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Nouvelle identité visuelle pour les bagels New York Bakery Co

La marque anglaise, spécialisée dans la production de pains bagels, affiche de fortes ambitions et revoit son identité visuelle.

Atteindre 80 % de parts de marché en valeur sur le marché des bagels d’ici quatre ans, c’est l’objectif affiché de New York Bakery Co. Trois ans après son arrivée sur le marché français, la marque en détient 23 %. Il s’agit donc de quasiment tripler ses positions. Un challenge qui ne fait pas peur à Tim Barkey, directeur marketing au Royaume-Uni. S’il reconnaît que le marché est très concurrentiel en raison de la domination des marques de distributeurs, il pense que la marque peut relever le défi : » Nous sommes convaincus que l’offre qualitative de New York Bakery Co peut trouver une place de choix auprès des consommateurs français. C’est pourquoi nous avons comme objectif de faire émerger les références en rayons en proposant des packs plus visibles et cohérents avec le positionnement de la marque «. Les nouveaux packs, désormais recyclables, ont été modernisés et arborent un logo relifté positionnant la Statue de la Liberté au centre, avec une touche de bleu permettant une meilleure reconnaissance en linéaire. Des pictogrammes ont également été ajoutés au dos des sachets afin de guider le consommateur dans les différentes étapes de préparation du bagel. D’autre part, les recettes des trois références (nature ; sésame ; multigrains) ont été simplifiées et la texture a gagné en moelleux.

Les produits sont distribués par Fresh Food Village. Pack de 4 bagels, soit 85 g ; PVC : 2,75 euros.

Par Guillaume Bornier

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