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Les Crudettes au digital

Nouvelle campagne de communication pour Les Crudettes, qui se repositionne et souhaite développer et élargir sa gamme de produits.

La marque dispose d’une nouvelle plateforme et profite d’une communication authentique, inédite et spontanée. L’agence Mad & Woman a été choisie par la marque de salade en sachet pour gérer son budget publicitaire et sa communication intégrée. Un changement puisqu ‘auparavant c’était l’agence Jump qui travaillait avec les Crudettes. « Nous avons souhaité, pour Les Crudettes, une communication aussi fraîche que ses produits. Cette campagne souffle un vent de modernité sur la marque. Une ode au « cru » qui fait du bien au corps et à l’esprit ! » explique Anne-Lise Sellier, Directrice Commerciale chez Mad & Woman.

Au programme :

  • plateforme de marque
  • stratégie de communication
  • site internet
  • social media

Et à venir en 2017 :

  • campagne affichage
  • publicité TV

Sortir des codes
« Snacker » et manger sainement avec des salades et des légumes frais devient un plaisir assumé. La marque souhaite faire un retour au brut, au naturel et à la vérité. Pour cela la marque présente 6 films de marques, une saga familiale composée de saynètes qui montrent des situations de vie au quotidien où sont dites des vérités, des vérités «crues». L’agence tisse ici un lien de proximité avec le consommateur avec des personnages authentiques d’une famille dans lesquels les gens peuvent s’identifier. « Nous avons tout de suite senti que l’agence Mad & Woman et notre nouvelle plateforme de marque étaient compatibles. Elle a relevé le défis de proposer à notre marque, « challenger » sur un secteur lisse, un concept positionnant fort : la Vérité Crue. Cela fait le lien entre nos racines et notre façon d’être, sur un ton décalé, toujours frais. Mad & Woman est à nos côtés au quotidien dans cette aventure, agitatrice mais toujours bienveillante, avec en prime un supplément d’âme appréciable surtout quand on est une marque jeune en communication» déclare Géraldine collet, Directrice développement commercial chez Les Crudettes.

Au delà de la campagne digitale avec les 6 films, l’agence Mad & Woman propose à la marque de se développer sur les réseaux sociaux, avec une refonte totale du site, le lancement dune page Facebook, d’un compte Twitter et d’une chaine Youtube. Cette nouvelle présence sur les réseaux sociaux est le signe d’une volonté affirmée du nouveau positionnement de la marque, qui souhaite se rapprocher de ses consommateurs en créant de nouveaux liens via ces canaux de communication.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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