En cette fin d’année 2015, le groupe Scotts dresse le bilan de la saison des jardins et prépare le printemps 2016. Trois axes seront à l’honneur : les bio-pesticides, les terreaux et paillages et les anti-nuisibles.
2014 a mis fin à deux années de fort recul sur les produits de jardin mais c’est 2015 qui a marqué le retour de la croissance. Un certain nombre de segments ont tiré leur épingle du jeu. Les anti-nuisibles ont gagné 13,2 %, les paillages 6,7 %, les insecticides et fongicides 4,7 % et les terreaux 2,7 %. Sur ce marché, Scotts conforte sa position de leader, quel que soit le circuit, avec une part de marché de 24,4 % en valeur et de 20,6 % en volume. Pour 2016, Scotts continue d’activer le levier de l’innovation en privilégiant trois orientations stratégiques : les bio-pesticides avec la création en 2016 d’une gamme pour le jardinage raisonné (piège à phéromones, nématodes, coccinelles, piège à chenilles processionnaires du pin…), les terreaux et paillages, et le lancement de pièges rats et souris dans la gamme KB Home Defense suite au rapprochement avec Tomcat.
KB surfe sur la vague biologique
KB renforce cette année son offre classique et aussi celle de produits utilisables en agriculture biologique. Dans cette dernière gamme, quatre nouveaux engrais arrivent sur le marché : Tomates, Agrumes, Oliviers & Plantes Méditerranéennes, Hortensias et Géraniums liquide. Est également mise sur le marché une nouvelle référence d’insecticide à base d’huile de colza (KB Insecticide végétal polyvalent prêt à l’emploi 800 ml) tandis que KB Purin d’Orties et KB Savon Noir sont remis au goût du jour. S’ajoutent à ces nouveautés, sur le segment des terreaux et améliorants du sol, deux produits inédits : un Terreau Universel utilisable en agriculture biologique 50 L et un Fertilisant Traditionnel 20 kg utilisable en agriculture biologique (premier améliorant du sol sous marque KB). Enfin pour les jardiniers souhaitant désherber avec des produits plus proches de la nature que les autres produits de synthèse, le Désherbant Jardins Cours Allées prêt à l’emploi de 3 L est élaboré à partir d’une matière active existant dans la nature. Une communication exclusive sera développée autour de la gamme Utilisable en Agriculture Biologique avec pour signature « Je Jardinature ! Contrat efficacité KB ! ». Une mécanique promotionnelle sera mise en place sur les temps forts de la saison en mars, avril et mai 201, avec une thématique « Efficacité naturellement prouvée ou 100 % remboursée ».Dans la gamme classique, la marque décline désormais son concept Green Max en GSA. Il s’agit d’un engrais avec épandeur intégré qui reverdit la pelouse en trois jours et garantit une praticité optimum. L’épandage est homogène et évite le dosage, le contact avec le produit et la poussière.
KB combat rats, souris et insectes
D’autres innovations arrivent, dans la gamme des raticides, cette fois, avec deux nouvelles offres, l’une polyvalente (KB Rats Souris Mulots), l’autre ciblée (KB Mulots). Parallèlement, la marque revoie entièrement sa gamme de souricides et raticides et diversifie son éventail de produits qui vont du plus traditionnel au plus innovant. Elle propose aussi un Piège à Taupes mécanique simple à installer pour protéger le jardin, et KB Freeze Insectes, un procédé révolutionnaire permettant d’éliminer par la diffusion d’un jet glacial plus de 150 insectes rampants et volants. Enfin KB Vers et Chenilles Utilisable en agriculture biologique vient étoffer l’offre, avec une action ciblée et rapide (en quelques heures). Présenté en sachets doses de granulés, il s’utilise en pulvérisation sur le feuillage.
Pelton et Roundup s’agrandissent
Au sein du groupe Scotts, les produits Pelton figurent aujourd’hui parmi les incontournables. Plébiscités par de nombreux jardiniers jeunes et moins jeunes, ils rencontrent au fil des années un succès grandissant. C’est pourquoi la gamme s’agrandit aujourd’hui avec Pelton Blanc Arboricole 1 L et 3 L et Pelton Goudron de Pin en aérosol.Enfin la marque Roundup conforte cette année sa place de leader sur le marché des désherbants non sélectifs avec 33,6 % de parts de marché, soit 5 points de plus qu’en 2014 (source GfK, PDM valeur en CAM à juin 2015). Le lancement de Roundup Spécial Pulvérisateur s’inscrit dans la stratégie d’innovation de la marque visant à développer des produits efficaces et pratiques garantissant un bon dosage dans les jardins. Les deux nouvelles références Roundup 6H 5 L et Herbes Difficiles 2,5 L pulvérisateur constituent une réelle alternative au concentré habituel.
