Daunat étend son territoire

La marque Daunat a vocation à devenir la marque ombrelle du groupe Norac sur tous les segments du marché du snacking où il est présent.

publié le Jeudi 02 Avril 2015

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Ainsi, Daunat signera, à  partir du 1er avril, les salades Dessaint, dont la marque disparaît du rayon. « Daunat bénéficie d'une notoriété de 76 %, bien supérieure à  celle de Dessaint, ce qui explique notre volonté d'en faire une marque transversale du snacking frais, capable de répondre à  toutes les attentes des consommateurs en termes de menu. Notre ambition est d'en faire la marque préférée des Français sur ce marché », explique Françoise Robin, chef de groupe salades de Daunat. Daunat chapeaute 3 gammes de salades
Ce changement de signature s'accompagne d'une réorganisation de l'offre. Les salades bol, composées de 9 recettes simples et accessibles à  base de pà¢tes ou de salade, bénéficient d'un nouveau conditionnement de forme carrée plus moderne et plus pratique. Baptisées Tout Simplement, elles constituent l'offre entrée de gamme de la marque avec des PVC aux alentours de 3 euros. La gamme 1,2,3 Salade est la deuxième offre Dessaint à  passer sous marque Daunat. Lancé l'an dernier, ce concept valorisé de salades repas dont les ingrédients sont présentés dans des compartiments séparés pour préserver leurs saveurs, avec possibilité de réchauffer certains d'entre eux (protéines et pà¢tes) a été très bien accueilli par les consommateurs. La marque capitalise sur ce succès en étoffant l'offre de 2 nouvelles recettes sur base de pommes de terre (jambon/reblochon et thon/tomates/olives ; PVC recommandé aux alentours de 4 euros). Parallèlement, Daunat investit le segment des bols gourmands avec le lancement de Plaisir Vrai. Cette nouvelle gamme valorisée comprend 4 recettes 250 g à  base de mélanges inédits de salades ou de pà¢tes incluant chacune 2 protéines (PVC : 3,50 euros).En sandwichs, la marque, précurseur sur les petits formats avec Les Minis et Les Petits Gourmands, continue à  construire ce segment avec le lancement de Navettes façon bretzel. « Cette offre s'appuie sur la fabrication en interne d'un pain inédit caractérisé par une fine croà»te, une pointe de sel et une texture fondante ». Deux recettes en 2 x 65 g sont lancées : chiffonnade de jambon sauce yaourt aux herbes et médaillons de poulet rôti sauce moutarde à  l'ancienne. La marque arrive sur les desserts
« Il y a une vraie légitimité pour la marque d'arriver sur ce segment. Des tests que nous avons menés ont révélé que les consommateurs pensaient que Daunat proposait déjà  des desserts », indique Françoise Robin. La marque a donc décidé d'investir ce créneau porteur (+ 17,6 % selon IRI l'an dernier) mais encore peu développé en snacking LS avec Délicieux, une gamme de 4 gà¢teaux individuels gourmands : fondant chocolat aux éclats de noisettes caramélisées, flanc pà¢tissier au lait frais et aux œufs entiers, tarte aux pommes et sa pointe de cassonade, tarte au citron aux jus de citron de Sicile. Présentation dans une coque sous fourreau carton incluant un compartiment avec cuillère et serviette. PVC : 2,30 euros.Pour soutenir son offre, Daunat a programmé de multiplier par 3 ses investissements publicitaires en 2015. La marque sera en campagne d'affichage à  Paris au moment du salon Sandwich & Snack Show fin mars et sur les petits écrans au mois de juin.

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