L’année 2016 sera placée sous le signe du dynamisme pour les marques Handy Bag et Albal de Cofresco, la filiale emballages ménagers du groupe Melitta.
Les marques historiques Handy Bag et Albal occupent la première place sur leurs marchés respectifs : les sacs poubelle et les emballages alimentaires. Elles bénéficient d’une image très forte auprès du public, qui plébiscite leur expertise, leur fiabilité et leur praticité, ainsi que leur sens de l’innovation. En témoignent leur taux de notoriété de 90 % pour Handy Bag et de 91 % pour Albal, et la progression régulière de leurs parts de marché sur des marchés fortement dominés par les MDD.Pour 2016, les deux marques souhaitent continuer de dynamiser les catégories Sacs poubelle et Emballages alimentaires en apportant de la différenciation : lancement de nouveaux produits, amélioration de la qualité de références existantes et communication multi-supports. Le marché des Sacs poubelle s’est bien comporté en 2015 en grande distribution : + 0,5 % en volume et + 0,7 % en valeur, notamment en hypermarchés. Handy Bag a enregistré une croissance de 12,6 % en volume et de 5,7 % en valeur. Premier contributeur à la croissance, la marque détient aujourd’hui une PDM de 13,1 % en volume (+ 1,4 point vs 2014) et de 21,7 % en valeur (+ 1,1 point vs 2014). Première catégorie du marché en volume (46 %) et en valeur (55 %), les sacs à poignées ont progressé de 4,5 % en volume et de 3,6 % en valeur en 2015. Handy Bag dynamise les sacs poubelle
Handy Bag a choisi de continuer à contribuer au dynamisme de cette catégorie en lançant deux innovations majeures : Dévor Odeur et Poignées à Nouer. Dévor Odeur est doté d’un système absorbeur d’odeurs intégré et d’un léger parfum citronné qui apporte une sensation de fraîcheur. Il est aussi facile à fermer et à transporter grâce à ses poignées coulissantes, et son fond anti-fuite est 100 % étanche. Poignées à Nouer est la première référence Handy Bag sur ce segment de marché. Il s’agit de sacs de 30 L à poignées classiques, faciles à fermer et pratiques pour transporter le sac, avec fond anti-fuite. Handy Bag a aussi modifié le packaging de ses gammes avec un design plus direct mettant en avant la marque, le litrage, le système de fermeture et la spécificité du produit. Ces clés d’entrée ont été validées par une étude shopper et une étude quantitative en linéaire. La marque propose aussi de repenser l’organisation dans le rayon Sacs poubelle pour faciliter le repérage du consommateur. Le rayon proposé par Handy Bag est ordonné selon trois destinations : Salle de Bains, segmenté par marques, Cuisine, segmentée par pavé de marques et, à l’intérieur, par format, litrage et type de fermeture, et Garage-Jardin, segmenté par destination. Les sacs recyclés sont intégrés au sein de chaque type de fermeture. Des emballages alimentaires plus pratiques chez Albal
Le marché des emballages alimentaires est légèrement en recul : – 0,8 % en volume et – 0,3 % en valeur. Sur ce marché, Albal enregistre des performances très positives : + 11,7 % en volume et + 5,4 % en valeur. Albal détient 11,2 % de PDM volume et 20,4 % de PDM valeur. Albal répond à l’attente des consommateurs qui veulent des emballages faciles à manipuler et permettant une découpe facile. La marque lance une boîte inédite pour ses gammes de rouleaux aluminium et de films alimentaires. Aussi efficace et pratique qu’un dévidoir, la nouvelle boîte se distingue par une nouvelle scie incurvée pour une découpe parfaite en un seul geste, des bords arrondis ergonomiques pour une prise en main plus confortable et un carton épais pour une résistance longue durée. Albal enrichit aussi la gamme de sacs alimentaires avec le lancement de deux nouveaux produits. Arrivent tout d’abord des sacs congélation à liens. Ceux-ci sont dotés d’une ouverture large pour un remplissage facile, d’un plastique triple épaisseur pour protéger efficacement les aliments contre la formation du givre, et enfin une zone d’écriture pour identifier et dater leur contenu. Nouveaux également les Sacs Sandwich pour transporter et protéger les sandwiches, snacks, fruits et autres encas en dehors du domicile. Ces sacs sont faciles à ouvrir et à fermer grâce à une double fermeture zip hermétique, et très résistants avec leur plastique épais. Albal met le paquet sur Zipper
Albal profite aussi de cette nouvelle année pour poursuivre sa stratégie de relancement du sac multi-usages Zipper avec la mise sur le marché, en avril 2016, d’une déclinaison importante : le Zipper Cosmétiques, qui sera implanté dans des rayons différents pour multiplier les opportunités d’achat. Il s’agit d’un sac conçu pour transporter et ranger tout son matériel beauté. Il est épais et résistant, réutilisable, doté d’une fermeture à curseur Zipper hermétique et anti-fuite. Son fond est plat pour un remplissage facile et optimal. Ses dimensions (25 x 7 cm) sont adaptées pour accueillir tout le nécessaire de maquillage. Zipper Cosmétique est disponible en boîte assortiment de 5 sacs comportant 2 sacs transparents rosés pour trouver facilement ce que l’on cherche, et de 3 sacs opaques gris métallisé pour ranger et transporter les objets plus intimes. Albal revient en TV en 2016 pour continuer à soutenir sa gamme Zipper. Son objectif est double : conforter sa position de marque leader du marché des emballages alimentaires et continuer à développer la notoriété des produits Zipper. En magasin, Albal viendra soutenir les lancements via des animations et de l’échantillonnage, des offres découverte « 100 % remboursé » sur les Sacs Congélation à liens et les Sacs Sandwich, une édition de sacs Zipper imprimés aux couleurs de Paris à l’occasion de l’Euro de football 2016 et la multi-implantation des Zipper Cosmétiques hors du rayon Emballages pour favoriser les occasions d’achat.
