L’association veut recréer des liens forts avec le maillon amont de la filière agro-alimentaire bretonne (agriculture et pêche).
Afin de remplir pleinement sa principale mission, qui vise à doper l’économie de la région, Produit en Bretagne joue la carte du pragmatisme. A l’origine créée pour favoriser les relations entre industriels et distributeurs, l’association a décidé d’aller au-delà en intégrant dans sa démarche les secteurs en difficulté de l’agriculture (lait, viande) et de la pêche.
Rencontres tripartites
De cette volonté est né l’été dernier, le forum Agri-Agro-Distri. Objectif : faire travailler ensemble agriculteurs, industriels et distributeurs (GMS et RHD) sur des actions concrètes.« Il s’agit de construire un dialogue constructif entre les différents acteurs pour récréer un contexte apaisé, favorable au business », explique Loïc Hénaff, le nouveau président de Produit en Bretagne. Trois chantiers prioritaires ont été dégagés : la formation les jeunes agriculteurs, avec la volonté de leur faire acquérir des connaissances concrètes sur les autres maillons de la filière (distribution et industrie) via des stages ou des visites inter-professions par exemple ; valoriser les produits locaux dans les appels d’offres de la restauration collective afin de contrer les importations ; créer une signalétique mettant en avant la valeur ajoutée de chacun des maillons de la filière auprès des consommateurs. Ces outils (affiches, PLV) seront testés dans une vingtaine d’hypermarchés cette année. Ils seront réservés dans un premier à la région bretonne, avant un déploiement au niveau national. « Avec quelque 380 entreprises adhérentes, l’association Produit en Bretagne représente un véritable levier pour le développement économique breton », rappelle Loïc Hénaff.
Produit en Bretagne en chiffres
- 1993 :date de création de l’association
- 380 membres, représentant tous les secteurs d’activités : agroalimentaire (37 %), services et industrie (48 %), culture et création (7 %), distribution (plus de 1000 points de vente GMS et RHD)
- Plus de 4 000 produits sont porteurs du logo Produit en Bretagne
- 110 000 salariés cumulés
- Budget annuel : 1,5 million d’euros
