En 2017, la marque continue d’alimenter sa gamme » Origines « avec la référence Atiya Honduras. De plus, la 13ème édition de la Transat Jacques Vabre débutera le 5 novembre au Havre, l’occasion pour la marque de mettre en place une campagne de communication en parallèle de la forte médiatisation de la course.
Jacques Vabre propose une large gamme de cafés d’origines aux arômes authentiques comme »Bahia«, »Popayan«, »Kitalé« à laquelle s’ajoute donc un nouveau produit 100% arabica »Atiya Honduras«.
La Transat Jacques Vabre, fondée en 1993 par Jacques Vabre et la ville du Havre qui retrace la route du café empruntée au XVIIème siècle par les voiliers marchands connaîtra sa 13ème édition le 5 novembre au Havre, 1er port caféier de France jusqu’à Salvador de Bahia (Brésil). Pour cette occasion, la marque fait peau neuve avec un nouveau logo et des packagings aux couleurs de la Transat Jacques Vabre et offre un voyage à ses consommateurs. La Transat Jacques Vabre sera aussi l’occasion de faire vivre aux visiteurs du village départ (Le Havre – du 28oct au 5nov) la route du café. Les visiteurs-voyageurs pourront parcourir le monde du café en faisant des escales dégustation au Brésil dans la région de Bahia, puis à Popayan en Colombie. Ils pourront même prendre la mer au bord du voilier de l’étoile Molène afin de découvrir le Honduras.
L’occasion idéale pour communiquer, en parallèle de la forte médiatisation autour de la course. En effet, la marque met en place une campagne d’affichage nationale, du sponsoring TV ainsi que des activations en magasin.
En 1924, Marcel Denamiel torréfie son café » Mexicq « devant la porte de sa petite épicerie de Montpellier. Peu à peu, il en fait son activité principale, secondé de son gendre Jacques Vabre qui reprend finalement la direction de l’affaire. En 1968 Jacques Vabre crée alors les premiers cafés moulus sous vide du commerce sous la marque éponyme.
