En créant Marques & Coop en 2016, 12 caves coopératives traduisent leur volonté de faire évoluer l’image de la coopération en matière de vins. Elles poursuivent et passent à la phase de communication.
« Le groupe est plus fort que le plus fort du groupe»se plaît à rappeler Jacques Tranier, Directeur Général de Vinovalie, l’une des caves partenaires. Toutes ont décidé ensemble d’avancer dans la même direction, celle qui tend vers l’excellence. Comment ? En mettant en exergue les produits les plus aboutis, les plus remarquables que leurs terroirs et leurs vignerons étaient en mesure de produire.
Elles ne sont pas parmi les plus importantes en terme de volume, mais restent viscéralement attachées à la défense de leur image et à la mise en valeur de leurs savoirs-faire. De Gaillac la toulousaine à Tutiac la bordelaise ; de Limoux, de Corse ou de Provence pour les plus méridionales en passant par Chassenay d’Arce en Champagne, elles partagent le désir de prouver que les coopératives ne manquent ni de créativité, ni d’originalité et qu’elles sont riches de talents capables de créer de très belles cuvées.
Les membres de ce club sont fiers des premiers résultats de leur démarche.
Après avoir été mises en exergue à l’occasion de dégustations, les belles marques de la coopération qui font la fierté de chacune des 12 caves ont gagné leur premier pari : celui de faire parler d’elles en bien. En 2016, elles ont fait l’objet de près de 200 articles contre une cinquantaine l’année précédente. Leur image n’a fait que progresser au fur et à mesure que se répandait la diffusion du concept Marques & Coop et de ses cuvées premium venant de régions viticoles bien différentes les unes des autres.
Aujourd’hui, il s’agit de mettre le grand public dans la confidence. Un site internet est en place depuis peu (www.marquesandcoop.com) et l’année 2017 va être celle de la communication via les réseaux sociaux, Twitter et Facebook en tête.
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Chacune a donné à découvrir ses pépites. Certes les cuvées emblématiques mises en avant restent généralement l’apanage de la vente en caveau ou dans les circuits spécialisés ( CHR, cavistes) mais elles assurent cependant un effet d’entraînement pour tous les coopérateurs et ont souvent leur pendant en grande distribution. Ainsi, la cave des Vignerons de Sieur d’Arques à Limoux, dans le sillage des cuvées de prestige «Toques et clochers»met en avant le crémant de Limoux Aguila en GMS. Haut de gamme, Aguila décline un AOC Crémant de Limoux édition limitée 2014 issu de l’assemblage harmonieux du chardonnay (70 %), du chenin (20 %) et du mauzac (10%). Il est élaboré avec des raisins sélectionnés parmi les meilleurs de la vendange 2014 . Avec de faibles rendements, des raisins cueillis au plus haut de leur maturité et une vinification qui se termine par une maturation sur lattes entre 12 et 18 mois, ce vin s’inscrit dans la lignée des produits «ambassadeurs»et porteurs d’image de la cave. Il est proposé en bouteille sleevée et existe aussi en cuvée non millésimée. Une cuvée rosée est prévue. Vinovalie Les Vignerons d’Ovalie pratique aussi cette démarche. La Gamme « Astrolabe»met l’accent sur les cépages ancestraux n’existant que sur leurs terres et présentant la meilleure expression des différents terroirs. Plusieurs fois récompensée, cette gamme a une proche parente en GMS avec «Les Virtuoses»qui fait découvrir à prix étudié, le meilleur des vins de Cahors, de Fronton et de Gaillac.
C.C
