À partir de mars 2022, Capri-Sun, leader en France et premier contributeur à la croissance sur le segment des boissons aux fruits plates mini-format (1) étend son offre en proposant une nouvelle gamme de sirops enrichie en vitamines.
Un grand format, pour une consommation à domicile et un produit spécifiquement pensé pour les familles avec enfants qui représentent 78% (2) des volumes de vente de la marque. Un choix stratégique pour la marque qui étend son terrain de jeu. Cette décision s’inscrit également dans le cadre de ses ambitions en matière de responsabilité sociétale et environnementale. Après le lancement de la paille papier en avril 2021 pour les poches 20 cl, ce nouveau produit s’affiche dans un format bouteille de 600 ml fabriquée à partir de matière 100% recyclée rPET (hors bouchon et étiquette) et 100% recyclable.
Une aspiration grandissante pour le goût des vitamines
Le confinement a accéléré le changement de comportement des français qui se sont recentrés sur le cocon familial, accentuant de nouvelles tendances de consommation : recherche de plus de naturalité et de transparence dans les recettes, des packagings plus vertueux mais toujours avec une envie de plus de gourmandise. Avec ce nouveau format, Capri-Sun souhaite répondre aux attentes des familles avec enfants.
Cette nouvelle gamme enrichie en vitamines se décline en 3 parfums : 2 saveurs iconiques, Multifruits (pour retrouver la recette star de Capri-Sun dans ce tout nouveau format) et Tropical (2ème variété en volume (1)) et une nouvelle saveur Grenadine, un incontournable du segment sirops.
Ces innovations multivitaminées sont disponibles en format de 600 ml, ce qui équivaut à 6 litres de boisson diluée, soit 10 centimes (3) le verre. Ce sont ainsi 25 occasions (4) de satisfaire les grandes soifs ! Concrétisant davantage son engagement en faveur du goût, ce nouveau format permet de définir sa juste dose en fonction de l’intensité souhaitée et de maîtriser sa consommation de sucre. La réduction constante de la teneur en sucre restant pour le groupe un axe majeur.
Toujours sans colorants et sans arômes artificiels mais également sans conservateurs, ce trio permet à CapriSun d’entrer dans la catégorie des sirops. Une première : l’ajout de vitamines qui vient en rupture de ce qui se fait habituellement sur le segment. Les saveurs Multifruits et Tropical contiennent des vitamines C, B3, E, B6, B1 et de la biotine (5), qui contribuent au fonctionnement normal des systèmes immunitaire et nerveux. La variante Grenadine est quant à elle également enrichie en vitamines B3, B5, B6, B1 et biotine.
» La France est le deuxième plus grand marché de sirops en volume. Entrer dans la catégorie des sirops est une progression naturelle pour Capri-Sun et permet à toute la famille de profiter du bon goût de nos produits à la maison. Étant donné l’amour de la marque Capri-Sun en France et la popularité du sirop parmi les consommateurs français, nous sommes convaincus que notre offre unique de sirops multivitaminés sera un grand succès ! « Jan Strubel, VP Marketing, R&D & International Sales, du groupe Capri-Sun.
Capri-Sun s’est imposé sur le segment des boissons aux fruits plates avec sa petite poche iconique. Le marché actuel s’appuie sur de nouvelles habitudes de consommation avec notamment le développement du télétravail et l’augmentation des moments de partage à domicile. En proposant cette nouvelle gamme de sirops, la marque répond aux besoins et apporte de la gourmandise aux 65,9% de foyers qui consomment du sirop (6). La France est le deuxième marché de l’UE en volume pour le sirop.
Multifruits, Tropical et Grenadine : disponibles en GMS dès mars 2022 / Prix de vente conseillé* : 2,49€ la bouteille de 600 ml.
*Les distributeurs sont libres de fixer leur prix de vente.
(1) Nielsen – CAM Dec 2021 – Total France / (2) Kantar – CAM Dec 2021 – Total France / (3) Les distributeurs sont libres de fixer leur prix de vente / (4) Une bouteille de 600 ml de sirop Capri-Sun permet de proposer 25 verres d’environ 250 ml de sirop dilué / (5) Vidal – La biotine ou B8, joue un rôle essentiel dans la production d’énergie à partir des nutriments, ainsi que dans la synthèse des acides gras et des acides aminés / (6) Syrup category and BAFP – Nielsen FY 2020 – Total France
