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Lustucru mise sur la tortilla

En tant qu’intervenant majeur du marché des oeufs, la marque s’estime légitime à investir ce segment du rayon traiteur frais actuellement entre les mains de Te Gusta.

Lustucru est convaincu d’avoir une carte à jouer sur le marché des tortillas, ces fameuses omelettes aux pommes de terre espagnoles. Il est vrai que la concurrence n’est pas féroce puisque les 2,7 millions de chiffre d’affaires réalisés par ce marché en pleine croissance

(+ 6,7 % en valeur*) sont en grande partie le fait de la marque espagnole Te Gusta.

Forte de sa notoriété, Lustucru investit le rayon avec deux recettes de tortilla (nature et au jambon) qu’elle positionne clairement sur le coeur de repas en proposant un format de 450 g (PVC recommandé de 3,49 euros). Leur conditionnement dans des assiettes rondes noires micro-ondables (réchauffage en 4 minutes) devrait accroître leur visibilité en rayon.

Ces deux références sont soutenues en magasin par une offre de lancement portée on pack (réduction immédiate de 1 euro) et mises en avant via de la PLV. Une campagne publicitaire TV est d’ores et déjà programmée pour début 2014.

*Source Nielsen en CAM à avril 2013.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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