Spirit France a racheté la marque d’Armagnac Janneau en 2014. Elle entreprend aujourd’hui d’inscrire cet alcool dans l’air du temps.
Spécialiste du Calvados avec ses marques Boulard, Père Magloire et Lecompte, la société Spirit France s’est intéressée à un autre alcool régional et lance à son propos une nouvelle gamme destinée à la Grande Distribution. 3 références ( XO, VSOP et Art Maniak, la Fine éponyme rebaptisée et revisitée par Janneau), la gamme Art ManiaK entend insuffler un vent de jeunesse et de nouveauté sur ce marché plutôt traditionnel. La méthode ? Marier accessibilité et qualité tout en retoquant les codes traditionnels au profit d’une présentation différente, mais pas seulement. L’idée est bel et bien de toucher de nouveaux adeptes et de faire évoluer les modes de consommation : fini le digestif, vive le cocktail ! Telle est un peu le mot d’ordre qui a présidé au lancement de la gamme Art’Maniak. Fine, fruitée et mixable, la gamme Art Maniak a vieilli moins longtemps en fûts afin de limiter l’emprise des saveurs boisées. Des parfums de fruits et de plantes, des saveurs de réglisse, de miel et d’amande ou de vanille confèrent à ces jus une grande douceur. Loin des codes du monde du luxe auxquels se réfèrent souvent les alcools bruns, la gamme Art’Maniak adopte un look plus coloré, plus jeune qui traduit une conception différente du vieillissement. Le flacon garde des lignes sobres mais laisse place à une certaine effervescence graphique notamment pour la référence Art Maniak avec son décor entre faune et flore et l’apparition d’un drôle d’oiseau, un dodo chapeauté. Les bouchons de couleurs différentes aident le consommateur à repérer les 3 références en linéaire selon une stratégie qui n’est pas sans rappeler celle adaptée en 2014 au profit du Calvados Père Magloire avec également 3 références qui se distinguaient au premier coup d’œil par des bandeaux colorés sur les bas de flacons et des boîtages carton en rapport : jaune miel pour la Fine, rouge profond pour le V.S.O.P (Very Superior Old Pale) et noir saturé du X.O (Extra Old). « Cette simplification est un élément fort pour le développement de la marque » expliquait alors Vincent Boulard. Logique donc, que la démarche soit reprise et poussée encore plus loin au profit de cette gamme grand public signée Janneau. PVC Art’Maniak 70 cl, 17,00 euros, VSOP 70 cl, 20,00 euros, XO 70 cl PVC 28,00 euros.
