Sixième groupe agro-alimentaire au monde, avec plus d’une centaine de marques commercialisées, General Mills (Old El Paso, Géant Vert, Häagen-Dazs…) pousse ses pions en France avec 3 nouvelles signatures.
Deux d’entre elles vont lui permettre de se positionner, pour la première fois dans l’Hexagone, sur le segment du snacking. C’est le cas de Nature Valley, une gamme de barres céréalières croustillantes associant avoine complète et miel, fabriquées sans colorants ni conservateurs. « Pour leurs encas quotidiens, les consommateurs sont à la recherche de solutions gourmandes et saines », avance Sophie Duseigneur, directrice marketing France de General Mills. Aux Etats-Unis, où la marque est commercialisée depuis 1975, elle est devenue numéro un des barres céréalières avec 28 % de parts de marché valeur. En France, Nature Valley signera la gamme Crunchy (pour « croustillant »), soit 3 recettes (avoine-miel ; avoine-chocolat noir ; avoine-cranberries) proposées en packs de 5 sachets de 2 barres pour un PVC recommandé de 2,79 euros. Toujours à destination du rayon des barres de céréales, General Mills lance également Fibre One, des petits gâteaux moelleux individuels riches en fibres affichant seulement 90 calories. Deux parfums annoncés : Brownie goût chocolat et Moelleux au citron (boîte de 5 sachets individuels ; PVC : 2,99 euros). Ces nouvelles gammes feront l’objet d’un soutien publi-promotionnel, avec notamment un plan d’échantillonnage massif.
Deux gammes indiennes
Dans le sillage du succès de sa marque Old El Paso, leader sur le segment de la cuisine mexicaine, General Mills s’attaque à une autre cuisine exotique. « Les consommateurs français veulent sortir de la routine culinaire. 48 % d’entre eux fréquentent les restaurants indiens. La recette de poulet au curry figure dans le top 30 de leurs plats préférés », justifie Sophie Duseigneur. Ce segment de la cuisine indienne n’est encore qu’une toute petite niche en GMS, mais elle se développe fortement. « Notre objectif est de créer une vraie catégorie en proposant des produits goûteux et pratiques ». Porte-drapeau de cette ambition, la marque Parampara, fondée en Inde par un chef cuisinier et rachetée par General Mills en 2012. Disponible en avril, deux gammes arriveront en linéaire. La première est constituée de 5 concentrés de saveurs aux épices et herbes fraîches (8 à 15 épices et herbes par sachet). Présentés sous forme de pâte prête à cuisiner, il suffit de la diluer avec de l’eau ou de la crème, et d’ajouter les ingrédients (viandes, légumes) pour réaliser un plat d’inspiration indienne très facilement. Parallèlement, trois recettes phares (Poulet Tikka Masala, Poulet Shahi Korma, Poulet Butter Chicken) seront proposées en kits renfermant un sachet de concentré de saveurs aux épices, un sachet de riz préparé aux épices et un sachet de chutney à la mangue. Ces nouvelles offres seront disponibles en avril, avec des PVC respectifs de 2,99 euros et de 6,35 euros (kit pour 4 personnes). De couleurs vives, les packs devraient permettre à la marque de se faire remarquer en linéaire.
