Le numéro un de la gomme mise sur l’innovation pour pérenniser son leadership.
Appelée à devenir une marque ombrelle au sein du portefeuille Hollywood, Max signe une nouvelle offre de dragées sans sucres mixant 2 textures différentes à des saveurs fruitées, avec une promesse commune : un max de saveurs extra fraîcheur. Résultat d’une innovation technologique, Max Frost renferme un « coeur poudré avec des cristaux de fraîcheur » associé à des parfums d’agrumes ou des fruits d’été tandis que Max Splash joue le mélange de deux parfums fruités (fraise-citron vert et framboise-pêche) avec la gourmandise d’un coeur liquide. « L’innovation est l’un des principaux facteurs de croissance d’un marché d’impulsion comme celui de la gomme. Elle répond aux attentes des consommateurs, lesquels ont envie d’être surpris. C’est le cas des chewing-gums Hollywood Max, qui apportent une expérience multi-sensorielle différente », explique Anne Galavielle, Senior Brand Manager Hollywood.
Des moyens publi-promotionnels d’envergure
Le plan de communication est à la hauteur de ce lancement stratégique : ambitieux. Une campagne TV débutera le 7 novembre prochain pour 5 semaines, avec un film entièrement réalisé en 3D par l’agence Ogilvy. Elle s’accompagnera d’une campagne digitale et d’affichage au niveau national. « L’objectif est d’aller toucher au moins 80 % des 18-49 ans », précise Anne Galavielle. Parallèlement, la gamme sera mise en avant dans les points de vente via des habillages et displays spécifiques. De nombreuses actions sont programmées, notamment la distribution de plus de 500 000 échantillons. Cette fin d’année 2016 est marquée par une actualité importante pour Hollywood ; il en sera de même en 2017 puisque la marque fêtera ses 65 ans d’existence. « Hollywood Max va être notre fer de lance », annonce Anne Galavielle. Il faut s’attendre à de nouveaux développements de gamme, et pas seulement à une déclinaison de parfums Côté communication, la marque entend accélérer la cadence, annonçant des investissements publicitaires multipliés par deux ! De quoi lui permettre de maintenir à distance son principal concurrent, Wrigley, et de consolider ses positions. D’après les données Nielsen, Hollywood, numéro un du marché de la gomme, s’octroie 38,6 % de PDM volume (marché à 11 000 tonnes*) et 39,6 % de PDM valeur (marché de 360 millions d’euros*).
*CAM à P 10.2016 en GMS, hard discount et drive
