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Mapa Spontex revendique ses origines

Fabrication française, discours humoristique, anniversaire vintage, la marque Spontex joue plus que jamais la carte de l’authenticité et de la proximité avec les consommateurs.

Dans un contexte où l’on parle beaucoup de délocalisation et de mondialisation, la société Mapa Spontex, PMI française, a choisi d’afficher ses origines. Ainsi, les trois références historiques de la marque Spontex, Gratte Eponge, Tradition x 2 et Tradition x 3, porteront, à partir de juillet, le logo « Fabriqué en France ». Et d’ici la fin de l’année, c’est l’ensemble de la gamme qui portera le macaron.

Cette société fondée en 1932 à Beauvais emploie quelque 300 personnes. Encore aujourd’hui l’entreprise est située en plein centre-ville. Elle met tout en œuvre pour conserver à la fois ses spécificités et son authenticité, et pour être particulièrement respectueuse de la planète : l’usine traite tous les rejets aqueux et gazeux, une grosse partie des déchets est traitée sur place et la pâte à bois provient de forêts éco-gérées.

Proximité du discours

Côté produits, la gamme Les Essentielles devient Les Incontournables, et s’étoffe d’éponges essuyantes. Chacune porte un nom sympathique : La Super Costaud, pour les surfaces encrassées, l’Hypersensible, pour les surfaces délicates, l’Assoiffée, une éponge ergonomique pour l’essuyage… Tous les modèles grattants sont faits de 100 % de fibres recyclées tandis que le modèle essuyant est en coton recyclé. « L’idée est d’avoir un discours écolo décomplexé en même temps qu’une approche ludique », explique Marianne Guillet, Marketing Manager France. Et pour accompagner cette évolution, Ernie, le hérisson mascotte de la marque a été stylisé et s’accompagne d’un petit message personnalisé. En parallèle, la gamme Gratte Eponge introduit de la microfibre dans la nappe grattante afin d’en renforcer la résistance.

« Spontex est une marque avec un gros affect, ajoute Anne-Sophie Julien, Directrice Filiale France. Pour preuve, elle a quelque 200 000 amis sur Facebook. Il faut dire que nous nous efforçons d’être dynamiques, avec des événements en magasins comme des PLV et des totems spécifiques, de la communication et de la publicité, et un grand nombre d’innovations, qui totalisent plus de 20 % de notre chiffre d’affaires. »

Des boîtes collector

D’ailleurs, Spontex profite de son quatre-vingtième anniversaire pour faire une communication spécifique entre avril et octobre, dans un esprit vintage très à la mode en ce moment. La marque a conçu deux boîtes en métal au décor d’anciennes affiches publicitaires de la marque, où mère et fille y figurent de parfaites petites ménagères dans une ambiance surannée. Chaque boîte contient quatre éponges Tradition, les premières à avoir été commercialisées dans les années 1930.

A noter également le relancement du site Internet www.spontex.fr, sur un mode humoristique, afin d’affirmer la relation entre la marque et le consommateur. Une boutique en ligne permettra d’acheter des produits dérivés (hérisson en peluche, éponges personnalisables, éponges compressées à message…). Et un lien enverra les internautes vers Facebook.

En termes de communication, le budget reste constant en 2012, avec une nouvelle vague publicitaire autour du hérisson. Et en promotion, Spontex a augmenté son budget de 30 % en 2012, dont bénéficiera l’opération des 80 ans de la marque.

Rappelons que sur le marché des éponges, Spontex est numéro 1 du récurage avec 43,1 % de parts de marché en valeur, mais aussi de l’essuyage avec 65,5 %. Les éponges représentent un marché dynamique, en croissance de 3,6 % en valeur (chiffres IRI en cumul annuel mobile à février 2012).

Par Sabrine Moressa

Rédacteur(rice) magazine et web

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