[ analyse ] Des dépenses de produits de grande consommation au ralenti

Voici le compte rendu de Kantar Worldpanel sur la période du 25 décembre 2017 au 21 janvier 2018.

publié le Mardi 13 Fevrier 2018

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  • Diminution des dépenses des ménages de -2,1% malgré une amélioration globale du moral d’achat depuis la P11
  • Nouvelle dynamique pour le circuit Supermarchés (+0,3 pt de Pdm)  Belle progression du groupe Intermarché (+0,5 pt de Pdm)

 

Les dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre- service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet) diminuent sur les 4 premières semaines de 2018, pour s’établir à -2,1%. Pourtant au moment des fêtes de fin d’année, on avait pu constater une hausse du moral d’achat des foyers français grâce à une amélioration globale de leur moral d’achat, notamment du Vouloir d’achat avec 11 points pris depuis la P11. La situation financière des foyers était perçue de manière moins pessimiste, alors qu’elle diminuait depuis quelques temps.

 

Les circuits supermarchés, online, et proximité ont toujours le vent en poupe

Les circuits Supermarchés, Online et Proximité sont à nouveau les plus dynamiques avec des gains respectifs de +0.3pt, +0.2pt et +0.1pt de Pdm valeur.

 

Intermarché accélère sa croissance

Le groupe Intermarché (Pdm = 14.8%) continue de gagner des parts de marché avec +0.5pt en janvier. La progression est liée à l’amélioration du niveau de fidélité des clients (+2.3pts). La part de voix TV a été conséquente (30%, +4 pts, n°2) en janvier et la part de voix prospectus s’est renforcée. ITM améliore par ailleurs son image auprès de ses clients.

 

LIDL est toujours sur une bonne tendance

Lidl (Pdm = 5.5%) affiche la 2ème plus forte progression de part de marché avec +0.2pt. Pas de gain de clients pour l’enseigne mais la fidélité de sa clientèle augmente de +1.1pt grâce à des paniers plus valorisés. Lidl reste le premier investisseur média et pèse 45% de part de voix TV. L’image de Lidl progresse sur les items promotion / prix / choix et la cote d’amour grimpe de plus de 3 pts vs 2016.

 

Le groupe U ET Aldi maintiennent le Cap

Le groupe U gagne +0.1pt de Pdm et pèse 10.4% des dépenses des ménages français. Aldi (Pdm = 2.4%) gagne +0.1pt de Pdm et 170 000 clients supplémentaires. 52% des foyers déclarent aimer l’enseigne, soit +5pts de plus qu’il y a deux ans.

 

Géant suit la cadence

La Pdm de Géant évolue de 2.6% à 2.8% grâce à un gain de fidélité de ses clients.


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