La stratégie d’innovation de Kronenbourg a porté ses fruits.
En 2015 le groupe a fait doubler son nombre de références et en compte aujourd’hui 50. Il a fait de lourds investissements pour répondre à la segmentation de marché. Ce qui lui a valu une très bonne année, avec une augmentation de 6% de son chiffre d’affaires, qui s’équivaut aujourd’hui à 916 millions d’euros. Mais le gain ne se comptabilise pas qu’en euros : le groupe a acquis 1 millions de nouveaux foyers consommateurs, malgré la stabilité des ventes de Carlsberg, propriétaire de Kronenbourg (+1%). C’est grâce à une palette de produits plus étendue, une image tendance, une météo favorable et un accroissement de la consommation de bière par la population féminine que cette croissance s’expliquerait selon les propos de Marc Vermeulen, PDG de Kronenbourg, rapportés par nos confrères des Echos. Alors que le marché de la bière n’avait cessé de baissé durant les 30 dernières années, les brasseurs ont bien réagit en faisant monter en gamme leurs produits et en tablant sur l’innovation.
