[ marques ] [N.A!] végétalise le rayon frais

[N.A!], créée par Bertrand Jacoberger en 2009, lance une gamme de boissons végétales pasteurisées désormais disponibles au rayon frais. Elle s'y installent avec la volonté de se distinguer des autres boissons pasteurisées, en se rapprochant davantage du naturel. Elle se décline en deux gammes, la gamme "Nature" et la gamme "Douceur". 

publié le Lundi 04 Fevrier 2019

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Dernières-nées de la marque [N.A!] , les boissons végétales débarquent au rayon frais.

[N.A!] est la création de Bertrand Jacoberger, fondu de nature et de gourmandise, qui crée la marque en 2009. Il est déjà à la tête de Solinest, entreprise familiale alsacienne fondée dans les années 60 et spécialisée dans la distribution de produits de confiserie et de snacking. Entretemps, Solinest, plutôt spécialisée à l’origine dans les produits snacking de devant de caisse, a élargi son activité en direction de plusieurs rayons, dont le rayon boisson en distribuant des marques comme Starbucks etc.

Mais le pas est franchi vers la création de marques propres dans les années 2000, avec le lancement de Vavaï pour l’eau de coco puis de [N.A!] en 2009. “A chaque fois, l’objectif a été de réinventer la catégorie pour y apporter des produits plus sains et plus gourmands”, explique Marie Jacoberger, responsable marketing. Actif sur 3 marchés, les produits sucrés de devant de caisses, les produits salés avec les rice crackers et depuis peu, les boissons végétales, la marque [N.A!] -initiales de Natural Addict- affirme ses choix.

Porteur, le marché des boissons végétales représente au total 145 millions d’euros et le frais (1,5 % de PDM valeur, 21 % de contribution en volume, en forte croissance) y joue un rôle d’aiguillon.

 

Bâtir une famille de produits

L’aventure démarre avec les Fruit Sticks, véritables petits concentrés issus de fruits dont on ne fait qu’une seule bouchée, suivie des Rice Crackers, crackers de riz cuits au four. Et depuis l’an dernier, [N.A!] peut aussi se boire avec l’arrivée d’une gamme de boissons végétales flash pasteurisées proposées au rayon frais. Elles s’y installent avec, justement, la volonté de se rapprocher du naturel en se distinguant des boissons végétales pasteurisées disponibles au rayon ambiant.

 

Douceur ou nature

Sans additifs, sans conservateurs, sans lactose, les boissons végétales N.A!] sont élaborées à partir de noix pour le goût et l’onctuosité. Elles se déclinent en une gamme Nature qui affiche 0 sucre avec Coco Nature et Amande Nature et une gamme Douceur au goût plus suave mais très peu sucré avec seulement 2 à 3 gr pour 100 ml, soit moins que le lait d’origine animale. La gamme Douceur Nature compte 3 références avec Douceur Cajou relevé de vanille et Douceur Amande avec du miel. Depuis novembre dernier, Douceur Noisette vient compléter cette offre avec un bon goût de noisette et une pointe de vanille.

Partisan de la simplicité et voulant se situer au plus près du “fait maison”, [N.A!] n’utilise que 4 à 6 ingrédients dans ses recettes. Les boissons sont fabriquées en Europe.

 

L'année de la communication

Après une première campagne réalisée lors de son lancement il y a 10 ans, la marque [N.A!] met la communication à l’honneur pour renforcer son ancrage dans ses différents univers. Le début 2019 s’ouvre sur un film dédiée aux boissons végétales. De nombreuses dégustations en magasins suivront à l’échelle nationale puisque la marque est présente dans toutes les enseignes.

Concoctés par l’agence de création Doers alliée à l’agence Starcom (Publicis Media) pour l’achat d’espace et le placement, les messages seront aussi relayés par un plan digital tout au long de l’année.

[N.A!], Bouteille 75 cl, PVC 2,99 euros.



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