Danone rachète Happy Family

Danone a acquis plus de 90% du capital de la société Happy Family, quatrième acteur des aliments pour bébés (hors lait) aux Etats-Unis. Elle réalise un chiffre d’affaires supérieur à 60 millions de dollars et devrait connaître une forte croissance en 2013. Spécialisée dans des produits issus de l’agriculture biologique, elle a été l’un des moteurs dans la croissance de la catégorie des aliments pour bébé ces dernières années. L'opération est néanmoins soumise à l'accord des autorités compétentes, et sa finalisation devrait avoir lieu au cours des prochains mois. (publié le 14-05-2013)

Thibaut de Poutier de Sone, directeur du développement commercial de Pernod Ricard

Thibaut de Poutier de Sone, directeur général de Pernod Ricard Asia Duty Free depuis 2008, est nommé directeur du développement commercial de Pernod Ricard, chargé également de la stratégie «route to market» luxe de Pernod Ricard. Il succède à Patrick Castanier, nommé directeur général de Pernod Ricard Thailand. Thibaut de Poutier de Sone, 54 ans, est entré dans le groupe en 1983, où il a occupé différents postes: brand manager de Ricard (1988), brand director of aniseed brands (1990), regional sales director à Toulouse (1993), regional director Paris/Normandy (1996), director de Martell (2002), commercial director de Martell Mumm Perrier-Jouët (septembre 2005). (publié le 14-05-2013)

Mr Freeze glisse sur ses quarante ans

Mr Freeze, mascotte des sucettes à glacer du même nom distribuées en France par Brabo, fête ses quarante ans avec l'agence Rangoon, qui a développé un plan de communication multicanal à destination des enfants. La marque lance un défi sportif sur Internet: une descente de slalom à skis. Grâce à un module de reconnaissance visuelle 3D en lien avec la webcam de son ordinateur et basé sur la technologie de la réalité augmentée, l’internaute se glisse dans la peau de Mr Freeze, dont il peut revêtir la tenue complète. La médiatisation de l’opération est soutenue par une campagne TV et presse magazine. Le jeu fait également l’objet d’une mise en avant sur les médias sociaux via la nouvelle page Facebook de la marque. (publié le 14-05-2013)

Heineken relance la bière mexicaine Sol

Heineken relance la bière mexicaine Sol, qui était ces dernières années très faiblement distribuée par l'importateur SDV dans un nombre limité de points de vente hexagonaux (bars, restaurants mexicains et quelques supermarchés). Heineken entend réimplanter cette bière de spécialité, brassée au Mexique depuis 1899, sur le territoire français. Dans un marché globalement en baisse, le groupe fait le pari d'une bière tendance (un segment en hausse de 10,8% par rapport à 2011, selon une étude Symphony IRI), aux côtés de son autre référence similaire, Desperados. (publié le 14-05-2013)

Perrier célèbre ses 150 ans à Roland-Garros

«Bulle offficielle» de Roland-Garros depuis 1978, Perrier (Nestlé Waters) a décidé de fêter ses 150 ans durant les internationaux de France de tennis, dont l'enceinte accueillera un dispositif exceptionnel célébrant le siècle et demi de la boisson autour des inspirations d’Andy Warhol. La marque d'eau gazeuse invitera les spectateurs à «warholiser» leur expérience Roland-Garros grâce à une application spécifique, Perrier pop art, qu’ils téléchargeront sur leurs smartphones. L'opération et l'appli ont été mises au point par Uniteam. Un autre grand moment de fête attend les spectateurs, le Trophée des légendes Perrier. Du 4 au 9 juin, le tournoi célébrera les stars de l’histoire du tennis. John McEnroe, Mats Wilander, Michael Chang, Henri Leconte, Martina Navratilova et Martina Hingis ont d’ores et déjà annoncé leur participation. (publié le 14-05-2013)

Delpeyrat vise le marché chinois

Thierry Blandinières, président de Delpeyrat et Comtesse du Barry, faisait partie de la délégation composée de 60 patrons français qui ont accompagné le Président français en Chine. Thierry Blandinières en a profité pour réaffirmer sa volonté d'implanter l'excellence de la gastronomie française dans les principales métropoles chinoises. Parmi ses préoccupations, la négociation d'accords visant l'assouplissement des règlements sanitaires qui régissent aujourd'hui l'exportation de produits de salaison et de foie gras en Chine. "La Chine est le futur relais de croissance pour Delpeyrat dans les dix ans à venir", explique Thierry Blandinières. La Chine a en effet décidé de s'ouvrir aux exportations de viande de porc français. "Cela ouvre des perspectives pour les produits de salaison. Une équipe d'experts chinois a été missionnée pour venir étudier nos processus de fabrication. Il s'agit là de la dernière étape qui mènera vers la signature d'un accord sanitaire entre Paris et Pékin." Concernant le foie gras, un premier protocole est à l'étude afin d'aboutir à une autorisation d'exportation. Delpeyrat réalise 15 % de ses 440 millions d'euros de chiffre d'affaires à l'export. (publié le 13-05-2013)

Le cognac Camus fête ses 150 ans en digital

La maison de cognac Camus fête ses 150 ans en mettant en place une stratégie digitale pilotée par l'agence Peter Franklin. Le contenu de marque mis en image par l'agence illustre son slogan, «Living Tradition» (tradition vivante). En janvier dernier, Peter Franklin a réalisé deux films, l'un racontant l'histoire de la marque depuis 150 ans, l'autre retraçant le parcours poétique d'une feuille de vigne en 3D dans le château de la maison Camus mis en ligne sur Facebook. En avril, c'est un film destiné à lancer un concours photo dans le monde entier sur le thème «The Finer thing in life» (la chose la plus raffinée dans la vie) qui a été proposé. Les internautes sont invités à partager, via Instagram et Facebook, les photographies qui incarnent pour eux les moments les plus raffinés. Enfin, l'agence a réalisé un film publicitaire de 2 minutes pour accompagner le lancement de la cuvée d'exception 5.150, créée pour cet anniversaire. (publié le 13-05-2013)

Hoegaarden prend l'accent belge à la radio

La bière blanche Hoegaarden (groupe AB Inbev) poursuit sa saga radio (Publicis) dans laquelle un Belge et un Français discutent des mérites de la bière sur un ton décalé. Deux nouveaux spot, l'un sur le rituel du «verre givré» pour la Hoegaarden blanche et l'autre sur la Hoegaarden rosée à la framboise, ont été enregistré. Des spots qui seront diffusés sur Chérie FM, Virgin, NRJ, RFM, Skyrock, RMC et Nova. (publié le 13-05-2013)

Grand jeu Saint Jean/Tefal

Jusqu'au 14 juillet 2013, Saint Jean organise un grand jeu intitulé "Les Apéros Plancha" avec la marque Tefal. Ce jeu sera porté via un sticker sur la gamme A poêler Saint Jean (ravioles au comté, ravioles au chèvre, polenta, mini quenelles et gnocchis poêler), sur les pages des sites des deux marques, mais aussi dans la presse féminine et sur le site internet du magazine Cuisine AZ. Il permettra aux consommateurs de gagner de nombreux cadeaux : une "plancha party" avec la présence d'un chef à domicile, 10 plancha Tefa et des milliers de bons de réduction de 1 euro à valeur sur la gamme A pôeler Saint Jean. (publié le 07-05-2013)