couleur marron permet à la fois de signifier l'authenticité et de se distinguer en linéaire. (publié le 14-02-2012)

Les Producteurs de légumes de France communiquent au salon de l'agriculture

Les Producteurs de légumes de France ont retenu l'agence Thomas Marko & Associés, pour gérer leur communication au Salon international de l'agriculture, qui se tiendra du 25 février au 4 mars à Paris (porte de Versailles). L'agence est chargée de valoriser le métier de producteur et les légumes français, de rassurer les consommateurs après la crise de la bactérie Escherichia coli, ainsi que de faire passer des messages aux personnalités politiques visitant le salon. Elle a conçu un espace de près de 100 m2 qui proposera notamment des dégustations et des échanges avec les producteurs. (publié le 14-02-2012)

Iglo et Findus se disputent le rayon surgelé

Les marques d'aliments surgelés Findus (Lion Capital) et Iglo (Permira) se disputent le marché français à coups d'opérations de communication. Iglo mène ainsi une puissante campagne, signée «Si bon, si Iglo» qui met en avant les recettes de ses produits reconnus «saveur de l'année 2012». Elle est déclinée jusqu'à fin avril en TV (deux spots), presse magazine (avec des coupons de réduction) et à travers des animations promotionnelles en magasins. Son concurrent Findus a, de son côté, choisi d'appuyer sa communication sur ses engagements responsables (production française, démarche nutritionnelle), répercutés par une campagne et un nouveau site Internet. (publié le 14-02-2012)

Nivéa conseille sous forme de websérie

La marque de produits de beauté Nivea (groupe Beiersdorf) diffuse depuis le début de l'année, sur Facebook, You Tube et son site, une websérie, baptisée "En tête-à-tête avec moi". Cette minisérie met en scène une quadragénaire entourée de son "reflet" et d'un expert en soin de la peau. Chaque épisode introduit un des programmes de soin Nivea et constitue une porte d'entrée vers les services de fidélisation "Nivea & moi" (conseils, promotions, tests et coaching). (publié le 09-02-2012)

Le Fil tisse les liens entre Well et Le Bourget

L'agence de communication indépendante Le Fil a conçu une campagne de communication commune aux marques de lingerie Well et Le Bourget, qui se sont rapprochées début 2011 au sein du groupe italien CSP International. Cette activation, qui a lieu dans les magasins Carrefour du 8 au 29 février (et sur Internet via un site événementiel accessible à partir d'une bannière en place sur les sites de Well et Le Bourget), repose sur une théâtralisation événementielle à travers un cahier de tendance géant à l'univers proche du «scrapbooking» (croquis, touches couleurs et bandes de matières), qui permet à la consommatrice de composer sa mode en fonction de ses envies. (publié le 08-02-2012)