[ marques ] Pink Lady® l'européenne.

Obtenue par croisement des cultivars “ Golden Delicious” et “ Lady Williams” en 1995, la variété Pink Lady® a su se créer une place de choix et demeure la pionnière et la vedette incontestée des pommes “club”. Pour elle, l'été sera européen.

publié le Jeudi 15 Juin 2017

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Sur les 12 derniers mois, la pomme Pink Lady représente 4,8 % en volume et 7,5 % en valeur total des pommes en France. Mais, avec 60 % de part de marché, elle est surtout la pionnière et la reine du segment des pommes “club” comme Jazz ou Kanzi, plus marketées que les variétés traditionnelles (type golden ou gala).

Cet été, Pink Lady® sera visible dans les médias pour une nouvelle vague TV+digital en Allemagne, Belgique, Danemark, Pays-Bas, Norvège, Irlande et en affichage en Suède. Objectif ? Toucher plus de 70 millions de contacts entre mi-juin et mi-juillet. Une stratégie importante quand on sait que 72 % de la production française est exportée.

Cette vedette du rayon fruits et légumes sera aussi présente à travers trois événements majeurs.

En France, pour la première fois, elle participera à la quarantième édition du Tour de France à la voile avec un équipage piloté par 3 femmes. Du 7 au 30 juillet, la team Pink Lady® Pays de l'Or Hérault naviguera aux couleurs de la marque et portera les valeurs communes d'esprit d'équipe, de dépassement de soi mais aussi de communion avec la nature. Sur chacune des 9 étapes du parcours, un stand accueillera les centaines de milliers de visiteurs pour leur faire découvrir l'univers Pink Lady® avec dégustation, jeux et distribution de goodies.

En Allemagne, Pink Lady® sera visible dans le dispositif de zone verte accompagnant des festivals culturels et durables dans 5 villes : Munich du 1erau 6 juillet, Düsseldorf du 8 au 13 juillet, Berlin du 15 au 20 juillet, Francfort du 24 au 28 juillet et Hambourg du 31 juillet au 5 août. Zones de fort trafic à proximité des enseignes, cet événement supporté par des dispositifs trade spécifiques prévoit 120 000 visiteurs.

En Autriche, Pink Lady® reconduit sa participation au festival “Donauinselfest” les 23, 24 et 25 juin pour faire apprécier la pomme au plus grand nombre parmi les 3 millions de visiteurs prévus.

Autant d'opérations pilotées par l'Association Pink Lady® Europe qui assure la promotion de cette pomme juteuse et sucrée.


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