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O’Cedar affirme son repositionnement

O’Cedar poursuit son repositionnement afin de gagner en modernité et s’intéresser à d’autres matériaux que le bois. Entretien avec Laure Favre, directrice Marketing du groupe Swania.

Pourquoi avez-vous souhaité amorcer un repositionnement de la marque O’Cedar ?

O’Cedar est née en 1913. C’est une marque patrimoniale, qui était très ancrée dans le bois et avait besoin d’être modernisée, d’autant que les matériaux ont beaucoup évolué dans nos intérieurs. En 2015, la marque a été rachetée par le groupe Swania. En 2016, nous avons décidé de prolonger notre expertise au-delà des meubles, sur les sols et sur le ménage facile. Nous avons alors lancé deux références sans rinçage destinées au carrelage : » Carrelages, à l’huile de lin «, pour les sols poreux comme le béton ciré, les carreaux de ciment ou les tomettes, et » Carrelages & Parquets, au savon noir «, notamment pour les cuisines ouvertes, ce qui permet d’avoir un seul produit au lieu de deux.

D’autres lancements vont-ils suivre en 2017 ?

Oui. Nous poursuivons notre travail de redynamisation de la marque avec le lancement d’un produit destiné au ménage facile : » Plumo’de soin «. Le plumeau est doté d’une tête à 360° pour une meilleure efficacité et sa fibre est imprégnée de cire pour raviver l’éclat des meubles. De plus, la fibre est traitée pour capturer deux fois plus de poussière qu’un plumeau classique. Le produit se décline en un kit – un manche et deux recharges -, une boîte de recharges traitées à la cire et une boîte de recharges traitées électrostatique. La marque évolue, donc, avec aussi une mise en avant des ingrédients naturels comme l’huile de lin, le savon noir ou la cire d’abeille.

Quelles sont les attentes des consommateurs en termes de produits considérés comme authentiques ?

D’après un sondage l’Observatoire Maison Verte pour la santé de mai 2017, 78 % des consommateurs jugent les produits ménagers conventionnels néfastes pour la santé et se tournent vers des produits authentiques, qui rassurent grce à l’ingrédient naturel qu’ils contiennent. D’ailleurs les produits à ingrédients naturels ont progressé de 2 % en valeur sur le premier semestre 2017 tandis que le total nettoyants ménagers a perdu 2 %. C’est donc la proposition ingrédientaire qui tire la croissance.

Vous étiez présents au dernier salon Maison & Objet avec le Café O’Cedar. Pourquoi ce choix de participer à un salon de la décoration ?

Pour ce Café, nous nous sommes associés au bureau de tendances Carlin. L’idée était de s’associer à des experts pour fournir du contenu à nos interlocuteurs, qu’il s’agisse des journalistes, des particuliers ou autre. L’espace a été décoré aux couleurs d’O’Cedar avec des beaux matériaux – parquet, carreaux de ciment -, beaux meubles, objets de design, au milieu desquels était présent le bonhomme en bois O’Cedar. Nous avons estimé que c’était un bel endroit pour parler de la marque, de son repositionnement et de la tendance de fond qu’est la naturalité. Carlin parle même de » naturalité intemporelle «, où le bien-être évolue vers la notion de mieux-être : on modifie nos styles de vie pour nous sentir mieux au quotidien. Nous cherchons l’équilibre entre la mode et l’intemporel, l’innovation et l’authenticité, le temps pour soi et le temps du partage. Nous trouvons notre équilibre dans notre intérieur dans le fameux concept de l’Extimité, c’est-à-dire une intimité qui s’ouvre vers l’extérieur.

Quelle est la tendance en ce qui concerne les matériaux ?

Le DIY est une nouvelle forme d’artisanat. Il se ponctue d’une notion d’upcycling, c’est-à-dire le recyclage de matières ou produits pour en faire quelque chose de qualité supérieure. Par exemple on récupère des meubles anciens pour la qualité des matériaux. D’ailleurs, le marché de la seconde main se démocratise et s’accélère, pour des aménagements à moindre coût ou des coups de coeur. Ce n’est donc pas un hasard si les Français sont si attentifs à leurs affaires et prennent soin de leur intérieur et de leurs meubles. La tendance, pour les mois à venir, va vers des bois massifs à la teinte ambrée ou rougie. Le bois clair est associé à des teintes plus intenses pour lui donner plus de caractère.

Qu’en est-il des matériaux autres que le bois ?

Les métaux se travaillent en touches, pour magnifier le bois avec des éclats de cuivre ou de laiton. La verrerie traditionnelle explore des teintes de verres différentes pour un rendu chic et authentique, et elle s’associe à du bois rougi ou des touches de métal. Le marbre est travaillé dans des teintes plus chaleureuses. La terre cuite, la céramique et les pierres sont appréciées pour leur aspect brut et imparfait. Les carreaux de ciment sont devenus incontournables et on les associe désormais à des matières composites comme le terrazzo, ou synthétiques comme le lino pour un nouveau mix. Ces innovations ont l’avantage de ne pas puiser dans les ressources naturelles. Elles sont souvent pensées comme issues du recyclage ou simplement recyclables. Ce qui est nouveau, c’est que cette nouvelle association devient élégante et raffinée.

Et en termes de style, vers quoi évolue-t-on ?

Le mieux-être rime va de paire avec l’élégance. L’épure minimaliste que l’on connaissait dans le contemporain mute vers quelque chose de plus chaleureux. L’habitat au style naturel, quant à lui, tend vers un style plus contemporain, alluré et élégant. Le style traditionnel et rustique s’épure pour une » simplicité réconfortante «. En résumé, le mot d’ordre est de se créer un intérieur chaleureux et élégant mais en toute simplicité.

Et qu’en est-il du côté des couleurs ?

Toujours d’après Carlin, la tendance de demain va vers du végétal et du minéral sophistiqués, avec des teintes chaleureuses et verdies qui s’associent et apportent de l’authenticité dans l’habitat. Cette gamme de couleurs symbolise une nouvelle naturalité, avec une palette harmonieuse associant rouge glaise, boisé caramel, bleu-gris minéral et kaki mousseux, le tout réveillé par une touche d’ocre lumineux.

On retrouve cette naturalité intemporelle dans les produits d’entretien, justement…

Oui, avec le savon noir, la cire d’abeille ou l’huile de lin. Les recettes simples sont privilégiées, avec des principes efficaces qui ne nuisent pas à l’environnement. Le mieux-être est bel et bien présent dans cette idée qu’entretenir sa maison c’est respecter son intérieur, prendre soin de son refuge, de soi-même et de sa famille. En conclusion, la philosophie O’Cedar 2018 est de se sentir bien chez soi pour se sentir bien dans sa vie.

Par Guillaume Bornier

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