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La myrtille du Chili part en campagne

Fruit peu consommé en France, la myrtille cherche à se faire une place dans nos assiettes. Le Chili, producteur de masse, se lance en campagne pour conquérir nos terres avec la petite baie violette.

La myrtille est un produit encore peu consommé en France (10g par an et par personne, contre 500g à 1 Kg en Grande-Bretagne, en Allemagne ou aux Pays-Bas). Il ne fait pas partie des habitudes alimentaires des français, et pour cause : ce fruit est très peu cultivé sur notre territoire, sur 300 ha seulement. On en produit 2500 tonnes de mai à octobre.

C’est ici que la myrtille du Chili fait son entrée. Le Chili est un pays importateur de classe mondiale, qui dit produire un fruit fiable. Pour se faire connaître, un plan de communication d’envergure est mis en place. Au programme, pour sensibiliser importateurs et grossistes, des leaflet ventant les atouts traditionnels du produit, tablant sur l’imagerie du pays et agrémenté de conseils de préparation et de conservation.

Mais ce n’est pas tout, des animations ont déjà eu lieu chez Monoprix, avec des opération de dégustation gratuite, et prendront également place dans certains magasins Auchan fin février. Des négociations sont en cours pour une mise en avant de la myrtille du Chili à Rungis en mars prochain. Tout cela dans l’optique de conquérir le marché français, et de renforcer par la suite les actions autour du fruit.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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