Le marché du maquillage bouge

A côté des marques durablement installées, on assiste au « come-back » de certaines et à l'arrivée de petites nouvelles. Dans cette évolution, les marques de distributeurs sont parties prenantes.

publié le Mercredi 01 Octobre 2014

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Ainsi, côté relifting, Monoprix relance l'intégralité de sa marque de maquillage Miss Helen qui devient Monop' Make- Up. Elle réunit l'ensemble des incontournables du maquillage : vernis à ongles, rouges à lèvres, gloss, blush, poudres matifiantes et solaires, eye-liner ; au total pas moins de 176 références, accessoires compris. Des produits simples et élégants aux packagings épurés et modernes, déclinés dans une multitude de nuances à des prix doux fabriqués en France et en Italie. Carrefour opère derrière la marque Pro's (Les Cosmétiques Design Paris). Tel est le choix opéré par l'enseigne qui diffuse cette marque dans ses magasins Carrefour et Carrefour Market. Elle aligne pas moins de 6 gammes ; du maquillage aux produits pour le corps en passant par les soins pour hommes, l'anti-âge, le solaire etc... Dont une ligne bio agréée Ecocert depuis 2 ans. Pour cette fin d'année, un nouveau Mascara Extraordinary Multiplicator, des fards à paupières matelassés Mono 8H Impact et un anti-cernes Stylo Perfection Secret Touch Pro's tout juste récompensé par une Victoire de la Beauté 2014-2015 font leur apparition. Miss Den, la marque du groupe La Brosse et Dupont fête cette année ses 50 ans d'existence. Elle a été l'une des toutes premières à avoir démocratisé le maquillage en poussant la porte des magasins libre-service dès 1965. Déjà très présente dans les enseignes de province, elle ambitionne d'accroître sa présence à Paris et région parisienne. Pour cela, elle n'a pas hésité à mener une opération séduction auprès des fashionistas, donnant à voir toutes ses gammes de manière vivante et originale dans une boutique éphémère ouverte cet été dans une des rues les plus branchées et vivantes de la capitale ; histoire de rafraîchir son image et de se rappeler aux bons souvenirs d'un public large. Avec ses 180 références de fabrication européenne réparties sur 4 segments, la marque s'adresse à toutes les femmes - de la jeune fille à la grand-mère- qui aiment le jeu des couleurs et des textures pour un effet immédiat à petit prix. Chaque année, la marque propose des nouveautés et multiplie les séries limitées à l'occasion de son anniversaire. Après le lancement récent du mascara Pin'up dont la brosse XXL et la formule allonge et donne du volume aux cils, elle propose pour l'automne/hiver une collection éphémère de 10 teintes de vernis à ongles Urban Jungle.

Débarquements
Côté arrivée, il faut souligner le lancement en France de la marque allemande essence, plutôt dédiée au 20-35 ans avec une pléthore de références gaies et colorées pour changer et s'amuser avec des produits vendus moins de 5 € pièce. La marque, déjà présente dans 70 pays, s'installe en exclusivité pour un an dans 125 magasins Auchan. La gamme essence couvre les 4 segments du maquillage et leurs accessoires. De même, la gamme de maquillage ELLE fait sa première apparition en exclusivité dans les magasins Monoprix. Fabriquée par Maesa, cette ligne reprend l'identité visuelle et les codes graphiques de célèbre magazine féminin. Quelques clins d'œil, tels l'impression « coupures de presse » reprise à l'intérieur des packs carton de rouges à lèvres, souligne la genèse de l'accord de licence passé avec le groupe Lagardère, propriétaire de la marque.ELLE makeup aligne 123 références aux formules sensorielles et performantes pour le teint, les lèvres, les yeux, les ongles dans des couleurs tendances. Objectif ? Permettre à toutes de réaliser les 3 looks emblématiques de la parisienne : Nude, Fashion et Chic.

marques de l'article :
  • Auchan
  • monoprix
  • carrefour


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