La marque leader sur le marché du chewing gum souhaite se faire remarquer en 2017 et tout bouleverser avec de forts investissements et une communication accrue.
Possédant 39,2% de PDM sur son marché, Hollywood se doit de conserver cette longueur d’avance qu’elle a eu sur la concurrence en innovant davantage et en communiquant de manière intensive. Nul doute, la marque domine le marché avec 6,8 millions de dragées vendues par jour, ce qui correspond à une croissance en PDM en volume de 1,2 points* de pourcentage. 31,2% des foyers français consomment Hollywood. Enfin sa notoriété assistée atteint les 99%
*Nielsen Scantrack
Le plein d’idées
Hollywood arrive en 2017 avec de nombreux projets. Notons premièrement une communication média sur la télévision qui a débuté le 30 janvier dernier, ayant comme objectif de mettre en avant la dragée verte tout en rappelant l’essence de la marque : « la fraîcheur de vivre », slogan qui a accompagné le mouvement de liberté dans les seventies. Cette campagne média fera d’ailleurs doubler le montant des investissements publicitaires par rapport à l’année précédente.
Ensuite, Hollywood et son agence EVENT INTERNATIONAL ont pensé à un magasin éphémère, le Bar à Gum, proposé sous un look de laverie revisitée où l’on peut découvrir 10 produits phares et s’amuser via les différentes activités proposées.
Pour les PLV, nous le savons, les chewings gums placés devant les caisses, c’est le meilleur exemple possible de l’achat impulsif. Hollywood en est bien conscient et compte en tirer profit avec le renouvellement de 12 000 meubles avec éclairage LED, et avec 2 fois plus de meubles libre-service mis en place.
Vintage et nouveautés
Hollywood souhaite renforcer sa gamme « MAX » qui allie des textures des saveurs variées avec l’ajout du goût classique, le parfum « menthe verte ». De même, la marque proposera une édition limitée à l’occasion de son 65ème anniversaire, reviendra avec le format tablette avec la présence de ses Pin-up, deux parfums seront reproposés aux consommateurs : parfum fraise et parfum menthol. Enfin, en mars Hollywood lancera « Bubble Fresh, une nouvelle recette alliant le parfum tutti frutti et le parfum menthol
