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CHOCAPIC® dévoile sa première campagne de publicité éco-conçue pour illustrer sa démarche responsable

Camille Borderie24 février 20215 minutes de lecture

Epicerie

Alors que CHOCAPIC® a choisi d'évoluer vers un modèle plus responsable - de l'approvisionnement de ses ingrédients à la fabrication de ses délicieuses céréales - c'est naturellement que la marque a décidé de faire connaître ses engagements auprès des consommateurs en donnant naissance au concept » CHOCAPIC® drôlement plus responsable «, qui devient sa nouvelle signature de marque. La première exécution créative de cette campagne est la réalisation d'un film et de contenus digitaux, qui illustrent ce nouveau positionnement, en mettant en lumière son ingrédient n°1 : le blé cultivé de manière locale et durable. Dans ce film, la marque renoue avec la célèbre saga publicitaire » Et Paf ça fait des CHOCAPIC® ! «, bien connue des consommateurs. Ce nouveau film illustre parfaitement qu'un discours écoresponsable peut être traité…

Du Chocapic à la noisette

Sabrine Moressa14 mars 20131 Min Read

Epicerie

Nestlé élargit encore sa gamme Chocapic avec Chocapic Choco Noisette. La marque de céréales pour enfants, qui a progressé l'an dernier de 9,1 % en volume et de 11,5 % en valeur, pour atteindre une PDM valeur de 11,4 %, compte désormais 5 variétés, avec Chocapic Classique, Cœur fondant, Pépites et Duo. L'ambition de Nestlé est de faire de Chocapic Choco Noisette la 2e recette après Chocapic Classique, soit dépasser le millier de tonnes vendues par an.Le groupe suisse veut profiter du dynamisme du segment Choco-Noisettes, - déjà investi avec succès par Trésor de Kellogg's et Chokella de Nestlé - en croissance volume de 13,3 %. Cette recette Chocapic Choco Noisette a été mise au point dans le cadre des engagements nutritionnels de Nestlé pour ses céréales pour enfants, qui…

Une version fourrée pour Chocapic

Sabrine Moressa6 février 20121 Min Read

Epicerie

Avec Chocapic Coeur Fondant, Nestlé veut étoffer son offre sur le segment porteur des céréales fourrées. Tiré par la locomotive Trésor de Kellogg's, ce dernier a progressé cette année de 9,7 %. Se présentant comme un carré de céréales fourré de crème chocolatée, Chocapic Coeur Fondant ne risque pas de décontenancer les adeptes du segment. Mais pour se différencier de Trésor, la filiale de Nestlé CPW a choisi d'ajouter des pétales de Chocapic classique avec des carrés fourrés Coeur Fondant, à proportion équivalente. "Ce mélange est allégé de 30% en matières grasses par rapport aux céréales 100% fourrées", précise la société, qui rappelle son engagement à ne pas dépasser les 10% de lipides, et à "rester les meilleurs de la classe en termes de nutrition, notamment par l'utilisation de céréales…

Nestlé met du muesli en barre

Sabrine Moressa12 septembre 20121 Min Read

Epicerie

Avec Nestlé Muesli, le géant suisse tente une percée sur le segment des barres énergétiques pour adultes. "Nous tentons de répondre aux besoins spécifiques de cette cible", précise Florence Pinaud, chef de produits Barres chez Nestlé Céréales. Déjà présent sur le segment des barres énergétiques Enfants avec les marques Nesquik, Golden Grahams et Chocapic, Nestlé a mis au point 3 recettes alliant 4 céréales et du chocolat - Chocolat, Chocolat-raisins et Cherry-cranberry. La nouvelle marque a opté pour un maxi-format de 40 g, supérieur au format moyen de 30 g du concurrent Granny. "à 154 Kcal par barre, l'apport énergétique est un peu supérieur, mais pour 100 g il s'aligne sur l'offre en rayon", souligne Florence Pinaud. Le segment énergétique est le premier segment en volume du marché des barres…