Un an après avoir pris le contrôle de l’entreprise familiale Costa d’Oro (70 % du capital), le groupe Avril, détenteur des marques Lesieur et Puget, lance la marque d’huile d’olive premium Costa d’Oro le mois prochain.
Pour le lancement de cette nouvelle marque, numéro 3 des huiles d’olives en Italie, Lesieur annonce de fortes ambitions. » L’objectif est de faire de Costa d’Oro la marque numéro deux de l’huile d’olive derrière Puget en allant chercher 7 % de parts de marché en 10 ans «, explique Marie Saglio, directrice générale de Lesieur. Aujourd’hui, le taux de pénétration de l’huile d’olive italienne est de 10 % mais selon Fabien Razac, » ce niveau pourrait monter à 15 % dans les 5 à 10 ans à venir «. Pour expliquer cette évolution possible, le directeur marketing de Lesieur met en avant la perception de qualité élevée qu’ont les consommateurs des marques d’huiles d’olive italiennes, mais aussi les attentes qu’ils expriment, laissant présager un vrai potentiel de développement. » Les consommateurs sont à la recherche de variété, au niveau des goûts et des intensités proposées, et, d’une façon plus large, de naturalité et de transparence «.
Trois huiles premium
Pour répondre à ces attentes, Costa d’Oro mise sur l’origine 100 % italienne, l’huile non filtrée, véritable savoir-faire de la marque, dont l’offre est encore très peu développée en France, et le bio, qui affiche d’excellentes performances (+ 20 % de ventes en huiles d’olive). Début avril, elle alignera trois références parmi les plus emblématiques de sa gamme, sélectionnées pour apporter de la valeur ajoutée et de la différenciation :
- L’Italiano, une huile d’olive vierge extra 100 % italienne avec un profil fruité vert puissant (bouteille verre 75 cl ; PVC : 10,90 euros) ;
- Il Grezzo, une huile d’olive vierge italienne non filtrée au goût fruité vert et parfumé (bouteille verre de 50 cl ; PVC : 7,90 euros) ;
- Il Biologico, une huile d’olive vierge extra biologique non filtrée réalisée à partir d’olives d’origine méditerranéenne, avec un profil organoleptique plus doux (Italie, Tunisie, Espagne – bouteille verre 75 cl ; PVC : 8,60 euros).
La traçabilité étant devenue le premier critère de réassurance en agroalimentaire, les produits Costa d’Oro d’origine italienne seront porteurs d’une collerette avec QR code qui permettra aux consommateurs de remonter aux sources du produit : variété d’olive, lieu de récolte, date de récolte… L’émergence de la gamme sera assurée dans les points de vente via des outils merchandising et 2 campagnes de stop-rayons, ainsi qu’un plan de communication incluant campagnes TV et digitale.
