C’est avec cette nouvelle signature que Carambar revient sur les petits écrans après plus de 5 ans d’absence. Signée Fred & Farid, la campagne de communication a été conçue pour conquérir les 9-13 ans.
» Les pré-ados sont les premiers consommateurs de Carambar mais, à l’inverse de leurs parents, ce n’est pas leur marque préférée. Ils n’ont pas de souvenir publicitaire et ne connaissent pas l’étendue de la gamme. Or, ce sont les parents de demain «, explique Pascale Infante, directrice marketing de Carambar & Co. Pour reconnecter avec son coeur de cible historique, Carambar a conçu une campagne fun qui replace le produit au coeur de son message. Trois films de 20 secondes mettent en scène de jeunes youtubeurs qui racontent les sensations que procure un Carambar. Chaque spot met en avant un produit phare de la gamme : l’icônique Caramel Original (environ 20 % des volumes de la marque), Atomic et Magicolor. » Ces films s’adressent aux pré-ados en reprenant leurs codes, avec un objectif : faire du Carambar une véritable expérience sensorielle «, souligne Aude Machenaud, chef de groupe confiserie.
Les films seront diffusés jusqu’au 17 juillet prochain sur les principales chaînes de télévision et la TNT et sur le digital, notamment sur Youtube et sur la page Facebook de la marque (plus d’1,1 million de fans) où les internautes pourront voir les films mais aussi un bêtisier issu du tournage des spots. Une déclinaison print sur le même principe créatif autour des 3 recettes complète le dispositif. Parallèlement, des actions sont menées en magasins pendant cette période estivale, temps fort de consommation, avec une thétralisation » Bonbon Land « mettant en avant l’offre confiseries de Carambar & Co (400 ilots installés dans les points de vente). Un jeu permettra de gagner un week-end en famille dans un parc aquatique ainsi que des centaines de jouets.
Une seconde vague TV est d’ores et déjà programmée pour Halloween.
Des moyens de développement puissants
Carambar est donc la première marque réactivée par Carambar & Co, filiale opérationnelle de la holding CPK, qui regroupe les marques emblématiques rachetées il y a un peu plus d’un an par le fonds d’investissement Eurazeo à Mondelez International, parmi lesquelles Carambar, Poulain, Krema, La Pie Qui Chante ou encore Terry’s. » Notre ambition est de relancer ces marques, qui étaient non stratégiques pour leur ex-propriétaire, l’objectif étant d’atteindre une croissance de 20 % à l’horizon 2020 «, précise Pascale Infante. Pour y parvenir, Carambar & Co compte miser prioritairement sur l’innovation produits, la communication/marketing et la production. » Nous avons un très bel agenda d’innovations à venir, avec des investissements marketing et publicitaires multipliés quasiment par 3 pour lancer ces nouveautés «, ajoute Pascale Infante. Sur le plan industriel, 35 millions d’euros seront alloués aux 5 sites français de l’entreprise, implantés à Blois, Marcq-en-Baroeul, Saint-Genest, Strasbourg et Vichy, pour réorganiser la production et orienter l’innovation.
