L’une des pionnières de la cigarette électronique et leader aux états-Unis, la marque Blu se déploie chez E. Leclerc.
Après son arrivée dans un premier supermarché francilien, la marque Blu s’installe dans l’hpermarché E. Leclerc de Fosses/La Chapelle afin de permettre à l’enseigne de tester en grandeur réelle le potentiel de la gamme. Les innovations constituent le moteur de la croissance sur le marché de la distribution. Celle-ci est donc attentive aux nouvelles catégories susceptibles d’éveiller l’intérêt des consommateurs.
Depuis juin 2017, la gamme de produits Blu Pro est proposée dans l’espace technique et culturel de l’hyper Leclerc de Fosses/La Chapelle. L’enseigne teste ainsi l’accueil réservé au produit par sa clientèle. Les résultats sont encourageants car les ventes sont sept fois supérieures à celles enregistrées en moyenne chez un buraliste distribuant la gamme Blu. De plus, il apparaît qu’elle ne cannibalise pas les produits vendus à proximité.
Blu Pro se caractérise par des standards de qualité supérieurs à ceux du marché. La nouvelle gamme de e-liquides (5 saveurs et 10 références) répond à 90 % de la demande consommateur et est 100 % conforme à la nouvelle réglementation européenne sur les produits du tabac.
La cigarette électronique est un marché en pleine croissance, qui a vu des ventes multipliées par 100 en six ans (de 4 M€ en 2010 à 400 M€ en 2016). Il est tiré par la demande car 30 % des fumeurs réguliers souhaitent arrêter le tabac dans les douze mois. Avec plus de 16 millions de fumeurs en France, ce sont près de 5 millions de consommateurs qui sont concernés par la catégorie. Le marché est aussi porté par la réputation grandissante de l’e-cigarette en termes de santé : depuis 2016, Tabac Info Service la reconnaît comme une aide à l’arrêt du tabac.
