Le groupe Cémoi fête en fanfare les 50 ans de son Petit Ourson emblématique, et renforce son implication dans le développement durable tout le long de la filière de production du chocolat, notamment en amont en équateur et en Côte-d’Ivoire. Un engagement qu’il entend faire savoir sur ses produits à marque Cémoi.
Sachet collector, site internet dédié, page Facebook… Le groupe Cémoi ne veut pas laisser inaperçu l’anniversaire du Petit Ourson Guimauve, né en 1962 à Villeneuve d’Ascq (Nord). Décliné depuis en Petit Hérisson au cœur caramel et guimauve (2009) et en Petite Oursonne Guimauve (2011), il existe aussi depuis cette année sous la forme du Petit Ourson Chocolat Blanc.
Pub en 3D dans les cinémas
Sur le site internet spécialement créé pour les 50 ans, petitourson.fr, les fans pourront essayer des recettes (éditées par ailleurs chez Marabout), suivre l’actualité du Petit Ourson et participer à un jeu concours, avec à la clé des bons de réduction et un voyage au Canada pour voir des ours en chair et en os.
Outre une théâtralisation en magasins, Cémoi participera en octobre pour la cinquième année au Salon du Chocolat, « où le Petit Ourson Guimauve aura une vraie dimension événementielle« , annonce Christine Eysseric-Rocca, directrice marketing de la marque. La marque sera aussi présente durant la deuxième quinzaine d’octobre sur les écrans de cinéma avec une pub en 3D.
Déclinaisons en chocolats saisonniers
L’association guimauve-chocolat n’est pas absente de l’offre Cémoi en chocolats saisonniers, spécialité de la marque qui détient 14,7 % de PDM volume à Pâques, en croissance de 1,3 point. Guimauve moelleuse enrobée de chocolat noir, la P’tite Poulette Guimauve (5,19 € la boîte de 20 moulages de 262 g) est une nouveauté pour Pâques 2012, tout comme, sur le même principe, Mon Beau sapin guimauve (5,49 € la boîte de 262 g) est prévu pour Noël 2012. La marque élargit par ailleurs sa gamme saisonnière plus classique Le Monde d’Agathe, lancée à Pâques 2011, avec L’Oeuf Magique d’Agathe, Pralin’œufs et Pétill’œufs.
Engagement sur l’amont de la filière
Très impliqué en amont auprès de producteurs de cacao en équateur et en Côte d’Ivoire, le groupe Cémoi développe depuis 25 ans une filière bio-équitable qui lui permet d’optimiser la qualité de la matière première et de sécuriser les approvisionnements. Un objectif d’autant plus vital que les besoins augmentent avec la demande mondiale du chocolat, en croissance de 3% par an, tiré par les nouveaux marchés d’Asie et d’Amérique du sud.
Ainsi le groupe familial Cémoi, premier producteur français de chocolat – fournisseur majeur des MDD – s’engage à utiliser un cacao certifié « développement durable » dans la fabrication de ses chocolats à marque Cémoi. Cette année, sa gamme de tablettes Nature, bio et équitable, s’élargit avec trois nouvelles références – Noir 55% de cacao – framboise, Lait – noix de coco, Mini-tablettes de dégustation Noir 70% de cacao. D’ici 2015, l’ensemble de la gamme Cémoi – Petit Ourson en tête – sera donc certifiée développement durable.
