[ marques ] Tena signe une campagne culottée "Pas d'à¢ge limite"

TENA, leader des protections pour fuites urinaires, souhaite avec sa campagne #pasdagelimite changer l'image des fuites urinaires dans la société. Une campagne lancée le 9 mars 2020 aborde ce tabou à travers le prisme de l'intimité des femmes de plus de 50 ans.

publié le Lundi 09 Mars 2020

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Le dispositif de communication sera lancé en 360° puisque les spots TV seront accompagnés d'une campagne digitale et presse. L'étude* réalisée pour la marque en support de cette campagne met en lumière le décalage entre les idées reçues d'un public jeune (18-34 ans) sur l'ge, l'intimité, l'incontinence et la réalité vécue par les femmes de plus de 50 ans.

L'objectif : briser les tabous autour de l'incontinence, l'intimité et la représentation des femmes de plus de 50 ans pour qu'elles continuent de vivre pleinement, de se sentir libres et sûres d'elles dans tous les aspects de leur vie.

2 films (de 1mn et de 30 secondes) abordent la confiance en soi et l'intimité

Alors que la société commence à faire tomber les barrières et les clichés relatifs au vieillissement, l'incontinence reste un sujet alimenté par de nombreux préjugés. Selon l'étude menée par TENA, 42% des jeunes femmes de 18 à 34 ans, pensent que les fuites urinaires auront un impact négatif sur leur vie sexuelle. Pourtant seulement 11% des femmes de plus de 50 ans concernées par le sujet disent que c'est réellement le cas.

Découvrir la campagne :

https://www.tena.fr/femmes/experts-incontinence/nouveautes/pasdagelimite

Pour TENA, pas question de renoncer à une intimité. La marque lève les tabous, créé la discussion pour améliorer le bien-être de ces femmes à l'image souvent galvaudée par la société.

Toujours selon cette étude*, 51% des femmes de plus de 50 ans disent avoir plus confiance en elles que jamais. C'est ce que le spot de TENA valorise en invitant des femmes mûres à témoigner en lingerie, s'assumant pleinement devant la caméra et parlant librement de leur intimité en revendiquant » je suis comme je suis «.

» Nous avons toujours été une marque pour toutes les femmes, quel que soit leur ge. Avec notre campagne #pasdagelimite, nous voulons remettre en question les idées reçues sur la vie des femmes ayant des fuites urinaires. Notre approche a pour but de permettre aux femmes d'être elles-mêmes, tout simplement « déclare Laetitia Rohleder, Responsable Marketing TENA France.

Le parti-pris de la marque est de montrer des images réalistes en mettant en avant des femmes, dans leur intimité, assumant leur ge et leur corps. Un dispositif qui traduit la promesse d'authenticité de TENA. Le film, rythmé par une musique originale, a été orchestré par le réalisateur grec Yórgos Lánthimos, plusieurs fois primé notamment pour son film » The Favourite « en 2019 (Oscars, Golden Globes, Awards…).


*Etude Dynata pour TENA, auprès de 863 femmes en France_janvier 2020


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