[ marques ] Ariel accélère son innovation pour un avenir durable

Après son innovation Ariel Pods en 2013 qui transforme la catégorie, la marque lance aujourd’hui Ariel d’Origine Végétale et continue de répondre aux besoins des consommateurs : faire le bon choix pour l’environnement sans compromis pour la propreté.

publié le Vendredi 26 Avril 2019

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Innover pour permettre aux consommateurs d’obtenir une propreté impeccable et responsable, telle est plus que jamais l’ambition d’Ariel à travers ses innovations en matière de développement durable.

Ariel : une marque innovante et engagée pour une propreté responsable

Depuis plus de 50 ans, Ariel s’engage vers une offre plus durable répondant aux défis de l'évolution des textiles, des styles de vie et du nettoyage afin d'offrir des résultats toujours impeccables. La marque s’appuie sur la recherche scientifique, ses positions établies et la confiance des consommateurs pour créer des changements réels et significatifs.

En 2013, Ariel a innové en étant la première marque à proposer des Ariel Pods à ses consommateurs, une lessive très compactée, utilisant, 80 % moins d'eau qu’un détergent liquide, et donc environ 25 % de moins de camions sur la route tout en offrant une propreté impeccable même à basse température.

Depuis, la marque ne relâche pas ses efforts. Aujourd’hui, plus que jamais, la marque s’est fixée pour objectif de continuer à innover au service des consommateurs pour une performance durable - à travers l’évolution de ses formulations et de ses emballages - pour la promotion d’une utilisation responsable des lessives et enfin pour donner l’impulsion nécessaire à la transition vers de nouveaux modèles, entourée d’experts et de grands acteurs du secteur.

Ariel innove pour une propreté impeccable et responsable en lavage cycle froid/court

70 % de l’impact d’une lessive réside dans la température de lavage. C’est pourquoi la gamme Ariel Pods et le tout nouveau Ariel d’Origine Végétale permettent aux consommateurs d’obtenir une propreté impeccable lors de lavages à basse température/cycles courts. Ariel souhaite promouvoir le lavage à basse température auprès de ses consommateurs.

Comme l’indique Guillaume Lebert, Ingénieur R&D développement durable Soin du Linge de Procter & Gamble : « Le choix d’une lessive n’est pas anodin. Ariel Pods et Ariel d’Origine Végétale assurent une propreté impeccable, même en cycles courts et à froid afin que les consommateurs puissent faire le bon choix pour l’environnement, sans compromis pour la propreté. Avec ces deux innovations, nul besoin de faire ses lessives du quotidien à 40° par exemple. Le cycle à 30° suffit amplement ! Et c’est une excellente nouvelle pour la planète, lorsque l’on sait que 70 % de l'impact écologique de la lessive provient de la température de lavage et que faire sa lessive à 30° au lieu de 40° réduit de 30 % l’impact du lavage sur les émissions de CO2. »

Des innovations au service de l’environnement, sans compromis pour la propreté, avec des formulations et des emballages responsables

La marque innove avec Ariel d’Origine Végétale, la première lessive Ariel composée à 70 % d'actifs d'origine végétale, formulée pour offrir une performance de lavage exceptionnelle en toutes circonstances, même à basse température et en cycles courts. Elle ne contient aucun colorant et son parfum exclut 26 allergènes les plus courants (selon la liste établie par l’Union Européenne). Elle répond aux exigences du label « Sustainable Cleaning » de l’AISE, reconnu comme un excellent choix de label par l’ADEME, au même titre que l’Ecolabel. Cette lessive vient compléter la gamme Ariel, déjà composée d’Ariel Pods 3 en 1. Ces capsules nouvelle génération ont une efficacité optimale, même lors d’un lavage court et à froid. Simples d’utilisation, les Ariels Pods sont le format de lessive le plus compact d’Ariel et garantissent le bon dosage à chaque lavage.

Les innovations se font aussi sur les emballages. En effet, tous les bidons d’Ariel sont 100% recyclables et contiennent 25% de plastique recyclé. Ariel d’Origine Végétale va encore plus loin et est proposée dans un flacon composé à 35 % de plastique recyclé et 100 % recyclable. L’emballage des Ariel Pods contiennent 25 % de plastique en moins que les lessives liquides par lavage. Au niveau européen, l’ambition est d’atteindre 30 % d’emballage en moins d’ici 2025 pour l’ensemble des produits de soin du linge dont Ariel.

Enfin, les lessives Ariel sont fabriquées en France dans une usine basée à Amiens alimentée par une électricité 100 % renouvelable, qui n'expédie aucun déchet industriel en décharge.

Pour Louis-François d’Aoust, Directeur marketing France catégories soin du linge et entretien de la maison de Procter & Gamble : « Ariel d’Origine Végétale et Ariel Pods portent la stratégie de développement durable d’Ariel et l’ambition à long terme d’aboutir à une propreté responsable pour répondre aux besoins des consommateurs. Ariel d’Origine Végétale et Ariel Pods ont chacun leur public, mais surtout un même engagement : le bon choix pour l’environnement, sans compromis pour la propreté et ce surtout à 30 degrés. Ariel d’Origine Végétale répond particulièrement aux attentes des consommateurs en quête d’ingrédients plus naturels et les Ariel Pods à ceux qui recherchent une formule compactée et efficace, avec la juste dose à chaque lavage. »

Entourée d’experts et de grands acteurs du secteur, Ariel donne l’impulsion pour de nouveaux modèles de consommation

Parce que l’avenir de la planète se construit ensemble, Procter & Gamble et Ariel ont été les premiers à soutenir le projet Loop de Terracycle qui permet l’émergence de nouveaux modèles de commercialisation et de réutilisation des emballages. Fort de ses partenariats avec les différents fabricants de machines, Ariel sensibilise aussi près d’un million de personnes par an en France aux bienfaits des cycles courts pour l’environnement.


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