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2 nouveaux absorbeurs d’humidité

Spontex lance deux nouvelles références d’absorbeurs d’humidité sans vidage, et affirme sa position de numéro deux sur le marché.

Pour combattre l’humidité ambiante et assainir son cadre de vie, Spontex s’est lancé voilà deux ans sur le marché des absorbeurs d’humidité rechargeables. En cette fin d’année 2011, la marque étoffe sa gamme avec deux références complémentaires, avec toujours la technologie exclusive « sans eau à vider » grâce à un gel super absorbant, et indicateur de couleur lorsque la recharge est saturée. Elle adopte parallèlement l’appellation « Activ’air » pour couvrir l’ensemble de son offre de boîtiers et recharges, se dotant du même coup d’une nouvelle identité visuelle avec des emballages plus clairs et plus explicites.

La nouveauté Absorbeur d’humidité prêt-à-l’emploi a été pensé pour une utilisation simple et immédiate. Il se pose partout et est efficace pendant huit semaines dans des pièces jusqu’à 9 m² : salle de bains, grand placard… La seconde nouveauté est un Absorbeur d’humidité très grand modèle, qui capte l’humidité dans des pièces pouvant atteindre 24 m², pour huit semaines d’action non stop. Ce produit est vendu avec quatre sachets-recharges.

Pour accompagner cette dynamique, Spontex met en place un dispositif complet d’information, de promotion et de communication : 13 semaines de sponsoring TV sur M6, plusieurs centaines de journées d’animation en hypermarché, distribution de plusieurs milliers de bons de réduction à valoir sur l’achat d’un ou deux produits de la gamme Activ’air.

A noter que le marché des absorbeurs d’humidité en GSA est en baisse de 8,1 % en valeur en 2011. Cette baisse du marché s’explique par une montée des MDD qui se traduit par une dévalorisation du marché et un prix moyen unitaire en chute libre, mais aussi un segment des recharges stable et celui des boîtiers en baisse. Au rayon des désodorisants, Spontex possède 84 % du marché des absorbeurs d’humidité. Sur le global marché, la marque est n°2 en grande distribution avec 10 % de PDM valeur derrière Rubson (65 %), leader historique. Sur un marché en baisse, Spontex est la seule marque nationale qui affiche des ventes annuelles en volume et en valeur.

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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