Auchan lance Qilive

Paris, le 15 novembre. Vincent Mignot, Directeur Général d’Auchan France, a présenté en fin de semaine dernière Qilive, la nouvelle marque hi-tech du groupe, lors d’une conférence de presse. Sur un marché chahuté, les ambitions de l’enseigne de grande distribution sont élevées. « Avec Qilive, nous lançons une marque d’électronique grand public qui va recouvrir l’ensemble des besoins des consommateurs en blanc et en brun. Dès la fin du premier trimestre 2014, 300 références seront disponibles » explique Vincent Mignot. Pour l’heure, les magasins proposent déjà des tablettes, des smartphones, des casques audio, une caméra sportive et du PEM. « Nous avons la chance de faire parti d’un groupe qui nous permet d’être compétitif sur un marché compliqué. En novembre, nous sommes déjà en progression sur ce secteur. Il n’y a donc pas de fatalités. D’ailleurs, en quelques semaines, les tablettes Qilive représentent déjà 10 % de parts de marché chez Auchan France » précise le directeur général. Preuve supplémentaire de la volonté du groupe de faire de Qilive une marque à part entière, le lancement est simultané dans les 13 pays où Auchan est présent. « Nous avons une vision stratégique globale. Aujourd’hui, il faut massifier et répondre à un besoin universel. En France, Qilive se positionnera au cœur du marché en étant 15 % moins cher que les grandes marques. Pour obtenir cet écart significatif, les équipes ont effectué un travail considérable » ajoute Vincent Mignot. STRATEGIE
Face à la concurrence féroces des grands industriels du secteur, ce lancement représente un enjeu audacieux pour Auchan : « Nous sommes en cohérence avec l’ADN Auchan qui tend à nous différentier. Avec Qilive, nous souhaitons faire évoluer l’offre pour résister et participer au développement du marché. Notre idée est de rendre accessible l’inaccessible. Aujourd’hui, avec la crise économique qui touche de plein fouet nos clients, il y a des arbitrages sur le non alimentaire. Certaines familles de produits souffrent car les positionnements prix sont trop élevés. Par exemple, un smartphone peut représenter jusqu’à 70 % d’un mois de salaire. C’est trop élitiste et discriminant. En lançant Qilive, nous voulons rééquilibrer les choses et redonner la possibilité aux consommateurs d’acheter des produits techniques de qualité » détaille Vincent Mignot.PRODUITS
Depuis, octobre, plusieurs références sont en rayon :
• 4 modèles de tablettes numériques sur une fourchette de prix de vente conseillé allant de 149 € à 249 €.
• 3 modèles de casques audio (de 9,99 à 21.90 €).
• 4 modèles de smartphones (de 99 à 199 €, de 4 pouces à 5,3 pouces).
• 3 modèles de télévisions (2 TV et un combo, de 169 à 259 €).
• Mi-décembre, la caméra sportive, qui concurrence la GoPro sera disponible à 99 €.TABLETTES
La gamme se compose de 4 modèles dotés d’écrans 8 »et 9,7 », de processeurs Dual Core et Quad Core, de ports micro USB et d’un écran haute définition.
Infos techniques :
• Dos aluminium brossé
• Ecran haute définition sur les Quad Core 9.7 »
• Fonction Bluetooth
• Prise en main ergonomique
• Port micro USB, prise Jack (3.5 mm), USB 2.0, mini HDMI output
• Mémoire de stockage, embarquée, minimum 4Go (8Go) Port micro SD (jusqu’à 64go)
• Caméras avant et arrière
• Système d’exploitation Android 4.2
• Certification Google Play (garantie de mise à jour des applications)
• Mise à jour automatique
Prix de vente conseillé :
Tablette 8″ Dual Core : 149 €
Tablette 8″ Quad Core : 169 €
Tablette 9.7″ Dual Core : 179 €
Tablette 9.7″ Quad Core : 249 €SMARTPHONES
Gamme de 4 Smartphones.
Infos techniques :
• Un écran LCD – tactile
• Appareil photo(jusqu’à 8M de pixels)
• 3G – Bluetooth et Wifi
• Dual Sim
• Système d’exploitation Android 4.2
• Licence Google
• Mise à jour automatique
• Plus de 975 000 applications et jeux disponibles sur Google PlayTM
• Fonction GPS
Prix de vente conseillé :
Smartphone 4″ Dual core : 99 €
Smartphone 4″5 Dual core : 129 €
Smartphone 5″ Dual core : 149 €
Smartphone 5″ 3 Quad core : 199 €CAMERA SPORTIVE
Ce Camcorder simple et pratique d’utilisation est vendu avec une gamme d’accessoires complète et permet de filmer en HD, même en situation extrême (Surf, Ski nautique, et autres activités de plein air). Totalement étanche grâce à son boitier, facile à transporter, avec une fixation simplifiée, il dispose d’une résolution de 5 mégapixels (2592 x 1944) en mode photo et vidéo ainsi que d’un champ de vision de 88 à 127 degrés.
Infos techniques :
• Fonction photos et vidéos
• Définition 1080P
• Super grand angle : de 88 à 127 degrés
• Caisson étanche jusqu’à 60m • Sortie Tv HDMI et Port Usb
• Poids : 95 gr
• Mémoire interne : 1GB et Extension de mémoire : 2GB
• Systèmes d’exploitation compatibles : Windows xP sp2 / Vista / Windows 7
• 1 Batterie au lithium fournie
• Accessoires disponibles : Stickers, harnais de fixation tube ou guidon VTT, fixation universelle pour accessoires, fixation bandeau tête ou casque
Prix de vente conseillé :
99 €TV
Les 2 tailles d’écran les plus recherchées par les consommateurs sont disponibles (21,5 pouces et 32 pouces) et l’un des modèles est un « combiné DVD » (combo).
Infos techniques :
• Technologie LED et Full HD
• Télécommande ergonomique
• Connectique HDTV et port USB
Prix de vente conseillé :
TV 21,5″ (54,6 cm de diagonale) : 169 €
TV 21,5″ Combo (54,6 cm et un Dvd player intégré) : 199 €
TV 32″ (80 cm de diagonale) : 259 €CASQUE AUDIO
Ils se déclinent autour de 5 catégories afin de répondre aux usages et attentes les plus variées des amateurs de son.
• Le classique
• L’intra auriculaire (adaptée en situation de mobilité)
• Le « confort »
• La version « sport » (avec arceau autour des oreilles pour le maintien).
• Les casques DJ (oreillettes orientables).
3 à 6 couleurs sont disponibles par catégorie, soit un total de 23 références proposées aux consommateurs, liées aux déclinaisons de couleurs et aussi à ces types d’usage.
Les casques audio Qilive font leur entrée dans les magasins au dernier trimestre 2013.
Prix de vente conseillé :
L’intra auriculaire : 7,99 €
La version sport : 9,99 €
Les casques DJ : 21,90 €
Le casque Arceau tendance : 15,99 €
Le casque Arceau léger : 9,99 €
Ecouteurs : 5,99 €