Numéro un du segment, qui pèse 36 % des ventes des aides au dessert, avec une croissance de 17 % en valeur sur les trois dernières années, Vahiné repositionne son offre. Objectif : mettre en avant la naturalité des produits et apporter plus de service au consommateur. Résultat, un zip fraîcheur équipe les sachets, désormais refermables. Pour une meilleure identification des produits, la segmentation a été clarifiée via des codes couleurs par famille : jaune pour les Classiques (ingrédients indispensables à la pâtisserie), doré pour les Complets (ingrédients bruts) ; rouge pour les Torréfiés (fruits secs grillés) et rose pour les Spécialités (mélanges). Parallèlement, la marque lance deux nouveautés : les Eclats d’amandes, pour réaliser rochers, pralins, nougatines et décorations (sachet de 125 g ; PVC : 3,99 euros) et la Noix de coco grillée, au goût plus intense (sachet de 100 g ; PVC : 1,99 euro). Des opérations en magasins accompagnent ce lancement, avant la diffusion, en décembre prochain, d’une campagne TV.
