Pour la 4ème année consécutive, Auchan s’associe à Top Chef, l’émission culte de M6. Pour la saison 2016, ce partenariat se développera autour d’une grande tournée nationale dans les galeries marchandes Immochan, 3ème immobilière de France et Immobilière d’Auchan Holding.
Quatre cuisiniers révélés lors des précédentes saisons et trois candidats 2016 se rencontreront à travers la France pour partager leur passion et faire découvrir au grand public les produits Auchan « Sélection Top Chef » disponibles dans les hypermarchés Auchan et sur auchan.fr. Un concept culinaire tournant autour des candidats de Top Chef Durant deux mois, plusieurs duos de Top Chef feront vivre une expérience organisée sur mesure pour les clients des centres commerciaux Immochan participants. Ils proposeront des recettes inédites réalisées à partir de produits frais issus de la sélection Top Chef en vente chez Auchan. Durant toute leur préparation, les candidats dévoileront leurs secrets de chef et initieront les visiteurs aux «bons gestes » culinaires, le public pourra ensuite déguster les plats réalisés en live. Ces rendez-vous ont pour but d’établir un échange entre les chefs et le public. La volonté première de cette opération est de rendre accessible une cuisine inventive, facilement réalisable à la maison. « Via cette tournée nous avons souhaité rendre accessible aux clients de nos magasins et de nos galeries commerciales l’expérience Top Chef, à travers le contact avec de grands professionnels qui cuisinent des produits de grandes qualités, la Sélection Top Chef, vendus dans nos hypermarchés », explique Florian Combres, en charge des médias chez Auchan Retail France. Une manière originale pour la marque de faire découvrir sa gamme de produits Sélection Top Chef et de faire du lieu d’achat un espace d’échange. Ces rendez-vous culinaires seront organisés et filmés par les équipes de M6 Unlimited Studio et partagés sur les sites et réseaux sociaux de M6 et Auchan, où un espace dédié avec astuces et bons plans gastronomiques leur sera consacré. Les internautes seront ensuite invités à voter pour couronner leur recette préférée sur www.6play.fr. A la clé, des produits de la gamme Auchan « Top Chefs » : couteaux, livres de recettes, et un dîner dans le restaurant du candidat préféré du participant. En outre, le public de la tournée Top Chef Auchan aura la possibilité de faire des selfies avec les candidats et de les poster avec le hashtag #SelectionTopChef. C’est la première fois qu’une tournée des Chefs est organisée. Elle pérennise un partenariat de marques entre l’enseigne et Top Chef. Cette initiative illustre la volonté d’Auchan Retail de faire des centres commerciaux où il est implanté, des lieux de vie et de partage au plus près des attentes de ses clients. Une expérience à découvrir sur : www.6play.fr dès le 26 janvier.
Calendrier 2016 : Centres Commerciaux Auchan
(Sous-réserve de modification) Brétigny-sur-Orge (91) : 13 Janvier Roncq (59) : 27 Janvier Périgueux (24) : 10 Février Bordeaux Lac (33) : 27 Février Semécourt (57) : 5 Mars, Le Pontet (84) : 16 Mars Lyon Saint-Priest (69) : 30 Mars
Liste des ambassadeurs Top Chef
Jean-Philippe Watteyne, finaliste saison 4 (Top Chef 2013) Kévin d’Andréa, finaliste saison 6 (Top Chef 2015), Adel Dakkar, saison 6 (Top Chef 2015) Vanessa Robuschi, saison 6 (Top Chef 2015) Pierre Eon, saison 7 (Top Chef 2016) Coline Faulquier, saison 7 (Top Chef 2016), Franck Radiu, saison 7 (Top Chef 2016).
Initié et coordonné par les équipes communication de Auchan, les équipes de Havas Media Native (Groupe Havas Media) et M6 Unlimited. Ce dispositif événementiel est déployé jusqu’au 30 mars.
