Notre site Web utilise des cookies pour améliorer et personnaliser votre expérience et pour afficher des publicités (le cas échéant). Notre site Web peut également inclure des cookies de tiers tels que Google Adsense, Google Analytics, Youtube. En utilisant le site Web, vous consentez à l'utilisation de cookies. Nous avons mis à jour notre politique de confidentialité. Veuillez cliquer sur le bouton pour consulter notre politique de confidentialité.

Michel & Augustin lance des SUPER vaches à boire

Lancé sur le marché des yaourts à boire depuis 2006, Michel & Augustin s’est imposé en 15 ans comme le leader des yaourts à boire premium, avec une gamme socle aux fruits et à la vanille. Les trublions du goût innovent dans la catégorie, en proposant des yaourts à boire gourmands, vitaminés et aux superfruits.

La folle histoire des vaches à boire depuis 2006

  • 11 références aux fruits et à la vanille (250 et 500ml)
  • Acteur n°1 sur les yaourts à boire premium
  • 2ème acteur du marché derrière YOP
  • 6,1% de PDM en 2020
  • +14,6% de croissance ventes valeurs depuis janvier 2021
  • (source : IRI – HMSM + Proxi + Drive + EDMP + CAM P13 2020)

Les yaourts à boire : un produit tendance, qui cumule les attentes !

Le plaisir est toujours au coeur des préoccupations, d’autant plus dans le contexte sanitaire actuel. 81,5% des Français choisissent des produits, avant tout pour se faire plaisir (Kantar – Consumer day – Questionnaire opinion sept 2019).

C’est également le cas pour les vaches à boire. Les trois motivations d’achat des consommateurs sont :

  • Le goût
  • La confiance en la marque
  • Le plaisir

De plus, les Français sont de plus en plus à la recherche d’aliments bons pour la santé : 67% ont un intérêt pour les produits qui entretiennent leur capital santé / 28% des consommateurs de yaourts à boire en achèteraient plus s’ils étaient aux superfruits.

La consommation de yaourts à boire est déjà bien associée à des bienfaits santé : 25% des Français en consomment pour booster leur énergie / 40% en consomment pour soutenir leurs défenses immunitaires (Kantar : Consumer Day 2020 – Étude inkQ Kantar pour Michel & Augustin – Août 2020).

Conscient de ces enjeux et soucieux de répondre aux attentes des consommateurs, Michel & Augustin a mis au point 3 nouveux yaourts à boire aux fruits, SUPERFRUITS et VITAMINES !

Il s’agit de yaourts à boire gourmands, vitaminés, rafraîchissants et toujours sans additif. Trois nouveautés sont alors proposées :

  • Garde (du) Corps – Pomme, Kiwi, Gingembre
  • Boost – Orange sanguine, citron, curcuma
  • Anti-Rouille – Mûre, citron vert, baie d’açaï

Qu’est-ce qu’un superfruit ? Ce sont des fruits réputés pour leur richesse nutritionnelle : un concentré d’anti-oxydants, de minéraux, de vitamines et d’oligo-éléments. Le cocktail de nutriments que l’on retrouve, aide à lutter contre la fatigue et le stress, et à renforcer le système immunitaire.

Par Camille Borderie

Service de la rédaction Journaliste Univers Habitat, Faire Savoir Faire

Articles qui peuvent aussi vous intéresser

×