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Actus (36 résultats)
Retour en TV pour Le Manège à Bijoux
Le Manège à Bijoux refait son apparition à la télévision, avec trois nouveaux films. (publié le 13-05-2013)> lire la suite
Des pâtes gourmandes
Rivoire & Carret (Lustucru) lance deux nouvelles références au rayon pâtes, avec des gnocchi à poêler et des pâtes farcies en forme de demi-lunes. (publié le 29-04-2013)> lire la suite
Fleury Michon continue à segmenter les box
Pour faire face à la baisse du marché des box (- 9,3 % en valeur en CAM à février 2013 selon SymphonyIRI), l’industriel vendéen prône la diversification de l’offre. Le lancement de Vraiment Gratiné ! ... (publié le 18-04-2013)> lire la suite
Un engagement contre l’obésité
La marque n°1 de sodas met en œuvre un programme de sensibilisation contre l’obésité, à travers des actions destinées à promouvoir les bienfaits d’un mode de vie équilibré. (publié le 18-04-2013)> lire la suite
Diadermine maintient la pression
Henkel Beauty Care poursuit sa stratégie d’innovation au profit de Diadermine, véritable « rouleau compresseur de la nouveauté » pour continuer à faire croître le marché des soins du visage. (publié le 14-03-2013)> lire la suite
Pierre Martinet poursuit sa diversification
Pierre Martinet continue sur sa lancée du « snacking prêt-à-boire » avec une nouveauté ensoleillée : le Gazpacho à l’espagnole. Il lance aussi une nouvelle version de son « Green Tea » et sort un n... (publié le 27-02-2013)> lire la suite
Société fête ses 150 ans
Pour fêter son bel âge, la marque légendaire Société a voulu se construire une nouvelle image autour du tryptique "contemporanité, légende et plaisir" par une série d'actions de communication et de pr... (publié le 21-02-2013)> lire la suite
Bilan contrastée pour la saison des clémentines
La saison 2012 de la clémentine prendra fin au cours du mois de février et s’achève avec une production de 35 860 tonnes. (publié le 05-02-2013)> lire la suite
tesa s'accroche et dynamise le marché
Sur un marché des rubans adhésifs dont les ventes ont progressé de 6,2 % l’an dernier en GMS, tesa, la marque du groupe allemand Beiersdorf, entame 2013 avec le lancement de nombreux produits sur les ... (publié le 01-02-2013)> lire la suite
Le melon de Guadeloupe de retour
Le melon de Guadeloupe retrouvera les étals le mois prochain et organisera jusqu’à avril des dégustations en magasin pour augmenter sa visibilité. Pour cette nouvelle campagne, une nouvelle identité v... (publié le 21-01-2013)> lire la suite
Ecusson façon boudoir
L’année 2012 a été active pour Ecusson, l’une des marques de cidre du groupe coopératif Agrial, avec Loïc Raison et Kerisac. (publié le 06-12-2012)> lire la suite
Handy Bag fait bouger les écrans
Dans sa nouvelle pub musicale, Handy, le sac poubelle recyclé, chante et danse du hip-hop. (publié le 04-10-2012)> lire la suite
Cabotin ce Bob, mais quel talent!
La marque leader Butagaz se réinvente avec un nouveau logo, largement inspiré de sa mascotte et lance l'écoConfortique. (publié le 25-09-2012)> lire la suite
C’est parti pour la Saint-Bacchus 2012 !
La sélection Saint-Bacchus des vins du Roussillon existe depuis 1984 et elle vient de connaître sa 27e édition. (publié le 20-09-2012)> lire la suite
Labeyrie étend son territoire à l’épicerie fine
Leader sur les deux marchés festifs du rayon frais que sont le foie gras et le saumon fumé, Labeyrie entend s’appuyer sur sa forte notoriété et les valeurs de raffinement et de plaisir gustatif rattac... (publié le 14-09-2012)> lire la suite
Fourme d'Ambert, l'exigence
A l'occasion des 40 ans de son appellation, la filière Fourme d'Ambert a souhaité mettre en avant son nouveau cahier des charges AOC (publié au JORF le 23 avril 2012) et, plus spécifiquement, sa nouve... (publié le 13-09-2012)> lire la suite
Les tomates dans le tempo
La production française de tomates serait, selon les premiers bilans de campagne, en légère progression par rapport à 2011. (publié le 11-09-2012)> lire la suite
Marie développe ses desserts
Marie étend sa gamme de desserts surgelés, lancée il y a un an avec Boncolac, avec trois références de tartelettes individuelles. (publié le 10-09-2012)> lire la suite
Le recyclage en progression
La collecte et le recyclage des appareils usagés a connu une nouvelle progression l’an dernier. En moyenne, un Français sur deux a recyclé un déchet d'équipements électriques et électroniques en 2011.... (publié le 12-07-2012)> lire la suite
Alfapac Vegetal Origin élu produit de l’année
Portée par son innovation environnementale, la gamme Alfapac Vegatal Origin
a été élue
« Produit de l’année 2012 ». Son em... (publié le 12-07-2012)
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Bonne saison pour les fraises
La consommation française de fraises ne diminue pas en 2012, alors que la production estimée sera supérieure de 3 % par rapport à 2011. (publié le 12-07-2012)> lire la suite
Tattoo, dernière-née de Gaultier
La troisième, et dernière, bouteille signée par le créateur pour Coca-Cola sera disponible au mois de septembre. (publié le 11-07-2012)> lire la suite
Handy Bag joue la différenciation
Handy Bag continue à innover en apportant toujours plus de services au consommateur et en respectant la planète. (publié le 06-06-2012)> lire la suite
Marie mise sur la "juste cuisson"
Présentée par LDC comme une innovation majeure, la gamme de plats cuisinés individuels « nouvelle génération » Marie est l’aboutissement d’un process technologique qui a demandé 3 années de développem... (publié le 07-05-2012)> lire la suite
Jacques Briochin fait campagne
Jacques Briochin promeut l’écologie et le « made in France », protège le budget des ménages et facilite le travail. (publié le 24-04-2012)> lire la suite
Révolution au rayon capillaire homme
Axe, la marque emblématique du déodorant et du gel douche, passe au niveau supérieur et s'attaque aux produits capillaires. Lancée aux États-Unis il y a deux ans, la gamme Axe Hair s'y est imposée com... (publié le 27-02-2012)> lire la suite
Princesse Amandine voit plus loin
La marque "royale" se montre confiante pour le premier semestre 2012, après les bons résultats enregistrés l'an dernier. (publié le 16-02-2012)> lire la suite
Qui aime bien nourrit bien
En 2012, Maître CoQ donne de la voix et...met les voiles! (publié le 06-02-2012)> lire la suite
G. Plassat à la tête de Carrefour
Alors que sa nouvelle campagne de communication s’affiche partout depuis le 23 janvier, Carrefour change de tête avec l'arrivée de Georges Plassat. (publié le 31-01-2012)> lire la suite
Daddy arrive sur la Stevia
La marque du groupe CristalCo s'allie à la marque Truvia de l'Americain Cargill pour attaquer frontalement PureVia sur le marché convoité des édulcorants naturels à base de Stevia. (publié le 26-01-2012)> lire la suite
Polident, le droit de goûter à tout
La communication de Polident pour 2012 se concentre sur le lien entre alimentation, voire la gourmandise et… la prothèse dentaire. (publié le 16-01-2012)> lire la suite
Juste valorisation du Cantal !
L'AOP Cantal, l'une des plus anciennes (créée en 1956), est l'une des principales AOP fromagères en volumes commercialisés (14 000 tonnes, 4ème AOP en France). Néanmoins, aujourd'hui, la filière souff... (publié le 16-12-2011)> lire la suite
Résultats historiques pour Freixenet
Grâce à de forts investissements et une importante visibilité tout au long de l'année, Freixenet devient en 2011 la marque leader des Appellations d'Origine Protégée sur le marché français. (publié le 24-11-2011)> lire la suite
L'alimentation favorisée par les Français
Les acquis sociaux et l'alimentation apparaissent, dans un récent sondage, comme les secteurs sur lesquels les Français ne sont pas prêts à réduire leurs dépenses quotidiennes. (publié le 22-11-2011)> lire la suite
Charles & Alice arrive au rayon ultra-frais
Depuis l'arrivée de Charles Faraud dans son capital, il y a un an, Hero France a procédé à beaucoup de changements. Nouvelle signature : Charles & Alice. Nouvelle gamme : L'Ecrasé, L'Onctueux, Fondant... (publié le 28-09-2011)> lire la suite
La clémentine de Corse en campagne
Unique
clémentine IGP (Indication Géographique Protégée) produite en France, la
clémentine de Corse revient comme chaque hiver et dévoilera dès novembre sa
nouvelle identité visuelle. La campagn... (publié le 23-09-2011)
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Vitrines (21 résultats)
Bordeau Chesnel lance les Rillettes de porc rôti en cocotte
Le spécialiste des rillettes complète son offre avec une recette gourmande capable de capter de nouveaux consommateurs, notamment parmi les jeunes. (publié le 13-05-2013)> lire la suite
Bradley Cooper en vedette
L’acteur et producteur américain, Bradley Cooper, apparaîtra dans la nouvelle campagne télévisée de Häagen-Dazs au mois de mai. (publié le 13-05-2013)> lire la suite
Aquafresh pour rire
A l’occasion de ses 40 ans, Aquafresh, la marque dentaire grand public du groupe GlaxoSmithKline, soutient l’association Le Rire Médecin avec l’opération « Eclats de Rire ». (publié le 12-02-2013)> lire la suite
Saint-James Mojito Fraise prêt à déguster.
Facile, parfumé,le Mojito Fraise diversifie la vogue du Mojito. (publié le 11-02-2013)> lire la suite
PureVia gagne des calories avec du sucre roux
Lancée début 2010 autour du concept Stévia 0 calorie, PureVia amorce un virage avec un mélange Sucre roux & Stévia. "La clé d'entrée reste la naturalité. Il s'agit d'un produit complémentaire à notre ... (publié le 07-02-2013)> lire la suite
De retour en TV
La Fournée Dorée revient à la télévision, à partir du mois de février, avec trois films publicitaires mettant en scène ses produits. (publié le 31-01-2013)> lire la suite
Début de campagne pour le chou-fleur
La première grande période de production nationale de chou-fleur a débuté. La France est le quatrième pays producteur dans le monde. (publié le 14-12-2012)> lire la suite
Dragibus devient 'Bi-cool' pour ses 40 ans
Après le lancement de la couleur bleue en 2011, Dragibus propose une nouvelle variété qu'elle soutiendra fortement début 2013. Année des 40 ans de la marque du groupe Haribo, 2013 verra aussi le lance... (publié le 05-12-2012)> lire la suite
Ingrédients nobles pour Noël
La marque de produits surgelés de Primel Gastronomie, La Compagnie Artique, lance ses nouveautés festives pour Noël, en même temps qu'une nouvelle campagne d’affichage. (publié le 26-11-2012)> lire la suite
Liebig s'étend aux légumes cuisinés
Nouveau rayon et nouvelle technologie : le leader français de la soupe liquide investit le segment des légumes cuisinés, bien plus valorisé (9% de croissance valeur, contre 2,5 % pour les soupes prépa... (publié le 13-11-2012)> lire la suite
La laitue revient au premier plan
Bonduelle s’appuie sur la laitue pour lancer deux nouvelles références de salades en sachet et revient à la télévision au cours du mois d’octobre. (publié le 16-10-2012)> lire la suite
Plats cuisinés : Marie dédie une gamme aux enfants
L’offre est inédite et paraît judicieuse. Elle est partie d’un constat : « Entre le petit pot et le plat cuisiné individuel adulte, il n’existe aucune gamme spécifique pour les moins de 10 ans », résu... (publié le 08-10-2012)> lire la suite
Bigard lance les Hachés Malins
Sur un marché de la viande hachée en perte de vitesse, Bigard arrive avec une nouvelle offre familiale accessible. (publié le 17-09-2012)> lire la suite
Une nouvelle jeunesse pour All-Bran
La marque de Kellogg's France, qui cible particulièrement les femmes, se relance autour d'une nouvelle identité visuelle et de deux nouvelles recettes. (publié le 06-06-2012)> lire la suite
Une nouvelle égérie
L'animatrice de télévision (Secrets de Famille) Virginie Guilhaume, ambassadrice Fitness. (publié le 06-06-2012)> lire la suite
Rose Kitchen arrive en GMS
Il va falloir compter avec l’arrivée d’une nouvelle marque sur les salades traiteur. Dès avril, le groupe Bakkavör mettra sur le marché sa nouvelle marque Rose Kitchen, qui décline des salades-repas m... (publié le 29-05-2012)> lire la suite
Salade & Compagnie de Sodebo
Dès le mois de mars débarque en rayon la nouvelle gamme de salades repas de l’entreprise vendéenne. Conditionnées dans une boîte carton, ces nouvelles salades avec tube de sauce, sachet de 3 gressins ... (publié le 29-05-2012)> lire la suite
Des boissons au thé vert
Surfant sur sa gamme de smoothies de légumes, Martinet propose au rayon traiteur frais Green Tea, une gamme de boissons à base d'infusion de thé. (publié le 11-05-2012)> lire la suite
Gillette rase en or
A l’occasion des jeux olympiques de Londres, Gillette annonce le lancement d'éditions spéciales. (publié le 11-05-2012)> lire la suite
Ancel veut multiplier les bretzels
La marque lance un mini Tubo de 130 g, petit frère du Tubo 300 g. (publié le 13-02-2012)> lire la suite
Snacking chaud chez Daunat
Recruter de nouveaux consommateurs avec une gamme différenciante de sandwichs chauds, c’est l’objectif de Daunat avec Tou’Cho, en linéaire en octobre. (publié le 10-10-2011)> lire la suite
Infos Express (117 résultats)
Mr Freeze glisse sur ses quarante ans
Mr Freeze, mascotte des sucettes à glacer du même nom distribuées en France par Brabo, fête ses quarante ans avec l'agence Rangoon, qui a développé un plan de communication multicanal à destination des enfants. La marque lance un défi sportif sur Internet: une descente de slalom à skis. Grâce à un module de reconnaissance visuelle 3D en lien avec la webcam de son ordinateur et basé sur la technologie de la réalité augmentée, l’internaute se glisse dans la peau de Mr Freeze, dont il peut revêtir la tenue complète. La médiatisation de l’opération est soutenue par une campagne TV et presse magazine. Le jeu fait également l’objet d’une mise en avant sur les médias sociaux via la nouvelle page Facebook de la marque. (publié le 14-05-2013 à 15:45)Oasis régionalise sa publicité
Les «p'tits fruits» créés par Oasis poussent le phénomène «Be fruit» un peu plus loin avec une campagne d'affichage «Mangue in France», adaptée aux habitudes et aux codes de chaque région de France. Aussi, en flashant le QR code présent au bas des affiches, les Français pourront commander un T-shirt à l'effigie des «p'tits fruits». Enfin, la campagne est déclinée sur le site Voyages-sncf.com, avec des créations adaptées aux trajets des internautes. (publié le 06-05-2013 à 14:16)Entremont met l'apéro en boules
La marque Entremont (Sodiaal) a choisi l'agence Catherine Sick Communication pour lancer Apéro cheese, une gamme de fromages pour l'apéritif présentés en boules, avec au choix, quatre références: nature, cumin, cinq baies et tomate-basilic. Ce lancement sera soutenu par une campagne TV et une semaine d'affichage cet été. (publié le 02-05-2013 à 14:30)Fleury Michon met les Ingrépides en ordre de bataille
«C'est qui le box?» Telle est la question que se posent les Ingrépides, des personnages (Paola la pasta, Rob la patate, Colonel Pippo le risotto, etc.) inventés par l'agence Castor & Pollux pour la gamme de box de Fleury Michon. Dans le jeu «What is watt», les Ingrépides posent des questions sur les festivals dont Fleury Michon est partenaire: Poupet (26 juin au 27 juillet), les Vieilles Charrues (18 au 21 juillet) et Rock en Seine (23 au 25 août). Un concours de répliques cinglantes est également organisé pour mettre ses amis en «box». Le premier match se passe sur Facebook ou sur Internet. Enfin, une campagne RP sera orchestrée par C'est dit, c'est écrit pour faire connaître les dernières Box Fleury Michon Vraiment Gratinée et l'incontournable Maxi Cheesy. (publié le 02-05-2013 à 10:27)Les M&M's en cavale
Les M&M's rouge et jaune ont disparu car tout le monde veut les manger. Tel est le thème de la campagne M&M's Wanted mise en scène par CLM BBDO, qui a imaginé un dispositif pour mettre fin au plus vite à cette fugue. Un appel à la population a été lancé, grâce à un film TV et un relais digital. Les amateurs de M&M's sont invités à se rendre en magasin pour acheter un paquet de M&M's porteur de l'opération et entrer le code GPS trouvé à l'intérieur de celui-ci sur un site Internet. Des goodies sont à gagner ainsi qu'un chèque de 10 000 euros pour celui qui retrouvera les personnages. La campagne est relayée sur Facebook, où la marque compte 2,5 millions de fans. (publié le 26-04-2013 à 15:22)Citron Man, le super-héros fruitier d'Oasis
A l'occasion de la sortie dans les salles du troisième volet des aventures d'Iron Man, Oasis a créé Citron Man, un superhéros largement inspiré du héros robotisé de Marvel (Walt Disney Company). A peine lancées sur le Web, les aventures de Jude Citron, dans son armure de Citron Man, suscitent déjà l’engouement de fans, avec près de 150 000 vues avant même le lancement de la campagne médias et plus de 10 000 «j'aime» Facebook sur le premier post en quelques heures. Le dispositif a été imaginé par KR Media, en collaboration avec les équipes de Disney Media+ et de l'agence Marcel, qui a réalisé le film. Côté digital, Citron Man bénéficiera de sa propre page sur Allociné. L’affiche et la bande-annonce seront agrémentées d’une fiche détaillée, d’un synopsis et de critiques, tel un vrai film (publié le 25-04-2013 à 16:49)Brioche Pasquier met Teddy Riner au tapis
Brioche Pasquier, leader français de la boulangerie industrielle, lance une campagne de publicité sur son produit phare Pitch avec l'agence Les Gros Mots. Mettant en vedette le judoka Teddy Riner, la campagne télévisée commence le 22 avril et durera toute l'année, avec neuf vagues successives touchant plus de 80% des enfants et de leurs parents. Dans le spot TV, le quintuple champion du monde se transforme en coach, parce qu'«être un enfant, c'est du sport». Un film Web de deux minutes le met en scène, malmené par deux enfants. Ces deux films sont réalisés par Olivier Megaton, réalisateur de Columbiana et Taken 2. (publié le 22-04-2013 à 14:28)Biocoop fait campagne pour les alternatives écologiques
Le réseau de magasins de produits biologiques Biocoop inaugure une campagne de sensibilisation à l’énergie «verte» et citoyenne. Une action dans ses 330 magasins de France avec Énergie partagée, mouvement citoyen qui accompagne et finance les projets locaux d’énergies renouvelables, et Enercoop, fournisseur d’électricité 100% renouvelable (éolien, photovoltaïque, hydraulique et biomasse). (publié le 18-04-2013 à 16:20)Nescafé teste les rencontres «IRL»
Nescafé déploie sa nouvelle signature «It all starts with a Nescafé» («Tout commence par un Nescafé») autour d'une campagne de communication innovante. La marque a proposé à un parfait inconnu, Arnaud, de rencontrer quelques-uns de ses 1 200 amis Facebook et de voir, autour d'une tasse de café, ce qu'il restait des liens virtuels lors du passage à la vraie vie («in real life» ou IRL). Une expérience qui a donné lieu à trente rencontres et autant de petits films tournés avec une caméra Gopro, qui sont diffusés à partir du 10 avril sur You Tube. L'opération sera relayée à la télévision à compter du 15 avril. (publié le 17-04-2013 à 15:06)L'Or Espresso digitalise Onyx noir
L'Or Espresso, marque de Maison du café (groupe Sara Lee), lance la capsule Onyx noir avec une campagne interactive signée Saatchi & Saatchi + Duke. Sur le site www.onyxnoir-lorespresso.fr, l'internaute se glisse dans la peau d'un batteur via son clavier d'ordinateur ou son écran d'Ipad. En jouant, il doit gravir une échelle de puissance pour parvenir à l'intensité 12 du nouveau L'Or Espresso Onyx noir. Le joueur peut gagner des boîtes de la nouvelle capsule (une première boîte au premier palier, une seconde au deuxième, etc.) ou même un an de consommation. Ce jeu en ligne fait l'objet d'un dispositif display événementiel sous la forme de bannières et d'habillages, répartis sur un panel de sites s'adressant à une cible majoritairement masculine. (publié le 17-04-2013 à 14:59)Nivea soulage le stress
Le nouveau déodorant Stress Protect de Nivea pour la femme ou l'homme a été conçu et testé pour résister aux coups de stress. C'est l'agence Draft-FCB qui a concocté la campagne de lancement en s'appuyant sur des petites phrases génératrices de stress: «C'est à cette heure là qu'on arrive?», «Le patron te cherche partout» ou encore «Il faut que je t'avoue quelque chose». Une opération relayée en presse nationale (Le Figaro, Le Monde et L'Equipe) et régionale ainsi qu'en affichage (Metrobus). L'affichage dans le métro parisien sera couplé avec de l'échantillonnage. (publié le 17-04-2013 à 14:58)Purina Proplan fait appel à un duo d'agences
Le fabricant d'aliments pour animaux Purina Proplan confie le lancement de sa nouvelle gamme pour chiens Duo Délice à Posterscope Agency (groupe Aegis) et C'est dit, c'est écrit. Pour la campagne événementielle «Votre chien, star de son quartier?», conçue et gérée par Posterscope, C'est dit, c'est écrit développera les relations médias en et hors ligne via un dispositif visant à faire participer le plus grand nombre de duos chien-maître. (publié le 16-04-2013 à 12:18)McVities a le bon Tempo
La campagne d'affichage dans le métro de la marque anglaise de biscuits McVities (United Biscuits) a été imaginée par Tempo, agence de marketing opérationnel. Tempo a créé le personnage iconique de la marque lors de la refonte du packaging, celui-ci devenant le point central de toute la communication, en médias et hors médias, afin d'ancrer la marque dans le territoire anglais avec un humour décalé. (publié le 16-04-2013 à 12:17)Pernod met du rose dans son pastis
Pernod lance 51 Rosé, un apéritif anisé au bouquet d'arômes fruités (fraises, cassis et framboises). C'est l'agence Marcel qui a réalisé le visuel de la campagne d'affichage. (publié le 16-04-2013 à 12:16)Coca-Cola donne du poids à l'obésité
Coca-Cola France avance sur les traces de sa maison mère américaine, qui avait lancé il y a quelques semaines aux Etats-Unis une campagne de lutte contre l'obésité. La déclinaison française, qui ne nie pas l'apport calorique des boissons Coca-Cola, communique sur l'équilibre nécessaire à une bonne santé entre les calories consommées et les calories dépensées. A travers le film «Agissons ensemble», diffusé le 4 avril et décliné en presse, et le film «139 calories», diffusé à partir du 5 avril, la marque sensibilise les consommateurs aux différentes options acaloriques ou «low-calorie» qui s'offrent à eux dans toute la gamme Coca-Cola. (publié le 05-04-2013 à 12:08)Havas affine la communication du Roquefort
La confédération générale de Roquefort, qui regroupe sept fabricants de ce fromage, a attribué sa stratégie de communication à Havas 360 pour une durée de trois ans. L’agence est chargée de la communication en télévision, du digital, de l'activation des réseaux sociaux et des RP. Havas Media se voit confier le conseil et l’achat d’espace. La mission de l'agence est de recruter de nouveaux consommateurs et de toucher une cible plus jeune, tout en fidélisant et développant le cœur de cible originel. La campagne s’articule autour de trois films, d’un site Internet (www.soyez-roquefort.fr) et d’une page Facebook jouant la carte de l’humour en proposant une expérience décalée et musicale à l’internaute via l’application You Rock Fort. (publié le 02-04-2013 à 12:52)Juvamine fait danser les gélules
Les Laboratoires Juvamine, qui vendent des compléments alimentaires en grande distribution, reprennent la parole en télévision avec une campagne signée Dufresne Corrigan Scarlett. Le film de trente secondes, diffusé sur TF1, France Télévisions et BFM TV, met en scène des gélules se transformant en guitare, hula hoop ou hamac. (publié le 02-04-2013 à 12:44)Les vins de Provence continuent avec Grapho pour les rosés
A l'issue d'une compétition réunissant Grapho, son agence attitrée depuis 2007, L'Encre noire, Emulsion et LR Event, le Conseil interprofessionnel des vins de Provence (CIVP) a confié à la première la création de sa nouvelle campagne d'été sur les rosés. Déclinée en trois visuels correspondant à des moments de vie et des univers de consommation sur le thème «Rosé, l'esprit Provence», cette campagne nationale dotée d'un budget de 600 000 euros comprendra de la presse, de l'affichage et de la radio, de juin à août. (publié le 27-03-2013 à 10:11)E.Leclerc reprend la parole sur sa marque distributeur
La Blonde, égérie de Marque Repère, la marque distributeur d'E.Leclerc depuis 2010, reprend du service. Trois nouveaux films réalisés par Australie la mettent en scène pour vanter les marques Bio Village, Tables du monde et Douceur du verger. La campagne est également déclinée en affichage. (publié le 27-03-2013 à 10:10)Paysan breton fouette sa crème fraîche avec Jean & Montmarin
La marque de produits alimentaires Paysan breton (beurre, fromages fouettés Madame Loïk, crêpes et lait ribot, etc.) se lance sur un nouveau segment de marché avec la Crème fraîche Paysan breton. Emballé dans un pot habillé de vichy à carreaux rouges (agence Hotshop), ce nouveau produit vise les 3% de part de marché dans les points de vente où il sera commercialisé. Ce lancement est soutenu par une campagne de promotions en magasins (offre d'essai, prospectus) signée Jean & Montmarin. (publié le 22-03-2013 à 15:00)Lactel mise sur le bouche-à-oreille pour faire connaître sa Pratic Box
Lactel compte sur le bouche-à-oreille de 2600 mères de famille, sélectionnées au sein de la communauté de marketing participatif Trnd, pour faire connaître en France sa nouvelle Pratic Box Eveil Nature. Ces bouteilles de lait maternel sans arômes ni sucres ajoutés sont convertibles en biberon par l'ajout d'une tétine. Leur présentation en carton de 16 unités les rend facilement stockables et transportables. Le bouche-à-oreille sera orchestré et modéré par Trnd, dans le cadre d'une campagne de marketing collaboratif de quatre semaines optimisée et intégrée dans le plan médias d'Eveil Nature par Zenith-Optimedia. (publié le 22-03-2013 à 14:59)Orangina revient sur les écrans
Orangina reprend la parole avec ses égéries à poils, à pattes et à cornes. Dans ces trois nouveaux films réalisés par l'agence Fred & Farid, à l'origine de la création des «pin-up» animales, Orangina use d'une bonne dose d'humour et d'absurdité pour illustrer sa nouvelle signature, «Restez vivants, buvez Orangina». Diffusée à partir du 15 mars en TV, cette campagne, qui met en scène diverses attaques épargnant les buveurs d'Orangina, sera aussi relayée en affichage. (publié le 15-03-2013 à 15:14)Le Guérandais met son grain de sel dans la presse
La marque de sel Le Guérandais (coopérative de producteurs Les Salines de Guérande) reprend la parole à travers une campagne signée par son agence, Havas 360, déclinée en deux visuels, afin de favoriser l'usage du produit. Elle sera diffusée durant dix mois, notamment via un plan presse d'envergure (Havas Media Régions) alliant des publications spécialisées et d'autres grand public (TV, féminin, cuisine, santé). Le Guérandais sera également présent sur Internet avec des habillages de pages et des bannières vidéos sur les sites Cuisineactuelle.fr et Cuisineaz.fr, ainsi qu'avec la diffusion de vidéos de techniques culinaires sur son propre site. Un plan presse spécifique s'adresse aux professionnels de la boulangerie. (publié le 15-03-2013 à 15:14)La pomme française investit le Web
L'Association nationale pommes poires (ANPP), qui regroupe des organisations de producteurs de ces deux fruits, mène une campagne digitale pour promouvoir la pomme française pendant les mois de mars et d'avril. Un film, conçu par l'agence Droit devant, est diffusé sur le Web ainsi que sur Facebook, via la page «La pomme: craquez, croquez». Il souligne les bienfaits de la pomme et vante les vergers éco-responsables respectant la Charte qualité des pomiculteurs de France. (publié le 12-03-2013 à 14:45)Bénénuts renvoie ses «héros de l’apéro» en mission
La marque de biscuits apéritifs Bénénuts (groupe Pepsico) reprend la parole pour promouvoir sa gamme 3D, à travers une campagne signée par l'agence V. Trois spots courts mettent en scène les personnages Ben et Nuts, déjà visibles dans deux épisodes de la saga en 2011 et 2012. Leurs interventions destinées à sauver des apéritifs grâce aux 3D illustrent avec humour les atouts des biscuits: une forme originale, du craquant et des goûts variés. (publié le 12-03-2013 à 14:44)Pringles met ses saveurs au défi
La marque de biscuits apéritifs Pringles (rachetée par Kellogg's à Procter & Gamble en 2012) mène une campagne digitale décalée pour présenter sa nouvelle saveur «poulet rôti et fines herbes», ainsi que la version refondue de la saveur «sour cream & oignon». Imaginée par Isobar, la campagne intitulée «Fan vs flavor» («Fan contre saveur») s'appuie sur des vidéos inspirées de la série américaine Man vs Wild, où un fan de la marque est confronté aux nouvelles saveurs lors de défis amusants. Introduites par un teaser, les vidéos seront visibles à partir du 8 mars sur Facebook et Youtube. (publié le 08-03-2013 à 12:26)Amora communique à tout-va
La marque de sauces Amora (Amora-Maille, groupe Unilever) prendra régulièrement la parole en 2013 pour communiquer autour de ses produits. Depuis fin février, elle diffuse trois spots TV (signés par l'agence Business) pour encourager les consommateurs à cuisiner avec sa moutarde et sa mayonnaise, sur le thème des «mariages heureux». Cette campagne est déclinée en presse, avec un soutien digital durant toute l'année. Par ailleurs, Amora présentera son nouveau flacon souple, dont la particularité est de rester propre, à partir de la mi-mars en TV et sur le Web, avec sollicitation de blogueurs influents et de consommateurs-testeurs (publié le 06-03-2013 à 14:03)Le champagne Mercier modernise son image
La maison de champagne Mercier (LVMH) a adopté un nouvel univers de communication afin de mieux refléter l'air du temps. Elle a ainsi renouvelé son packaging, son logo et sa charte graphique (avec l'agence Carré Basset), présentés à travers une campagne illustrée par David Lanaspa et conçue par l'agence Chic. Un nouveau site Internet (signé Monsieur White) complète cette refonte. (publié le 04-03-2013 à 14:57)Bic remet son stylo quatre couleurs au goût du jour
La marque de stylos Bic prend la parole sur Internet pour promouvoir son célèbre Bic quatre couleurs auprès de sa cible privilégiée, les étudiants et jeunes actifs (15-25 ans). Elle diffusera tout au long de l'année sur Facebook des vidéos mettant en scène les quatre couleurs du stylo sous forme de personnages loufoques. Signée par l'agence Toy (avec Santa Bla Bla pour les RP), la campagne est soutenue par un plan médias digital et un dispositif de community management. (publié le 04-03-2013 à 14:55)Coca-Cola Light étrenne l’offre de ciblage comportemental de TF1 Publicité
Coca-Cola Light a choisi de présenter sa collection de nouvelles canettes en édition limitée, habillées par le créateur Marc Jacobs, via une campagne de publicité en replay sur les programmes de TF1 qui utilise l'offre de ciblage comportemental de TF1 Publicité et Weborama. Premier annonceur à choisir ce dispositif, Coca-Cola Light a souhaité s'adresser au segment des «fashionistas». La campagne est visible jusqu'au 23 mars sur le portail de télévision de rattrapage de TF1. (publié le 01-03-2013 à 11:14)Nestlé Grand Chocolat renouvelle son territoire de marque
La marque haut de gamme Nestlé Grand Chocolat, créée en 2009, reprend la parole à la télévision avec un film, signé par l'agence JWT Paris (WPP Group), qui s'affranchit des codes publicitaires de la catégorie. La campagne, diffusée à partir du 2 mars, met en scène un androïde à l'aspect futuriste éprouvant ses toutes premières sensations grâce à Nestlé Grand Chocolat. (publié le 27-02-2013 à 15:16)Les 2 Vaches communiquent sur le bien-être animal
La marque de produits laitiers bio Les 2 Vaches (groupe Danone) entame une campagne destinée à sensibiliser les consommateurs aux conditions d'élevage des vaches laitières et à valoriser son propre mode d'élevage. Le spot TV et Web, réalisé par l'agence No Good Industry et qui avait déjà été diffusé en mars 2012, est cette fois relayé sur Facebook par un appel à soutenir la nouvelle directive européenne pour la protection des vaches laitières. (publié le 27-02-2013 à 15:15)Industriels et distributeurs se mobilisent pour garantir l'origine française des viandes
Findus et Fleury Michon, ainsi que Carrefour, Intermarché et Picard, ont annoncé qu'ils s'engageaient à garantir l'origine française de tous leurs produits à base de viande. Ainsi le groupe de distribution de surgelés Picard, touché après Findus par le scandale de la viande de cheval, a pris l'engagement de garantir «l'utilisation exclusive de viande bovine d'origine française» pour l'ensemble de ses produits à partir du 18 mars. Le spécialiste du surgelé a également annoncé que des tests ADN sont «systématiquement» pratiqués «sur tous ses produits à base de viande» depuis le 25 février, et que les contrôles qualité chez ses fournisseurs seraient renforcés. Ces engagements seront affichés dans les 900 magasins de l'enseigne et feront l'objet d'une campagne dans la presse nationale et régionale. (publié le 26-02-2013 à 14:07)Les Mousquetaires communiquent autour du Salon de l'agriculture
Le Groupement des Mousquetaires, présent pour la première fois au Salon de l'agriculture (du 23 février au 3 mars, à Paris Expo, porte de Versailles), prend la parole à cette occasion afin de valoriser son modèle d'entreprise. Une campagne d'affichage, imaginée par l'agence The Brand Nation, met en scène la chaîne constituée par les Mousquetaires depuis l'éleveur jusqu'au consommateur. Elle est visible depuis le 20 février et pour toute la durée du salon, en affichage périphérique et via un habillage complet de la station de métro Porte de Versailles (publié le 21-02-2013 à 14:13)E.Leclerc insiste pour vendre des médicaments OTC.
L'enseigne de grande distribution E.Leclerc réclame à nouveau le droit de vendre les médicaments non remboursés (dits «OTC») dans ses magasins: après avoir été portée par son PDG Michel-Edouard Leclerc, cette revendication fait désormais l'objet d'une campagne de publicité signée Australie. Le film, qui met en scène les docteurs en pharmacie employés par E.Leclerc, dénonce de façon décalée l'absurdité de l'interdiction qui leur est faite de vendre les médicaments sans ordonnance, bien qu'ils aient le même diplôme que les pharmaciens d'officine. Quant à l'annonce presse, elle s'appuie sur les résultats du comparateur de prix E.Leclerc pour les produits de parapharmacie, tout en soulignant l'expertise de l'enseigne. A noter que tous les médicaments sans ordonnance peuvent désormais être vendus en ligne. (publié le 20-02-2013 à 11:03)Landor refond l'identité visuelle de Tetley
L'agence de branding Landor Associates a été sélectionnée, à l'issue d'une compétition, pour revitaliser la marque de thé Tetley (groupe Tata Global Beverages) sur le marché français. A l'origine de cette refonte, le packaging global implanté par Tetley voici deux ans sur tous ses marchés: «Peut-être trop globale», cette identité «n'a pas tenu ses promesses en France». Afin de la remplacer, Landor a imaginé une identité jouant sur l'origine britannique de la marque et les pays lointains où les feuilles de thé sont cultivées. L'agence a également conçu et réalisé la nouvelle campagne de communication de Tetley, ainsi que l'ensemble des outils d'activation (publicité en presse féminine et en points de vente, bannières Web). (publié le 20-02-2013 à 10:59)Crunch met en place une campagne participative avec Norman
La marque de chocolats Crunch (Nestlé) invite les internautes à participer à la création de son prochain spot, en association avec l'agence JWT Paris et l'humoriste du Web Norman Thavaud. Après avoir, l'an dernier, laissé les internautes décider des destinations de Norman pour un tour du monde qu'elle organisait, la marque leur propose cette fois de coécrire le scénario de son prochain spot, en soumettant leurs idées dans sept catégories («la réplique culte du film» ou encore «le super méchant») via une application Facebook. L'opération démarre ce 18 février avec une vidéo de présentation, puis l'écriture du film débutera fin mars autour de Norman, qui sélectionnera les meilleures idées des internautes. Après le tournage, prévu début avril, ce film collaboratif sera dévoilé le 13 mai. (publié le 20-02-2013 à 10:58)Marc Jacobs, directeur artistique 2013 de Coca-Cola Light
Le créateur de mode Marc Jacobs (Louis Vuitton) a été choisi par Coca-Cola Light pour être le directeur artistique de la marque en 2013 (après Jean-Paul Gaultier en 2012), à l'occasion de sa campagne anniversaire «Ça pétille entre nous, depuis 30 ans». Marc Jacobs créera une collection inédite de bouteilles et de canettes (disponibles en mars) pour rendre hommage à l'émancipation croissante des femmes à travers les années 1980 à 2000. Afin d'annoncer cette collaboration, Coca-Cola Light diffuse un film mettant en scène le styliste et sa plastique avantageuse, à la manière du «beau gosse» visible dans la saga publicitaire de la marque. (publié le 07-02-2013 à 15:31)Paysan breton choisit Albine & Co
La marque alimentaire Paysan breton (groupe Laïta) a retenu Albine & Co, après compétition, pour sa stratégie de relations presse art de vivre. L'agence est en charge des campagnes de RP produits pour le beurre, le lait ribot et les crêpes Paysan breton, ainsi que les fromages fouettés Madame Loïk. (publié le 05-02-2013 à 17:00)Danone produits frais France informe les Français sur le yaourt
Danone produits frais France et l'agence VFC Relations publiques préparent, à l'occasion du Salon de l'agriculture, qui se tiendra à Paris du 23 février au 3 mars, une vaste campagne d'information sur le yaourt. Deux programmes sont proposés aux médias pour une libre diffusion du 4 février au 1er mars: quatre émissions de 6 minutes, intitulées Le Mag du yaourt, et un programme radio, La Chronique info du yaourt, décliné en vingt programmes de 1 minute 30. (publié le 31-01-2013 à 12:14)Un nouvel Apollon s'effeuille pour les 30 ans de Coca-Cola Light
Coca-Cola Light a 30 ans et a décidé de faire pétiller cet anniversaire en remettant au goût du jour la figure qui fit jadis les beaux jours de ses publicités: l'homme sexy (et un brin exhibitionniste). Intitulée "Le Jardinier", la campagne, toujours accompagnée de l'iconique morceau "I just want to make love to you" d'Etta James, reprend tous les codes des publicités des années 1990 qui mettaient en avant de sculpturaux livreurs ou laveurs de carreaux. Créée par BETC London, la publicité sera diffusée à compter de mi-mai à la télévision française, mais elle est déjà en ligne sur la page Facebook de Coca-Cola... pour celles qui voudraient assouvir leur curiosité. (publié le 29-01-2013 à 16:43)La Salvetat de retour au village L'eau minérale naturelle pétillante
La Salvetat (groupe Danone) revient à la télévision le 27 janvier avec un spot signé BETC qui joue sur l'authenticité et la proximité en utilisant le village originel de la source, La Salvetat-sur-Agout (Hérault). La campagne traduit ainsi l'identité de La Salvetat (une eau du plaisir, du Sud, de la convivialité), tout en continuant à délivrer les messages clés de la marque (une eau peu salée, qui peut être consommée sans modération). Pour l'occasion, le site Internet de la marque a été refondu, avec un paysage rural comme décor. (publié le 25-01-2013 à 12:52)Change met en scène Nos régions ont du talent d'E.Leclerc
L'agence Change présente la nouvelle campagne qu'elle a conçue pour la Scamark, qui crée et met en vente les produits des marques de distributeur E.Leclerc, autour de la marque de spécialités régionales Nos régions ont du talent. Change a choisi de souligner l'actualité des valeurs de la marque, surfant sur la tendance du «made in France». Les deux premiers films présentent ainsi le camembert AOP de Normandie et le cassoulet de Castelnaudary au cœur de leurs terroirs respectifs. Cette première vague TV, visible depuis le 20 janvier, est relayée par une opération de théâtralisation de la marque et de dégustation des produits dans les magasins E.Leclerc. (publié le 23-01-2013 à 12:36)L'Irish whiskey Jameson reprend la parole
Jameson, marque de whiskey irlandais du groupe Pernod Ricard, a renouvelé sa confiance à M&C Saatchi GAD pour donner un second souffle à sa saga publicitaire, lancée il y a trois ans par l'agence autour de la signature «Jameson, the smooth whiskey». La campagne presse, précédée par une campagne radio (depuis novembre dernier), s'appuie sur des visuels à l'univers graphique vintage, réalisés par le collectif belge Coming Soon: des dessins et textes à la craie sur un tableau développent une mécanique en trois temps qui rappelle le principe de triple distillation du whiskey Jameson. Cette prise de parole, relayée dans la presse masculine, «lifestyle», sport, culture et news, s'inscrit dans un objectif de développement de notoriété de la marque auprès d'une cible plus urbaine, les 25-35 ans. (publié le 17-01-2013 à 17:06)Vanksen orchestre à l'international le 2e concours de design de briquets Bic
L'agence de communication digitale Vanksen a été renouvelée par Bic pour développer à nouveau son concours de «cocréation artistique de briquets», dont la première édition a suscité plus de 76 000 votes et permis à la marque de gagner 50 000 fans sur Facebook. Pour cette nouvelle édition, étendue à 13 pays et déclinée dans 11 langues, Vanksen a développé l'ensemble du dispositif «Bic design on fire» sur le réseau social ainsi que sur un site Internet, et assurera l'animation de la page durant toute la durée du jeu (jusqu'au 1er mars). L'agence va soutenir le dispositif en menant une campagne d'activation médias Facebook Ads ainsi qu'une campagne de RP blogueurs orchestrée par le réseau de «social media advertising» Buzz Paradise. (publié le 07-01-2013 à 14:48)Care crée un "Calendrier de lavant" pour Spontex
L'agence digitale Care, qui avait remporté début 2012 la refonte du site de Spontex (Jarden Corporation), a imaginé pour la marque d'éponges une opération en ligne baptisée "Calendrier de lavant". Comme avec un calendrier de l'Avent classique, il s'agit pour l'internaute d'ouvrir chaque jour l'une des 24 petites portes matérialisées par des éponges afin de découvrir s'il a gagné un cadeau. Destiné à l'origine aux membres VIP du Club Spontex, ce projet a tant séduit l'annonceur qu'il a finalement opté pour une opération grand public, soutenue par une campagne d'e-mailing à la performance menée par Care. (publié le 14-12-2012 à 11:30)Le ministère de l'Agriculture lutte contre le gaspillage par la viralité
Le ministère de l'Agriculture, accompagné par l'agence Albera Conseil, s'engage contre le gaspillage alimentaire: après avoir mobilisé notamment les marchés d'intérêt national (MIN) pour faciliter la récupération des invendus par les associations, il mène campagne auprès du grand public sur Internet et les réseaux sociaux. Trois visuels conçus par la direction de la communication du ministère sont diffusés par viralité sur Facebook et Twitter, via la communauté de blogueuses et les sites partenaires du ministère (restauration collective, Fédération française de cuisine amateur ou encore groupe Auchan), ainsi que par des achats d'espace sur Facebook durant tout le mois de décembre. (publié le 05-12-2012 à 15:48)Les magasins U décortiquent leurs prix
Système U poursuit sa communication mettant en valeur sa capacité à concilier prix bas et produits à valeur sociétale ajoutée à travers une nouvelle campagne ayant pour slogan «Chez U, les prix bas n'ont rien à cacher», qui détaille la composition du prix d'une barquette de pommes. Conçue par TBWA, cette campagne est déclinée en TV, dans la presse (teasing et révélation) ainsi que sur un site mobile accessible par l'annonce presse via un QR code. (publié le 03-12-2012 à 14:24)Parker se repositionne sur le haut de gamme avec Fullsix
La marque de stylos et stylos plumes Parker (groupe Newell Rubbermaid), désireuse d'adopter un positionnement haut de gamme, a choisi l'agence Fullsix pour l'accompagner dans le redéploiement de sa stratégie digitale. Intitulée «5th» (en référence à la Cinquième Avenue de New York), la campagne diffusée depuis début novembre vise à susciter l'attention d'une cible internationale, jeune et branchée, à travers les témoignages de quatre personnalités partageant l'importance de l'écriture dans leur vie quotidienne comme pour leur accomplissement personnel: un chef cuisiner, une journaliste de mode, une influente consultante en design et un scénariste de télévision. Elle est déclinée en un programme de brand content, une plate-forme Web et mobile, ainsi qu'un relais en points de vente. (publié le 03-12-2012 à 14:23)McGarry Bowen décroche la prochaine campagne européenne de Tassimo
McGarry Bowen London (ex-Dentsu) a été retenue, à l'issue d'une compétition entre quatre agences, pour concevoir une campagne de publicité européenne pour la marque de café Tassimo, appartenant au groupe Mondelez International, issu de la scission des activités de Kraft Foods hors Amérique du Nord (agence sortante: TBWA). Début novembre, McGarry Bowen London avait également été choisie par Toblerone, autre marque du groupe Mondelez International. (publié le 29-11-2012 à 14:38)L'ANMF réélit son président
Joseph Nicot a été réélu président de l’Association nationale de la meunerie française (ANMF), pour un mandat de trois ans. La meunerie française compte 450 unités de production qui ont utilisé 5,56 millions de tonnes de blé en 2011, représentant 18 % des blés commercialisés pour la campagne 2011/2012. (publié le 23-11-2012 à 11:58)Lego s'appuie sur TRND pour son opération de fin d’année
La marque de jouets Lego mène sa toute première campagne française de marketing de bouche-à-oreille, élaborée par la plate-forme spécialisée TRND, autour de son site Noël magique (élaboré par l'agence Communicas). Les 220 000 membres de la communauté française TRND sont invités à s'inscrire, avec leurs enfants, sur cette plate-forme de jeux et de création de liste de Noël. Trois cents parents seront sélectionnés pour recommander le site à d'autres et se faire l'écho de leur expérience en et hors ligne. L'objectif est de renforcer la présence de la marque sur Internet pour la période des fêtes et d'inscrire ce site saisonnier dans les habitudes parents-enfants. (publié le 23-11-2012 à 11:38)Les huiles végétales montrent qu'elles ont bon goût
L'Organisation nationale interprofessionnelle des graines et fruits oléagineux (Onidol) mène une campagne sur les atouts des huiles végétales. A travers le message «Faites un trait sur l'ordinaire», les visuels conçus par l'agence St John's visent à montrer que ces huiles peuvent donner un supplément de goût à la cuisine du quotidien. La campagne, qui s'étalera sur trois ans, se décline en presse cuisine (papier et Web), en événementiel (jeu interactif autour d'une recette, à l'aide d'une console Kinect) et sur Internet (site de curation de contenus et réseaux sociaux). (publié le 23-11-2012 à 11:37)TRND coordonne la première campagne de bouche-à-oreille de L'Or Expresso
La plate-forme de marketing participatif TRND a mis en place la première campagne hexagonale de bouche-à-oreille («word-of-mouth marketing») de la marque de dosettes L'Or Expresso (Maison du café, groupe DE Master Blenders), sur les conseils de l'agence médias OMD France (groupe Omnicom). Des ambassadeurs de la marque sont ainsi chargés de faire connaître le nouveau site de L'Or Espresso, de manière à y générer du trafic et à en augmenter la visibilité, puis de partager leur expérience des produits avec leur entourage, notamment sous forme de commentaires et de photos. (publié le 14-11-2012 à 15:52)Evian remporte le Grand Prix de la communication extérieure 2012
Le Grand Prix de la communication extérieure 2012 a été attribué, samedi 10 novembre, à la campagne Evian "T-Shirts-Bouteilles", de l'agence BETC, préférée en finale à la campagne Eurostar "Jeux olympiques de Londres", de l'agence Leg. A noter que pour la première fois, le Grand Prix attribué par les créatifs a rejoint celui du public. Outre le Grand Prix, les jurés réunis à Vienne (Autriche) ont attribué sept prix: Evian "T-Shirts-Bouteilles" (BETC), Le Mouv "Non, tout n'était pas mieux avant" (DDB Paris), Smart "Déjouez Paris" (CLM BBDO), Evian "Je viens" (BETC), Eurostar "Jeux olympiques de Londres" (Leg), Ray Ban "Never Hide" (Marcel) et SNCF "Il n'y a pas de petite incivilité" (TBWA Paris). Ils ont aussi attribué des mentions à Eurostar "Sports JO" (Leg), Surfrider Foundation "Soyez fiers" (Young & Rubicam Paris), Ricard "80 ans et toujours jaune" (BETC), Canal+ "Cinéma" (BETC), Thalys "Temps utile" (Rosapark). (publié le 12-11-2012 à 13:59)Chupa Chups en campagne avec Twilight
La marque de confiserie Chupa Chups lance une campagne en partenariat avec la saga culte Twilight, dont le 5e opus sortira en salles françaises le 14 novembre. L'agence Fantastic, spécialiste en communication hors-médias, a orchestré une campagne de promotion en grandes surfaces et réseaux «impulse» (boulangeries, bureaux de tabac, stations-service) qui relaie un jeu SMS offrant aux fans de remporter un voyage pour quatre personnes aux Etats-Unis sur les lieux du tournage. Une campagne de publicité dans la presse spécialisée (Première et Studio Ciné Live) assure la visibilié de l'opération. (publié le 08-11-2012 à 15:42)Vrai communique sur le bon goût de ses produits bio
La marque Vrai a donné le coup d'envoi le 7 novembre à une campagne cinéma sur ses produits bio. Son message est simple: choisir la marque Vrai, c'est choisir des produits bio qui ont bon goût. L'agence Lowe Stratéus et le cinéaste Bruno Decharme ont réalisé trois spots de 20 secondes, dans lesquels les produits laitiers sont filmés en gros plan et en plongée, dans la lignée de la campagne presse activée en mai dernier. (publié le 08-11-2012 à 15:41)Les produits tripiers font de l'humour et prennent la route
L'Association nationale interprofessionnelle du bétail et des viandes (Interbev) et la Confédération nationale de la triperie française (CNTF) réactivent pour la 12e année consécutive la campagne nationale «Novembre, le mois des produits tripiers», orchestrée par l'agence VFC Relations publiques. La promotion de ces produits emblématiques de la «bistronomie» française passe par des kits de PLV à destination des restaurateurs, supermarchés et artisans tripiers et bouchers. Un «Tripes Truck», un camion cantine de cinéma revisité, sillonnera également l'Ile-de-France du 8 au 16 novembre pour faire déguster des miniburgers tripiers. (publié le 08-11-2012 à 10:32)La nouvelle campagne Barilla prône l'amour à l'italienne
La marque italienne Barilla a étrenné le 29 octobre sa nouvelle campagne «Pâte et sauce Barilla, une histoire d'amour à l'italienne», avec la diffusion de deux films inédits basés sur la rencontre entre une pâte et une sauce. Ces deux spots déclinés en 15 et 25 secondes, créés par Young & Rubicam, comparent l'élaboration d'un plat de pâtes à l'italienne à la préparation d'un rendez-vous amoureux. (publié le 06-11-2012 à 14:12)Auchan recrute ses vendeurs pour ses films publicitaires
Auchan a lancé mercredi 31 octobre une campagne «fil rouge» sur TF1 d'une durée de quatre semaines avec un spot de 44 secondes diffusé chaque soir, vers 19h45, dont les vedettes sont les vendeurs de l'enseigne de distribution. Un rayon sera mis en avant à chaque fois. Les spots, réalisés par TF1 Production, sont également programmés sur MyTF1.fr, où ils sont assortis d'offres commerciales, et sur les applications pour smartphones et tablettes. Toute l'opération est orchestrée par Havas Media France. (publié le 06-11-2012 à 14:10)Panzani adopte une nouvelle tête d'affiche
La marque de pâtes alimentaires Panzani (groupe Ebro) a entamé le 18 octobre une nouvelle saga publicitaire, qui s'appuie sur un personnage de cuisinier italien à moustaches baptisé Giovanni (comme le créateur de la marque). Première phase de cette saga, deux spots conçus par l'agence Indiana présentent les nouvelles sauces Panzani par le biais de ce personnage sortant du cadre d'une affiche pour intervenir au cours du repas d'une famille. Diffusée en TV, la campagne sera relayée en affichage grand format à partir de la fin du mois d'octobre dans toutes les grandes villes de France. (publié le 25-10-2012 à 16:33)Lego mène sa première campagne de marque en France
Lego, célèbre fabriquant de jouets à base de briques à assembler, diffusera à partir du 22 octobre sa première campagne de marque en France avec Grey Paris (WPP). Diffusée dans la presse, en affichage et sur Internet (avec un site et un film interactif de 45 secondes proposant trois fins alternatives), cette prise de parole veut montrer que Lego encourage la créativité des enfants. (publié le 25-10-2012 à 16:32)Monoprix se positionne sur la mode
L'enseigne de magasins en centres-villes Monoprix (groupe Casino), qui travaille depuis plusieurs années au repositionnement de son offre de mode avec l'ambition de rivaliser avec les spécialistes du secteur, vient d'entamer une campagne publicitaire pour présenter sa nouvelle collection automne-hiver. Conçue par son agence Rosapark, la campagne s'inspire des codes des réseaux sociaux à travers une écriture urbaine, moderne et déclinable à souhait. Elle est visible en affichage, dans la presse et sur Internet (notamment avec des vidéos de la séance photo). (publié le 25-10-2012 à 16:27)Les huîtres creuses à l'offensive
Le Comité national de la conchyliculture diffuse à partir du 15 octobre un film TV, conçu par l'agence Nouveau Monde DDB Nantes, qui capitalise sur l'instant de consommation en valorisant le goût et la provenance maritime du produit avec la signature "Les huîtres, naturellement inimitables". Ce spot est le premier volet d'une importante campagne de communication nationale destinée à valoriser les huîtres creuses et à conquérir une nouvelle clientèle. Il sera ensuite relayé par un dispositif Internet et une campagne radio. (publié le 18-10-2012 à 17:04)Leo Burnett propose aux internautes de choisir parmi ses créations pour Kellogg's
Leo Burnett a conçu pour Kellogg's une opération autour de sa prochaine campagne publicitaire pour la marque de céréales au chocolat Trésor. Sur la page Facebook de la marque, les fans (appelés «chocovores») peuvent voter jusqu'au 21 octobre pour l'un des trois films conçus par l'agence (avec une interface de vote réalisée par Isobar). Le film gagnant sera révélé sur Facebook le 22 octobre, avec une surprise à la clé, et la diffusion à la télévision aura lieu courant novembre. Depuis le lancement de l'opération, la page Facebook compte près de 2 200 votes et plus de 13 000 fans additionnels, tandis que les films ont recueilli plus de 22 000 vues sur You Tube. (publié le 18-10-2012 à 14:32)Le cantal tente de faire oublier Chantal avec Vincent Moscato
Le syndicat d'appellation du fromage cantal a choisi l'agence 31ème Arrondissement pour la nouvelle campagne de promotion de son AOP, faisant suite à une polémique autour de sa précédente saga publicitaire (signée Polygone): une dénommée Chantal s'y faisait plaquer devant l'autel parce qu'elle avait «oublié le cantal», ce qui avait provoqué l'ire de certaines féministes. Afin de rebondir sur cette affaire, 31ème Arrondissement a imaginé un film qui place le produit au cœur du discours et met en scène l'ancien rugbyman Vincent Moscato (ambassadeur pour trois ans) expliquant à des vaches «Je ne m'appelle pas Chantal, mais j'aime le cantal.» Il est diffusé en TV à partir du 8 octobre et relayé sur le Web via les réseaux sociaux, des films viraux ainsi que des blogs culinaires. (publié le 08-10-2012 à 15:23)Suchard fonde le «Mouvement pour la libération du plaisir»
La marque de confiseries au chocolat Suchard (Kraft Foods) mène une campagne revendicative et épicurienne conçue par Y&R, avec comme mot d'ordre «Liberté, Egalité, Rocher». Très graphique, cette campagne d'affichage aux illustrations signées par le collectif sud-africain Am I Collective reprend l'imagerie communiste sous l'étendard du «Mouvement pour la libération du plaisir», avec des Rochers Suchard brandis au bout de poings levés et des Mini Rochers parachutés façon Débarquement. Cette saga devrait s'étoffer avec la gamme des produits de Noël. La marque propose également pendant trois mois à partir du 8 octobre, en partenariat avec l'agence Konbini for Brands, une «radio libre» parrainée par Philippe Manœuvre et prolongée sur Facebook. (publié le 08-10-2012 à 15:20)Eco-emballages fête 20 ans de tri
Eco-emballages, entreprise privée agréée par l’État pour piloter le dispositif national de tri et de recyclage des emballages ménagers, mène une campagne de sensibilisation aux gestes de tri à l’occasion de ses 20 ans. Cette campagne plurimédia (télévision, radio, presse, affichage et Web), signée par l'agence Leg, informe sur la finalité et l'efficacité du recyclage tout en rendant hommage au consommateur-trieur, dont le petit geste a une grande portée. Un «effet papillon» rappelé dans la signature de la campagne, évoquant le symbole d'Eco-emballages: «Le petit point vert aux grands effets.» (publié le 26-09-2012 à 17:25)La filière pêche s'appuie sur Passerelles pour lancer sa marque
France filière pêche (FFP), association interprofessionnelle regroupant l'ensemble des intervenants de la pêche maritime (production, mareyage, commerce de gros, transformation et commerce de détail), a confié à l'agence Passerelles le lancement de sa marque collective Pavillon France. Cette première marque nationale des produits de la pêche fraîche, présente sur les étals depuis le 13 septembre, a pour mission d'informer et de guider les consommateurs dans leurs choix. Par la suite, Passerelles mettra en place un dispositif de relations presse afin d'ancrer Pavillon France dans le quotidien de la population en s'appuyant sur les notions de goût, de variété et de saisonnalité. Une campagne publicitaire et promotionnelle, orchestrée par Publicis Activ, est également prévue. (publié le 17-09-2012 à 14:15)Intermarché organise un «Family Troc Day» avec Marcel
Intermarché (groupe Les Mousquetaires) propose le 15 septembre, dans le cadre de «sa démarche de lutte contre la vie chère», un «Family Troc Day» devant son magasin de Péronne (Somme). Les parents sont invités, de 8h30 à 18h30, à apporter les objets qui ne servent plus à leurs enfants et à les échanger contre d'autres dont ils auront besoin, qu'il s'agisse d'ameublement, de divertissements ou de vêtements. Des animations sont également prévues pour permettre aux enfants de s'amuser voire de gagner des tickets pour s'offrir les objets qui leur font envie. Une application Facebook, Family Troc, permet aussi d'effectuer des échanges entre parents d'une même région. L'opération est relayée par une campagne print et Web signée Marcel. (publié le 14-09-2012 à 13:16)Vico met ses chips en cornet
La marque de produits à base de pommes de terre Vico (groupe Intersnack) présente sa nouvelle variété de chips à croquer, les Bruts de chips, à travers un visuel signé par l'agence Dufresne Corrigan Scarlett qui les met en scène à la manière d'un cornet de glace. Lancée dans la presse en juillet, la campagne se poursuit jusqu'à la rentrée, accompagnée depuis août d'un dispositif sur les Abribus. (publié le 03-09-2012 à 14:33)Lesieur valorise sa filière «fleur de colza»
La marque d'huiles et de sauces alimentaires Lesieur, accompagnée de son agence-conseil en activation de marques Zone franche, invite les consommateurs à découvrir la filière de production de son huile Fleur de colza, ainsi que sa démarche responsable. Zone franche a imaginé et réalisé une campagne en plusieurs temps: un sachet de graines de colza est offert en presse et en magasins, accompagné d'une invitation à découvrir la filière en ligne par le biais d'un minisite qui permet de mimer les grandes étapes de la fabrication de l'huile. Enfin, un jeu en ligne propose de gagner un week-end pour «découvrir en famille la vie rurale». L'objectif de Lesieur est d'afficher l'ambition d'une agriculture à taille humaine, moderne, au service de la qualité des aliments et de l'environnement. (publié le 03-09-2012 à 14:32)Bel cible les cours de récré
A l'approche de la rentrée des classes, les fromageries Bel ont souhaité réunir leurs trois marques de fromage pour enfants, Mini Babybel, Kiri et La Vache qui rit, au sein d'une campagne de communication commune baptisée «1, 2, 3 fromages!». Déployée à la télévision par Y&R Paris et dans les magasins par Pro Deo, cette campagne investit une cour de récréation pour suivre les jeux des enfants et dévoiler les trois petits fromages comme autant de trésors. (publié le 03-09-2012 à 12:27)Le lait veut séduire les ados avec Gaël Monfils
Le Centre national interprofessionnel de l'économie laitière (Cniel) vient d'entamer une campagne de communication auprès des jeunes, cofinancée par France Agrimer et l'Union européenne, qui met en scène le joueur de tennis Gaël Monfils. Conçue par l'agence La Chose, cette campagne se compose d'un spot de 20 secondes, d'une annonce presse, de bannières Web et d'une application pour smartphone («Battle Smash by Milk», qui propose d'affronter Gaël Monfils au service grâce à l'énergie procurée par le lait), et enfi d'un dispositif événementiel (distribution de lait et de balles de tennis floquées de la signature du tennisman). (publié le 03-09-2012 à 12:26)Coca-Cola Zero et... James Bond
La boisson sans sucre Coca-Cola Zero est partenaire du prochain James Bond, Skyfall (produit par Eon Productions, MGM et Sony Pictures Entertainment), dont la sortie sur les écrans français est prévue le 26 octobre. Pour l'occasion, la marque (déjà partenaire de l'épisode précédent, Quantum of Solace) va habiller ses canettes et bouteilles en PET aux couleurs du célèbre agent secret britannique, mais aussi compléter sa gamme d'emballages en lançant sa toute première bouteille en aluminium, au design sophistiqué et inspiré de l'univers de 007. Afin de promouvoir ce partenariat, Coca-Cola Zero va s'appuyer sur une campagne en TV et au cinéma, ainsi qu'une présence dans les circuits alimentaires et sur les réseaux sociaux. La création du spot, « à fort impact », a été confiée à Publicis. (publié le 03-09-2012 à 12:23)Dix grandes marques profitent de l'été pour communiquer
L'association Prodimarques, qui représente plus de 70 groupes de fabricants, reprend la parole à travers une septième campagne plurimédia pour défendre les marques de fabricants de produits de consommation courante face à la concurrence des marques de distributeurs. Par le biais d'annonces conçues par l'agence autrichienne DM&B (au niveau européen) et M&C Saatchi GAD, ce sont dix grandes marques qui réaffirment leur engagement envers les consommateurs avec leurs propres codes de communication: Heineken et Nivea (Beiersdorf), La Vache qui rit (Bel), Béghin-Say, Lesieur et Dop (L'Oréal), Lay's (Pepsico), Tena (SCA), Caprice des dieux et St Môret (Bongrain). La campagne est déployée mi-juillet en affichage, à la télévision et sur internet. (publié le 17-07-2012 à 14:43)Schweppes mise sur le lenticulaire 3D
La marque de boisson gazeuse Schweppes (Orangina Schweppes) mène une campagne print innovante à l'initiative de l'agence KR Media: un visuel de Schweppes Agrum, basé sur une photographie d'Uma Thurman signée David LaChapelle, a été enrichi d'une technologie en «lenticulaire 3D» qui offre une profondeur à l'image donnant l'impression que les fruits entourant l'actrice s'animent. La campagne, réalisée par Fred & Farid, est visible en affichage jusqu'au 26 juin dans 50 Abribus de la capitale (JCDecaux Innovate) ainsi qu'en encart dans l'hebdomadaire Elle daté du 6 juillet (abonnés et kiosques Ile-de-France). (publié le 22-06-2012 à 17:41)Fébrèze lutte contre les mauvaises odeurs... des lutteurs azéris
La marque de désodorisants Fébrèze (P&G) s'est s'associée à une discipline olympique faisant face à «des défis olfactifs extrêmes», la lutte gréco-romaine, et en particulier à l'équipe d'Azerbaïdjan, pays où cette pratique est considérée comme le sport national. Les athlètes ont été mis à contribution dans le nouveau spot de la marque, afin de prouver à un panel de consommateurs l'efficacité des produits Fébrèze. Cette campagne TV, diffusée en juillet-août, est soutenue depuis début juin par une activation sur Facebook. (publié le 21-06-2012 à 12:22)Tetra Pak mise sur l'humour
La marque d'emballages alimentaires Tetra Pak diffuse une websérie, signée par l'agence Mieux, qui aborde les qualités de ses systèmes de conditionnement avec les humoristes Garnier & Sentou. Sept sketches sont visibles sur le site Internet de Tetra Pak France, sur ses pages Facebook et You Tube, ainsi que sur les pages Facebook et You Tube de Garnier & Sentou. Plus d'une centaine de sites et de blogs relaient cette campagne, notamment le site d'information sur le développement durable Marcel Green qui, dans le cadre d'un partenariat éditorial avec Tetra Pak, se met aux couleurs de cette opération pendant six semaines depuis le 11 juin. (publié le 20-06-2012 à 16:21)Géant vert sort de sa conserve
La marque de légumes Géant vert (General Mills), traditionnellement présente sur les marchés de la conserve et des surgelés, est entrée à l'automne 2011 sur celui des salades en sachets, en partenariat avec le groupe agroalimentaire islandais Bakkavör. Ce dernier a choisi l'agence-conseil en développement de marque ARC pour accompagner le lancement de Géant vert frais en France. Elle a recommandé à son client de capitaliser sur le personnage emblématique de la marque et son célèbre «Ho ho ho», ainsi que de profiter de la force de sa campagne TV sur le maïs, diffusée en mai, pour relayer le message du lancement via une campagne nationale d'affichage (dont l'agence a réalisé l'achat d'espace). (publié le 14-06-2012 à 17:35)Evian récompensé
Le 12e Grand Prix des stratégies médias récompense Evian, avec ses agences BETC et BETC Digital, pour sa campagne autour du tee-shirt, devenu un emblème, un objet de mode et un média. (publié le 14-06-2012 à 17:34)Evian livre à domicile
La marque d'eau minérale Evian (groupe Danone) vient de lancer le service Evian chez vous, proposant aux consommateurs de passer commande en ligne (marques Evian, Badoit, Volvic et Taillefine), avec livraison gratuite à partir de 15 euros d'achat. Le lancement de cette offre est soutenu en affichage à Paris et dans sa proche banlieue (seules zones desservies pour le moment), via une campagne signée BETC. Pour l'occasion, BETC Digital a conçu un objet connecté baptisé Smart Drop, qui se colle comme un magnet sur le frigo et permet de passer commande directement depuis sa cuisine. Ce service additionnel devrait être proposé courant 2013 aux plus fidèles abonnés d'Evian chez vous. (publié le 12-06-2012 à 11:48)Shortlinks accompagne le petit pot Blédina au rayon frais
L'agence de marketing services Shortlinks a accompagné la marque Blédina (groupe Danone), durant deux ans, dans la phase de préparation du lancement de sa nouvelle offre de petits pots «Blédina du jour», dont la particularité est d'être vendue au rayon frais. Aux côtés de BETC Euro RSCG (campagne grand public), Nurun (Internet) et By Agency (packaging et des visuels produits), Shortlinks a été chargée de développer des outils de communication B to B pour la grande distribution (notamment à travers un DVD), d'autres pour la communication interne (film événementiel en 3D relief, réalisé avec Cow Prod), des outils d'aide à la vente pour la force de vente, ainsi que de mener une réflexion globale sur l'activation dans les points de vente afin de favoriser les premiers achats. (publié le 11-06-2012 à 12:43)Les Cosmétiques Design Paris de Carrefour
Les agences de design Carré Basset et Desdoigts et Associés ont été chargées par Carrefour, après des tests par un panel de consommateurs de réaliser les packagings de sa nouvelle marque de produits de beauté, Les Cosmétiques Design Paris. Les deux agences se partagent les cinq lignes de produits, chacune dotée d'une identité visuelle unique (parfois sophistiquée, parfois épurée) et d'un positionnement haut de gamme. Le lancement des différentes références sera progressif au cours de l'année 2012, accompagné d'une campagne d'affichage, presse, Internet et télévision (Publicis K4 et Havas Media). (publié le 11-06-2012 à 12:41)Blédina investit le rayon frais
La marque d'alimentation infantile Blédina (Danone) lance, un an après avoir fêté le 50e anniversaire de son petit pot, une nouvelle offre de produits au rayon frais. Baptisée Blédina du jour, cette gamme de 27 références (repas, purées de fruits ou de légumes, desserts lactés) est présentée comme un progrès en matière de goût grâce à des procédés spécifiques de fabrication et de conservation au frais, ainsi que des ingrédients d'origine naturelle. Son lancement a été soutenu par une campagne de communication. (publié le 25-05-2012 à 14:44)Danone sensibilise les Français aux bienfaits de l'hydratation
Danone Eaux France (marques Evian, Volvic, Badoit et Salvetat) a mis en place depuis début mai, la 3e édition de sa campagne de sensibilisation aux bons gestes d'hydratation, à travers un espace baptisé Hydrastation. Différents modules y sont proposés: un écran interactif et pédagogique, une animation pour enfants, un stand incitant au tri, un espace photo ainsi qu'un bar à eaux. Chaque visiteur pourra repartir avec un outil permettant d'apprécier son niveau d'hydratation. L'Hydrastation sera installée du 25 au 31 mai en gare Montparnasse à Paris, du 12 au 14 juin à La Défense (au sein de 40 entreprises), le 21 juin à Clermont-Ferrand (pour la Fête de la musique), puis les 21 et 22 juillet sur l'Ile de Ré. (publié le 25-05-2012 à 14:41)Eva Longoria, ambassadrice de Sheba
La marque premium d'aliments pour chat Sheba (Mars Petcare France) vient de dévoiler son nouveau visage: l'actrice Eva Longoria, célèbre notamment pour son rôle dans la série Desperate Housewives. Ce partenariat se concrétisera par la campagne internationale "Vivez votre passion", conçue par CLM BBDO (Omnicom) et qui devrait être diffusée en France d'ici à la rentrée de septembre. Le spot TV invitera les propriétaires de chat à exprimer, comme Eva Longoria, toutes les passions qui jalonnent leur vie, y compris celle qu'ils éprouvent pour leur animal. (publié le 14-05-2012 à 14:26)Perrier confie ses RP au Bureau de com
Nestlé Waters France a choisi Le Bureau de com, agence-conseil en communication «spécialisée en idées et créativité», pour gérer les relations presse annuelles de sa marque d'eau minérale gazeuse Perrier. L'agence, créée en 2010, mettra notamment en place une campagne d'information sur les produits Perrier Fines bulles et Perrier Agrumes. (publié le 11-05-2012 à 12:33)Récylum appelle à voter pour le recyclage des lampes usagées
L'éco-organisme Récyclum mène une campagne, dans la presse et sur le Web, en forme de clin d'œil à l'élection présidentielle. Conçue et orchestrée par Posterscope Agency, elle présente le recyclage des lampes usagées comme un geste citoyen, au même titre que le vote. (publié le 24-04-2012 à 13:46)E.Leclerc enfonce le clou de la publicité comparative
L'enseigne E.Leclerc diffuse depuis le 8 avril un nouvel épisode de sa saga de publicités comparatives, avec son agence Australie. Un spot et une série de visuels s'appuient sur les résultats du comparateur national de la marque pour promouvoir l'application mobile «Qui est le moins cher», qui propose aux consommateurs de comparer le prix d'un produit dans une autre enseigne avec le prix du même produit chez E.Leclerc (grâce à un système de scanner du code-barres). La campagne est visible à la télévision, en affichage, sur Internet et mobile. (publié le 16-04-2012 à 12:35)Eau de Perrier devient Perrier Fines bulles
Eau de Perrier, référence de la marque d'eaux minérales gazeuses Perrier (groupe Nestlé Waters), change de nom pour devenir Perrier Fines bulles. Cette nouvelle appellation a été imaginée par l'agence Dragon rouge, qui a également conçu le nouveau packaging des bouteilles. Pour soutenir ce lancement, une campagne d'affichage débutera après Pâques dans soixante-dix villes de France, accompagnée d'un dispositif dans les points de vente. Les visuels (l'un horizontal, l'autre vertical), sont traités sous forme d'illustrations de bande dessinée des années 1960, dans un esprit pop art proche des codes publicitaires de Perrier. (publié le 02-04-2012 à 15:03)Taillefine propose «le plaisir en toute liberté»
La marque de produits laitiers et desserts allégés Taillefine (groupe Danone) reprend la parole avec une campagne TV et Web signée Y & R Paris (WPP). Le film de 30 secondes, qui met en scène une jeune femme s'adonnant à tous ses «caprices gourmands» sans culpabiliser, mise sur l'esthétisme. Il est complété de formats plus courts mettant en scène les différentes familles de produits (yaourts aux fruits, desserts et fromages blancs), ainsi que d'un format événementiel d'une minute diffusé sur le Web. (publié le 29-03-2012 à 13:18)Sojasun revendique ses racines végétales
La marque de produits frais à base de soja Sojasun (groupe Triballat Noyal) mène campagne avec l'agence Lowe Stratéus (Interpublic) afin de se positionner comme la marque végétale de référence dans le secteur alimentaire. En presse et en affichage depuis le 20 mars, quatre visuels établissent un lien entre la force vitale du végétal et la gourmandise des produits 100% végétaux Sojasun, avec comme signature «Le végétal n'a pas fini de vous surprendre». La marque adoptera par ailleurs de nouveaux packagings début avril, arborant un nouveau logo pour, là encore, revendiquer son appartenance au monde végétal. (publié le 26-03-2012 à 14:12)Les 2 Vaches militent pour le bien-être animal
La marque de produits laitiers bio Les 2 Vaches (Stonyfield Farm, groupe Danone) ont engagé le 19 mars une campagne TV de trois semaines pour interpeller les consommateurs sur les conditions d'élevage des vaches laitières. Dans ce spot conçu par No Good Industry, les deux mascottes de la marque, Pipelette et Savante, expliquent que sortir les animaux en plein air dès qu'il fait beau, «c'est meilleur pour nos vaches, meilleur pour notre lait et sans doute aussi pour nos yaourts». La marque a collaboré avec l'ONG internationale CIWF pour établir des critères destinés à mesurer et à piloter le bien-être des vaches laitières. (publié le 26-03-2012 à 14:11)L'Or reprend la parole
Pour promouvoir leur nouvelle collection L'Or Elixir, les cafés L'Or (groupe Sara Lee) ont demandé à l'agence Fred & Farid d'être très pédagogique, tout en illustrant l'expérience émotionnelle vécue par le consommateur. Un film de 30 secondes, réalisé par Pierre Michel (Smile), revisite en les modernisant les codes historiques de la marque: la poudre d'or symbolisant l'arôme du produit, une jeune femme sa sensualité et une bande-son originale, à la fois classique et moderne, son intensité. Cette campagne est visible à la télévision depuis le 13 mars. Elle sera déclinée en affichage début avril sous la signature «Sans doute le meilleur café du monde», avec trois visuels correspondant aux trois produits piliers de la marque. Un dispositif d'affichage événementiel est également prévu à La Défense et à Nantes, ainsi que des insertions presse. (publié le 14-03-2012 à 12:06)Jean-Paul Gaultier, directeur artistique de Coca-Cola Light
Coca-Cola Light (The Coca-Cola Company), qui collabore régulièrement avec des créateurs de mode (dont récemment Karl Lagerfeld), annonce un partenariat de grande envergure avec Jean-Paul Gaultier, nommé directeur artistique de la marque pour 2012. Le célèbre couturier apportera sa touche à de nombreux projets tout au long de l'année: une collection de bouteilles en édition limitée (disponible à partir d'avril), des contenus en ligne, concepts commerciaux et campagnes de publicité dans toute l'Europe. Pour annoncer cette collaboration, trois films mettent en scène Jean-Paul Gaultier usant de sa créativité et de sa fantaisie pour relooker les poupées égéries de la marque. Ces vidéos sont dévoilées du 8 au 10 mars, dans une mécanique de «teasing», sur la chaîne You Tube de Coca-Cola Light. (publié le 09-03-2012 à 12:02)L'Oréal mise de nouveau sur le bouche-à-oreille
La marque premium de produits cosmétiques L'Oréal Paris a choisi de mener une nouvelle campagne de marketing de bouche-à-oreille (la 19e) avec la communauté de marketing participatif Trnd, planifiée et intégrée à son plan médias. Sa nouvelle gamme de soins capillaires sans sulfates Haute Expertise est ainsi proposée à 5 000 «Trnders» (membres de la communauté Trnd), qui testent les différents produits, les font connaître à leur entourage et partagent leurs expériences sous forme de vidéos, verbatims, photos et articles de blog. L'objectif de la campagne est de générer plus de 500 000 conversations sur l'expérience produit de cette nouvelle gamme. (publié le 06-03-2012 à 15:22)Le Guérandais déploie un plan médias d'envergure
La marque de sel Le Guérandais, récolté à Guérande (Loire-Atlantique), entame le 5 mars un plan médias d'une durée de plus de huit mois, dans le but de développer sa notoriété. La campagne, déclinée en trois visuels, valorise l'univers onirique de la marque et la qualité du produit en montrant des paludiers au cœur des marais salants. Elle est diffusée dans la presse magazine à forte audience (TV, féminin et cuisine-santé), sur le Web et dans l'affichage longue durée sur des sites stratégiques du grand Ouest. L'agence Euro RSCG 360 est aussi chargée de s'adresser aux boulangers, via la presse professionnelle spécialisée, pour démontrer la valeur ajoutée de l'utilisation du Guérandais dans la fabrication du pain. (publié le 05-03-2012 à 13:38)La Vache qui rit fait campagne
La marque de pâte fromagère à tartiner La Vache qui rit (groupe Bel) a profité du Salon de l'agriculture pour annoncer son entrée en campagne, à l'image des candidats à la présidentielle: arrivée en fanfare, discours officiel de création du «Parti d'en rire». Les visiteurs du salon ont été invités à participer à des animations (concert, photos, dégustations) et à voter pour la célèbre vache rouge via un isoloir et une urne. Le programme «100% d'opinions favorables» de La Vache qui rit sera progressivement dévoilé sur de nombreux supports jusqu'en mai (publié le 05-03-2012 à 12:31)Iglo et Findus se disputent le rayon surgelé
Les marques d'aliments surgelés Findus (Lion Capital) et Iglo (Permira) se disputent le marché français à coups d'opérations de communication. Iglo mène ainsi une puissante campagne, signée «Si bon, si Iglo» qui met en avant les recettes de ses produits reconnus «saveur de l'année 2012». Elle est déclinée jusqu'à fin avril en TV (deux spots), presse magazine (avec des coupons de réduction) et à travers des animations promotionnelles en magasins. Son concurrent Findus a, de son côté, choisi d'appuyer sa communication sur ses engagements responsables (production française, démarche nutritionnelle), répercutés par une campagne et un nouveau site Internet. (publié le 14-02-2012 à 13:43)Le Fil tisse les liens entre Well et Le Bourget
L'agence de communication indépendante Le Fil a conçu une campagne de communication commune aux marques de lingerie Well et Le Bourget, qui se sont rapprochées début 2011 au sein du groupe italien CSP International. Cette activation, qui a lieu dans les magasins Carrefour du 8 au 29 février (et sur Internet via un site événementiel accessible à partir d'une bannière en place sur les sites de Well et Le Bourget), repose sur une théâtralisation événementielle à travers un cahier de tendance géant à l'univers proche du «scrapbooking» (croquis, touches couleurs et bandes de matières), qui permet à la consommatrice de composer sa mode en fonction de ses envies. (publié le 08-02-2012 à 13:05)E.Leclerc remet sa blonde à l'honneur
La chaîne de supermarchés E.Leclerc reprend la parole pour présenter les avantages des produits de sa marque distributeur, Marque repère. La campagne, signée Australie, est déclinée en TV (avec 3 spots) et en affichage. Elle met de nouveau en scène une blonde pour incarner avec fraîcheur et humour les valeurs de Marque repère et sa signature, «Mieux consommer, ça se décide». (publié le 08-02-2012 à 13:03)Mennen encourage le XV de France
La marque de produits cosmétiques pour hommes Mennen (L'Oréal) a entamé une campagne presse avec ses trois ambassadeurs membres de l'équipe de France de rugby (Maxime Médard, Morgan Parra et Francois Trinh-Duc), à l'occasion du tournoi des Six-Nations, qui se déroule jusqu'au 17 mars. Le premier visuel de cette campagne, conçue par l'agence H, a été diffusé le vendredi 3 février pour encourager l'équipe lors du match France/Italie du lendemain. (publié le 06-02-2012 à 14:23)Le cidre fait chanter la chandeleur
L'Union nationale interprofessionnelle cidricole (Unicid) mène jusqu'au 7 février une campagne radiophonique destinée à encourager la consommation de cidre pour la chandeleur. Après un premier spot chanté autour de l'Epiphanie (diffusé en janvier), l'agence Dufresne Corrigan Scarlett associe de nouveau la boisson à un moment festif en montrant que la chandeleur est l'occasion idéale pour en boire, où que l'on se trouve dans le monde. (publié le 02-02-2012 à 17:17)Ovomaltine rend les viennoiseries infidèles au Nutella
La marque suisse de produits chocolatés Ovomaltine (Associated British Foods), ayant opéré un changement d'identité visuelle et de positionnement en 2008, présente sa pâte à tartiner Ovomaltine Crunchy à travers un dispositif numérique. Outre un nouveau portail Internet, deux films mettent en scène une crêpe et une tartine faisant des infidélités à leur pâte à tartiner habituelle pour s'acoquiner avec Ovomaltine Crunchy. L'agence Golin Harris répercute la campagne auprès des blogueurs ainsi que des médias grand public et professionnels, et envoie un coffret dégustation intitulé «Est-ce que goûter c'est tromper?». A côté de l'Ovomaltine Crunchy, on y trouve un pot de Nutella (marque concurrente du groupe Ferrero) présenté de dos, avec la mention «Profitez-en, il a le dos tourné». (publié le 31-01-2012 à 14:30)Calgon adopte un format TV original
Calgon (Reckitt Benckiser) va entamer une campagne TV vantant les bienfaits d'un anticalcaire pour le linge et la machine à laver. Un format inédit en France: le programme court de vulgarisation scientifique CaCO3 (formule chimique du calcaire) utilise un ton pédagogique pour détailler le cycle de vie du calcaire et présenter les avantages de Calgon. D'une durée d'une minute, il sera intégré dans les écrans publicitaires de France 2 et France 3, du 1er février au 1er avril (cinq jours par semaine, une semaine sur deux). CaCO3 est animé par Stéphane Thébaut (présentateur de l'émission La Maison France 5), qui reçoit des «experts» (un géologue, un réparateur, un chercheur, une blanchisseuse, une consommatrice) sur la thématique du calcaire. (publié le 30-01-2012 à 12:30)Les produits laitiers reprennent la parole
Le Centre national interprofessionnel de l'économie laitière (Cniel) dévoile ce 26 janvier un nouvel opus de la saga publicitaire des produits laitiers. Pour la 3ème, la campagne met en scène des «bonies», petits squelettes blancs qui encouragent à consommer trois produits laitiers par jour et dont la mission est de créer un fort capital sympathie autour de leurs bienfaits.Avec toujours ponctuée de la même signature «Les produits laitiers sont nos amis pour la vie». (publié le 27-01-2012 à 11:08)Le Salon international de l'agriculture
Le Salon international de l'agriculture, qui se tiendra du 25 février au 4 mars à Paris (porte de Versailles), présente sa campagne annuelle, déclinée pour la première fois en deux volets. Le salon s'est choisi comme ambassadrice une vache de race gasconne, qui pointe ses cornes sur un premier visuel en forme de teasing, avant de montrer son museau sur le deuxième. Une campagne nationale et régionale de grande ampleur est ainsi menée en affichage (faces de bus, bâches événementielles dans Paris, réseaux de distribution Fnac et Carrefour), en radio (deux spots sur RTL) et en TV (100 passages sur France 2, France 3 et France Ô). Par ailleurs, le site Internet du salon, désormais disponible en anglais et en espagnol, a été optimisé. (publié le 23-01-2012 à 10:44)L'Aquitaine met ses produits à l'honneur en radio
L'Agence aquitaine de promotion agroalimentaire (Aapra) prépare les fêtes de fin d'année à travers une campagne radio autour des produits phares de la région: le foie gras du Sud-Ouest, le pruneau d'Agen, le fromage de brebis Ossau-Iraty et le jambon de Bayonne. Conçue par Sopexa France, la campagne est diffusée du 16 au 24 décembre (206 spots) sur France Inter, France Info et France Bleu, et relayée en Ile-de-France sur RFM et Virgin Radio. Ce dispositif, commun aux quatre produits, soutient leurs campagnes individuelles en radio (en octobre-novembre pour l'Ossau-Iraty, du 1er au 31 décembre pour le pruneau d'Agen, du 9 au 30 pour le foie gras et du 12 au 31 pour le jambon de Bayonne). (publié le 16-12-2011 à 14:09)E. Leclerc modifie sa publicité comparative après une plainte
Le groupe de distribution E. Leclerc, assigné en justice pour publicité mensongère par des groupements de pharmaciens, a modifié la publicité incriminée (signée Australie) qui opérait une comparaison sur des produits de parapharmacie. Dans un encart sur son site Se soigner moins cher, E. Leclerc précise avoir "supprimé les résultats concernant les groupements de pharmaciens, certains d'entre eux ayant contesté la composition des listes d'officines dans lesquelles les prix ont été relevés". Les plaignants ont toutefois décidé de poursuivre leur action en justice car, outre le retrait de cette campagne, ils demandent l'interdiction totale pour E. Leclerc d'utiliser le nom "Se soigner moins cher" pour promouvoir ses marques, ainsi que le retrait du terme "santé" sur ses cartes de fidélité. L'assignation sera examinée le 12 janvier par le tribunal de Colmar. (publié le 16-12-2011 à 14:02)Bonduelle présente sa nouvelle gamme de champignons en conserve
Bonduelle, qui a racheté en 2010 le leader français du champignon en conserve Royal Champignon, communique depuis le 10 novembre sur cette nouvelle gamme baptisée Bonduelle Champignons. La campagne, orchestrée par Australie, est diffusée en presse avec la signature «Quand les légumes sont bons, c'est Bonduelle». Deux visuels annoncent le changement de marque tout en véhiculant le message de l'expertise de Bonduelle sur ce légume. Une deuxième prise de parole, prévue pour début 2012, présentera les innovations de la gamme et cherchera à susciter l'envie de cuisiner le produit. (publié le 15-11-2011 à 17:23)Sur Aufeminin.com, Ambi pur se diffuse en 3D
Procter & Gamble et son agence médias Starcom se sont associés avec le site Aufeminin.com pour mettre en place une campagne positionnant les diffuseurs électriques de parfums d'intérieur Ambi pur Evolution comme créateurs d'ambiance auprès des femmes de 25 à 49 ans. Afin d'évoquer l'atmosphère olfactive créée par ces produits, Aufeminin.com a conçu et réalisé un espace virtuel, accessible au sein de sa rubrique déco grâce à un lien vers un jeu-concours. Ce dispositif propose aux internautes de découvrir les trois univers d'Ambi pur Evolution au travers d'une vidéo 3D, accompagnée de musiques adaptées. Différents onglets permettent également de bénéficier de conseils de décoration, d'idées de recettes, de contenus ludiques et informatifs ou encore de bons de réduction. (publié le 15-11-2011 à 17:19)Les vins en pleine communication
Plusieurs vignobles mènent actuellement campagne, se disputant les faveurs auprès des consommateurs. Le Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux (CIVB) a lancé début novembre une campagne internationale, conçue par Marcel (Publicis Groupe) autour de l'art de vivre: trois visuels communs (et trois autres sans personnages pour la France) illustrent la signature "Des vins, un style" (presse, affichage et Web). Pour leur part, les Côtes du Rhône (Inter Rhône) ont choisi "Des vins hauts en couleur", imaginée par Dufresne Corrigan Scarlett, à la radio (trois spots) avant une diffusion en presse magazine en 2012 (trois visuels). Enfin, une vidéo sur le Net est actuellement diffusée ("opération diVINe") autour des vendanges, en invitant les internautes à deviner de quel vignoble il s'agit. (publié le 08-11-2011 à 13:35)Une campagne d'infomation radio sur la pomme de terre
Le Comité national interprofessionnel de la pomme de terre (CNIPT) a mis en place avec l'agence I&E une campagne d'information radio sur son produit, entre le 7 et le 25 novembre, cofinancée par l'Union européenne et la France. Un programme intitulé «Tellement de caractères! La minute info des pommes de terre», réalisé par Seprem Productions et son studio Sepsonic Créations, est décliné en 15 chroniques délivrant des conseils pour choisir, conserver et préparer les pommes de terre, ou encore s'informer sur leurs atouts nutritionnels. (publié le 08-11-2011 à 11:47)Sopalin se réinvente avec Révolutions
Sopalin, marque de papier essuie-tout de Delipapier (groupe Sofidel), se relance à partir du 3 octobre avec une campagne presse réalisée par l'agence Révolutions (dont le nom est complété de «an Alpha 245 Company» depuis son rapprochement du réseau international, groupe Leo Burnett France). A travers la nouvelle signature «L'art ménager, par Sopalin» et des visuels inspirés, la marque montre que les petits gestes du quotidien peuvent éveiller ou réveiller l'artiste qui sommeille en nous. (publié le 04-10-2011 à 16:11)Florence Deygas entoure Veuve Clicquot d'un ruban de fête
La maison de champagne Veuve Clicquot a confié son coffret pour les fêtes de Noël 2011 à l'artiste Florence Deygas, qui signe depuis 2003 la campagne «Traits d'esprit» de la marque. Cette adepte du «dessin élégant» a conçu le Ribbon Bottle Server, un porte-bouteille en forme de ruban arborant la couleur jaune orangée de la marque, s'enroulant délicatement autour d'une bouteille et facilitant le service. (publié le 26-09-2011 à 16:21)Kinder sort sa première campagne corporate
La marque de confiserie Kinder (groupe Ferrero), qui soutient le Secours populaire depuis trois ans dans le cadre de son programme Kinder s'engage pour l'enfance, a décidé de communiquer sur ce sujet à travers sa première campagne corporate, conçue par l'agence Providence (Euro RSCG). Le film «La Fresque», signé Nicolas Philibert (réalisateur du documentaire Etre et Avoir), s'appuie sur la signature «Chez Kinder, apporter de la joie aux enfants, c'est un peu notre métier... L'apporter à ceux qui en ont le plus besoin, c'est notre engagement». Visible sur le site Internet du programme Kinder, il est diffusé depuis ce 21 septembre et jusqu'en mai 2012 sur les chaînes hertziennes et thématiques, autour des principaux carrefours d'audience. (publié le 21-09-2011 à 15:09)Enseignes (0 résultat)
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