C’est avec cette accroche, axée autour du plaisir, du partage et du défi, que la marque de bonbons acides et piquants plébiscitée par les 9-14 ans (67 % de taux de notoriété assistée) inaugure une stratégie destinée à lui donner un nouvel élan.
Halloween sera l’occasion d’initier cette démarche, avec le lancement de produits événementiels arborant la nouvelle charte graphique de la marque et la mise en place d’un plan de communication important. Côté look, la mascotte des Têtes Brûlées a troqué son air agressif pour un style bonne humeur, et le logo a été redesigné pour évoquer l’intensité des sensations offertes par les bonbons. Afin de créer des repères aux jeunes consommateurs, des niveaux d’intensité sont désormais portés sur les packs : » Ca pique «, » Ca pique un max «, » Ca arrache «.
Des bonbons et un sort
Côté nouveauté, la marque sort pour Halloween sort un sac baptisé » Des bonbons et un sort « renfermant 3 sachets : Kitache Ki, Billes Pong, Tet’AClack. Le sac est réutilisable, pour partir à la chasse aux friandises le soir d’Halloween. Autre nouveauté : la boîte Spécial Mif, assortiment des meilleures Têtes Brûlées (six variétés, allant des sucettes aux barres en passant par les billes) accompagné d’un livret de défis à relever et à partager sur les réseaux sociaux.
Sans oublier les deux dernières nouveautés, en sachet de 100 g : Chof ta Lang et Fil à Pécho. Sur le plan de la communication, la marque sera présente sur les petits écrans avec un nouveau spot du 30 septembre au 3 novembre (sur Gulli, nickelodeon, nickelodeon Teen et téléTOON), les réseaux sociaux et la nouvelle application Tik To, qui figure parmi les plus utilisées chez les 11-12 ans. Parallèlement, une thétralisation sera organisée dans les points de vente, avec animations et distribution d’échantillons et de goodies.
