Les produits Iglo passent sous marque Findus. Une évolution qui fait de Findus le leader du surgelés et fait entrer le groupe dans la volaille surgelée.
Findus (Nomad Foods Europe), leader du surgelé salé en GSA avec 9,4 % de parts de marché, en croissance de 1,5 % en valeur, annonce la migration des produits Iglo sous la marque Findus. Il renforce ainsi son leadership au rayon surgelés et intensifie sa stratégie d’innovation notamment sur la marque Croustibat. Les catégories qui génèrent le plus de croissance sont les pommes de terre (+ 10,1 %) et les légumes cuisinés (+ 3,8 %). De plus, le groupe a pour objectif de faire de son usine de Boulogne-sur-Mer l’un de ses principaux sites de production pour l’Europe.
Findus a une part de marché de 97,2 % sur les poissons panés, en progression de 1,4 %. Huit recettes de poisson pané Iglo passent désormais sous marque Findus, comme le Fish&Chips, le Big Colin et les Fish & Crock super croustillants. La gamme de poissons cuisinés devient la plus complète et la plus structurée du marché avec des recettes de poisson très variées, des plus légères aux plus gourmandes : grillades de poissons, filets façon meunière, colin et saumon en sauce, gratinées de poissons etc.Poisson et volaille
L’intégration d’Iglo fait entrer Findus dans une nouvelle catégorie : la volaille, avec huit références cœur de marché comme les nuggets, les cordons bleus ou les beignets de poulet. Findus complète aussi sa gamme de légumes cuisinés en se positionnant sur deux nouveaux segments : les Noisettes de légumes et les Légumes cuisson vapeur.
« Le portefeuille de produits Iglo était très complémentaire à celui de Findus. La migration de la gamme Iglo sous pavillon Findus se fait en douceur pour nos consommateurs, en conservant les facteurs de reconnaissance des produits emblématiques d’Iglo et en apportant la force de la marque Findus en termes d’image et de qualité », indique Caroline Nobilé, directrice Marketing et R&D de Findus. Les recettes qui n’étaient pas conformes aux engagements de la marque Findus ont été retravaillées et sont toutes, désormais, cuisinées sans huile de palme, sans colorant et sans conservateur ajouté.
Pour accompagner la migration, Findus accentue son plan de communication en 2016 avec une augmentation des investissements publicitaires de 28 % par rapport à 2015. La nouvelle compagne, orchestrée par Altmann+Pacreau revient sur les écrans à partir du mois d’octobre, jute après la vague Croustibat de la rentrée.
Pommes de terre et panures sans gluten
De nouveaux produits arrivent aussi dans le rayon des surgelés. Croustibat, qui fêtera ses 25 ans en 2017, s’étend au segment des garnitures de pommes de terre et à d’autres segments poisson avec trois références : Mini Churros de pomme de terre, Mini Rà¶stis à l’Emmental et Petites Galettes de poisson. Les Petits Trésors d’Iglo passent également sous pavillon Croustibat, qui devient la marque n°1 du surgelé pour enfants.
Par ailleurs, Findus s’est associée à l’AFDIAG (Association Française Des Intolérants Au Gluten) pour proposer deux références sans gluten de poisson pané : des filets et des tranches de colin d’Alaska avec une chapelure à la farine de riz naturellement sans gluten et très croustillante.
Déjà présente sur les snacks surgelés avec la gamme Speed Pocket, Findus propose deux nouveautés de snacks et apéritifs dînatoires : les Régalinis, des petites bouchées gourmandes pour l’apéritif avec deux recettes (Jambon-Fromage et Thon Listao-Tomate), et les Mozzinis, des petits croustillants au cœur fondant de mozzarella avec trois recettes (Jambon-Fromage, Epinards-Mozzarella, Champignons-Mozzarella), à consommer en entrée ou en plat principal. Enfin la marque poursuit sa stratégie de légumes gourmands avec une Compotée d’aubergines à la tomate et à la mozzarella, présentée en petites barquettes micro-ondables.
