[ marques ] Michel & Augustin lance des SUPER vaches à boire

Lancé sur le marché des yaourts à boire depuis 2006, Michel & Augustin s'est imposé en 15 ans comme le leader des yaourts à boire premium, avec une gamme socle aux fruits et à la vanille. Les trublions du goût innovent dans la catégorie, en proposant des yaourts à boire gourmands, vitaminés et aux superfruits.

publié le Lundi 19 Juillet 2021

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La folle histoire des vaches à boire depuis 2006 

  • 11 références aux fruits et à la vanille (250 et 500ml)
  • Acteur n°1 sur les yaourts à boire premium 
  • 2ème acteur du marché derrière YOP 
  • 6,1% de PDM en 2020
  • +14,6% de croissance ventes valeurs depuis janvier 2021
  • (source : IRI - HMSM + Proxi + Drive + EDMP + CAM P13 2020) 

 

Les yaourts à boire : un produit tendance, qui cumule les attentes !

Le plaisir est toujours au coeur des préoccupations, d'autant plus dans le contexte sanitaire actuel. 81,5% des Français choisissent des produits, avant tout pour se faire plaisir (Kantar - Consumer day - Questionnaire opinion sept 2019). 

C'est également le cas pour les vaches à boire. Les trois motivations d'achat des consommateurs sont : 

  • Le goût
  • La confiance en la marque 
  • Le plaisir

De plus, les Français sont de plus en plus à la recherche d'aliments bons pour la santé : 67% ont un intérêt pour les produits qui entretiennent leur capital santé / 28% des consommateurs de yaourts à boire en achèteraient plus s'ils étaient aux superfruits. 

La consommation de yaourts à boire est déjà bien associée à des bienfaits santé : 25% des Français en consomment pour booster leur énergie / 40% en consomment pour soutenir leurs défenses immunitaires (Kantar : Consumer Day 2020 - Étude inkQ Kantar pour Michel & Augustin - Août 2020).

 

Conscient de ces enjeux et soucieux de répondre aux attentes des consommateurs, Michel & Augustin a mis au point 3 nouveux yaourts à boire aux fruits, SUPERFRUITS et VITAMINES ! 

Il s'agit de yaourts à boire gourmands, vitaminés, rafraîchissants et toujours sans additif. Trois nouveautés sont alors proposées : 

  • Garde (du) Corps - Pomme, Kiwi, Gingembre 
  • Boost - Orange sanguine, citron, curcuma 
  • Anti-Rouille - Mûre, citron vert, baie d'açaï

Qu'est-ce qu'un superfruit ? Ce sont des fruits réputés pour leur richesse nutritionnelle : un concentré d'anti-oxydants, de minéraux, de vitamines et d'oligo-éléments. Le cocktail de nutriments que l'on retrouve, aide à lutter contre la fatigue et le stress, et à renforcer le système immunitaire. 


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