[ marques ] Albal et Handy Bag poursuivent leur stratégie de développement et d’innovation en 2019

Solidement ancrées dans l’univers ménager des Français, les marques Albal et Handy Bag sont les marques leaders du marché des Emballages ménagers. Composé des Sacs poubelle et des Emballages alimentaires, c’est le 2ème marché du rayon DPH-Entretien (juste derrière les produits de lavage) : il enregistre un chiffre d’affaires de 651 millions d’euros en 2018 (+ 1,4%) pour 349 millions d’unités vendues. Les ventes en valeur se répartissent à 60 % pour les Sacs poubelle et 40 % pour les Emballages alimentaires.

publié le Mercredi 10 Avril 2019

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Albal et Handy Bag restent les marques n°1 et les premières contributrices à la croissance de leurs catégories sur un marché dominé par les marques distributeurs. Elles sont synonymes d’expertise, de qualité et de praticité auprès des consommateurs et bénéficient d’un taux de notoriété de 93 % pour Albal et 88 % pour Handy Bag.

En 2019, Albal et Handy Bag poursuivent leur développement avec le lancement de nouveaux produits soutenus par une stratégie de communication à 360° : • Publicité TV • Animations des marques sur les réseaux sociaux et en digital

  • Publicité TV
  • Animations des marques sur les réseaux sociaux et en digital
  • Campagne d’échantillonnage en magasins

 

Handy Bag tire les ventes du marché des Sacs poubelle

En 2018, Handy Bag a conforté sa position de première marque sur le marché des Sacs poubelle : 11 % de PDM en volume et 17,5 % de PDM en valeur. Avec une progression de ses ventes de 2,1 % en valeur et de 3,8 % en volume, Handy Bag est le premier contributeur à la croissance du marché, à hauteur de 18 % en valeur et 69 % en volume. Handy Bag affiche également le taux de pénétration le plus élevé pour une marque du marché, avec un taux à 14,3 %. Preuve de la confiance dont la marque jouit auprès des consommateurs : 4,0 millions d'acheteurs utilisent régulièrement des sacs poubelle Handy Bag.

En croissance volume (+3.8%) et valeur (+2.1%), les Sacs poubelle Handy Bag ont totalisé 68 millions d'euros de chiffre d'affaires, tiré par les belles performances de deux segments : les Sacs spéciaux et les Sacs à poignées coulissantes. Les Sacs spéciaux sont en hausse de 14,9 % en volume et 9,6 % en valeur, et les Sacs à poignées coulissantes de + 4 % en volume et + 2,5 % en valeur. Tous les circuits de distribution, à l’exception des hypermarchés, bénéficient de cette progression des ventes, notamment le discount et le drive qui affichent respectivement + 5,9 % et + 7,4 % en valeur.

 

Handy Bag renouvelle sa gamme de Sacs Ultra-résistants à poignées coulissantes

Toujours à l’écoute des besoins des consommateurs en matière de gestion des déchets ménagers, Handy Bag a repensé ses Sacs Ultra-résistants à poi- gnées coulissantes pour les rendre encore plus solides et plus performants. En avril 2019, la marque innove avec des Sacs poubelle Ultra-résistants à poignées coulissantes dotés d’une nouvelle technologie : la Technologie Ultra Protection. Cette technologie associe une nouvelle trame et un plastique triple épaisseur. Grâce à cette matière plastique, les nouveaux Sacs poubelle sont extrêmement résistants. Ils peuvent recevoir des déchets pointus ou coupants sans se déchirer ou se percer.

Comme tous les sacs poubelle Handy Bag, les Sacs Ultra-résistants à poignées coulissantes possèdent un fond antifuite pour une étanchéité maximale. Quant aux poignées coulissantes, elles facilitent la fermeture et le transport du sac une fois plein.

Lancement : Avril 2019 Rouleau 20 L, 30 L et 50 L Prix de vente conseillés : de 2.85€ à 3.10€. 

 

Une communication à l’écoute des consommateurs

Depuis 1976, date de la première campagne TV de Handy Bag, la marque a toujours été fidèle au petit écran. Pour délivrer ses messages, elle s’est dotée d’une mascotte, appréciée par près de 80 % des téléspec- tateurs. En 2017-2018, les dernières campagnes TV de Handy Bag ont porté sur les innovations Dévor Odeur® et les sacs Lien Pratique. Depuis 2015, chacune des campagnes a permis de consolider l’image de la marque chez les consommateurs : expertise, modernité, sérieux, sens de l’innovation. 

Cette année encore, la marque sera présente en TV avec un nouveau film publicitaire Handy Bag qui sera diffusé cet été. La mascotte Handy sera de retour pour présenter l’innovation 2019 : le sac Ultra-résistant à poignées coulissantes ! En septembre prochain, Handy Bag mise également sur une forte présence en magasin avec des animatrices qui procéderont à une campagne d’échantillonnage. En parallèle, la marque est présente sur le réseau Facebook où elle propose des contenus vivants et attractifs afin de conserver et développer sa proximité avec les consommateurs.


Albal dynamise le marché des Emballages alimentaires

Avec 155 millions d’unités vendues pour un chiffre d’affaires de 262 millions d’euros en 2018, le marché des Emballages alimentaires est stable en volume et progresse en valeur (+ 0,5 %). Les Films alimentaires et les Papiers sont les catégories les plus dynamiques de ce marché. Albal reste la marque leader et assure plus de 60 % de la croissance volume et valeur.

Albal engrange des résultats positifs en volume (+ 5,9 %) et en valeur (+ 3,6 %), pour détenir une part de marché de 17,8 % en valeur et 10,6 % en volume. Ses ventes progressent dans tous les circuits de distribution, notamment en hypermarchés (+ 7,6 % en volume), en magasins de proximité (+ 17,8 % en volume) et sur le circuit drive (+ 32 % en volume). La marque a également recruté de nouveaux consommateurs en 2018 (+3.5% soit +1 million de nouveaux foyers) et affiche un taux de pénétration de 18,5 %. Les Films alimentaires, les Papiers et l’Aluminium sont les catégories les plus dynamiques du marché, sur lesquelles Albal a recruté le plus de nouveaux acheteurs. Après le lancement réussi du Film Découpe facile en 2018, c’est sur l’Aluminium et le Papier qu’Albal vient innover en 2019.

 

Albal lance Alu Barbecue : l’aluminium ultra-épais conçu pour le Barbecue

Le 1er aluminium spécialement conçu pour faire des grillades parfaites au barbecue ou au four. Ses atouts ?

  • Une double structure alvéolée exclusive qui permet de réguler la chaleur et assure une cuisson douce et homogène des aliments sans les dessécher,
  • un alliage spécial qui le rend à la fois ultra-résistant et très malléable. Alu Barbecue supporte les hautes températures (jusqu’à + 500°C) : idéal pour la cuisson au barbecue ou encore la conservation des aliments.
  • Très pratique, Alu Barbecue se découpe facilement grâce son emballage malin équipé d’une double scie incurvée. Le pack est également doté d’un couvercle à fermeture à clic pour plus d’hygiène. 

Lancement : Avril 2019 - Rouleau 10 m - Prix indicatif : 2.85€. 

 

En 2019 Albal réinvente le Papier cuisson avec un nouveau Papier Cuisson Anti-glisse

Albal innove sur le segment le plus dynamique du marché des Emballages alimentaires : les Papiers, en progression de +10,4 % en volume et de +7,3 % en valeur. En Septembre 2019, la marque relance sa gamme de Papiers Cuisson qui sera dotée de deux surfaces : une nouvelle surface anti-glisse sur la face inférieure et une surface anti-adhérente sur la face supérieure.

La nouvelle surface anti-glisse est une solution inédite qui évite à la feuille de papier de s’enrouler sur elle-même lorsqu’on la pose sur la plaque de cuisson ou sur le plan de travail. Le papier se positionne en un seul geste et reste stable : étaler une pâte à tarte ou à pizza devient un jeu d’enfants. Le nouveau Papier cuisson Albal reste doté de sa surface anti-adhérente et sa structure alvéolée per- mettant une meilleure circulation de la chaleur entre la surface et les aliments pour un démoulage facile.

Lancement : Août 2019 - Rouleau 8 m et Feuilles x16 - Prix de vente conseillés : 2.50€. 

Ces innovations seront soutenues par un plan de communication à 360° et une véritable stratégie de communication digitale. 

Cet été, Albal présentera son nouveau site internet www.albal.fr. Riche en contenus (articles et visuels), le site est conçu pour inspirer, donner des idées aux consommateurs pour bien conserver, préparer et préserver les aliments, des recettes créatives et faciles à réaliser mais aussi des trucs et astuces développés en partenariat avec experts culinaires comme le Chef parisien Simon Horwitz du restaurant Elmer ou des bloggeurs. Des contenus qui continueront à être relayés sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram de la marque.


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