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Swania relance O’Cedar

Rachetée par le groupe Swania en même temps que Maison Verte et Baranne, la marque O’Cedar est en train d’être relancée. Laure Favre, directrice Marketing, explique.

Faire Savoir Faire : Faites-nous un petit rappel sur la marque O’Cedar
Laure Favre : O’Cedar est née en 1913 en France. C’est une marque qui appartient au patrimoine français. Elle est l’experte du bois, à base d’ingrédients naturels tels que l’huile de cèdre et la cire d’abeille, et sa mascotte est le petit bonhomme de bois articulé. Elle véhicule des valeurs de qualité et d’authenticité. Mais c’était devenu une marque vieillissante.

FSF : La marque O’Cedar est destinée au nettoyage de quelles surfaces ?
LF : Elle nettoie aussi bien les parquets, où elle a 60 % de parts de marché, que les meubles, avec 48 % de parts de marché.

FSF : Quels changements avez-vous amorcés pour donner un coup de jeune à O’Cedar ?
LF : Cette année, nous avons fait évoluer la charte graphique. La mascotte est passée derrière le triangle rouge, comme si elle l’embrassait, pour créer encore plus de lien. Nous avons resegmenté la gamme sols, avec des produits destinés aux parquets cirés et aux parquets vitrifiés et non plus aux parquets modernes ou classiques. Nous avons aussi sorti une huile nourrissante à l’huile de cèdre pour un entretien en profondeur des parquets huilés et exotiques. Aujourd’hui, les consommateurs sont à la recherche de produits de soin pour leurs meubles. La déco est devenue de plus en plus importante pour les Français grâce aux émissions de décoration et de la tendance DIY. Et même s’ils renouvellent plus souvent leurs meubles, ils veulent en prendre soin.

FSF : D’autres lancements O’Cedar sont-ils prévus ?
LF : Oui, nous sommes en train de lancer une gamme antistatique pour le bois et les surfaces modernes qui comporte un aérosol dépoussiérant, qui retire 98 % des allergènes de la poussière, et un pistolet nettoyant antistatique. Cela représente une grosse évolution pour la marque O’Cedar car c’est la première fois qu’elle s’intéresse aux surfaces modernes. Nous lançons également deux références destinées au carrelage : « Carrelages, à l’huile de lin » qui convient aussi aux sols poreux comme les tommettes et les carreaux de ciment, et « Carrelages & Parquet, au savon noir », pour les cuisines ouvertes sur le séjour avec des sols différents dans les deux espaces. Ce dernier produit permet donc de tout faire dans une même pièce et aussi de n’avoir qu’un produit au lieu de deux dans son placard.

FSF : Allez-vous communiquer pour faire connaître ces nouveautés ?
LF : Nous n’avons pas prévu de communication particulière mais nous allons nous attaquer au site Internet de O’Cedar vers la fin de l’année.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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