Faire Savoir Faire

Liebig devient une marque iconique

Camille Borderie4 mars 20212 minutes de lecture

Epicerie

Née en 1865, la marque Liebig est devenue la marque de soupe préférée des français*. La marque ne cesse d'innover pour toujours mieux répondre aux besoins des consommateurs, avec un but unique : aider les français dans leur quotidien en leur offrant des repas sains, savoureux et pratiques. En 2020, Liebig a affirmé ses engagements sur la qualité de ses recettes et son ancrage local. Une stratégie qui a permis à la marque de recruter plus d'1/2 million de nouveaux foyers qui avaient été perdus sur la catégorie et ainsi lui redonner le chemin de la croissance (+6% de croissance valeur / 67% de la croissance générée par Liebig**) Chaque année, le baromètre Kantar-Millward Brown évalue les marques auprès des consommateurs sur plusieurs critères destinés à mesurer leur capacité à…

Liebig présente 13 nouveautés ancrées dans l’air du temps

Camille Borderie8 décembre 20203 minutes de lecture

Epicerie

Encore plus de produits cuisinés avec des légumes français La gamme de bouteilles 100% légumes français s'agrandit. Première innovation du rayon soupe depuis 10 ans, cette offre en bouteille plastique recyclable 100% locale est un véritable succès ! 3 nouvelles recettes savoureuses, cuisinées uniquement avec les meilleurs légumes des agriculteurs français partenaires de Liebig, sans aucun additif : un Velouté de Légumes avec une pointe de crème pour la touche gourmande, des Légumes du soleil cueillis à maturité et parfumés d'une pointe d'huile d'olive vierge extra, ainsi qu'une référence Bio inédite à base de Tomates et d'oignons, pour une touche légèrement caramélisée. Velouté de Légumes & Crème / Velouté de Légumes du soleil / 75 cl - PMC2 : 2,75 € BIO Veloutéde Tomates & Oignons / 75 cl -…

Liebig et ses engagements : plus d’ancrage local et un partenariat durable avec les Restaurants du Coeur

Camille Borderie1 décembre 20204 minutes de lecture

Epicerie

Une usine en France, gage d'un savoir-faire historique Depuis près de 60 ans, Liebig élabore ses soupes dans son usine située au Pontet, près d'Avignon. C'est grce au savoir-faire de ses chefs cuisiniers que la marque est devenue un allié du quotidien, en proposant aux Français des repas équilibrés, savoureux et rapides à préparer. Chaque jour, plus de 200 hommes et femmes mêlent passion et expertise pour offrir des produits de qualité. Un engagement majeur : développer l'approvisionnement en France Parce que consommer local est important pour les Français, mais aussi pour Liebig, la marque privilégie désormais un approvisionnement sur le territoire national, dans toutes les régions françaises. Par exemple, le nouveau Velouté de tomates Liebig est cuisiné avec des tomates produites à une trentaine de kilomètres de l'usine du…

LIEBIG signe un nouveau co-branding avec BEL Foodservice PAI

Camille Borderie3 octobre 20182 minutes de lecture

Epicerie

Boursin® ET Liebig : une association qui a du caractère Depuis plus de 5 ans, Liebig et BEL Foodservice PAI mettent en commun leurs savoir-faire et expertises pour proposer une gamme innovante et gourmande de soupes de légumes au fromage, permettant à Liebig de se différencier sur son marché. En 2018, les deux marques partenaires renforcent leur synergie avec le lancement d'une nouvelle recette alliant la douceur des épinards avec le goût caractéristique de Boursin® Ail & Fines Herbes. Avec cette nouvelle recette au Boursin® Ail & Fines Herbes et son format briquette individuelle, Liebig s'appuie sur la marque Boursin® pour conquérir des adultes pressés et amateurs de soupes typées et gourmandes. Une success story qui débute en 2012 avec le lancement d'une gamme de 3 soupes pointe de Kiri®,…

L’usine Liebig du Pontet (Vaucluse) fête ses 60 ans

Camille Borderie16 décembre 20223 minutes de lecture

Epicerie

L'usine du Pontet, au fil du temps C'est en 1962 que Liebig s'établit sur le site du Pontet. Moins d'une décennie plus tard, l'usine s'agrandit avec la construction de nouveaux bâtiments sur le site avec un nouvel atelier de 2000 m2. En 2007, elle inaugure son centre de Recherche et Développement, un atout supplémentaire pour le développement des innovations Liebig ainsi que l'amélioration continue de ses recettes. En 2015, le site s'agrandit encore et intègre la production des soupes instantanées Royco. Des innovations toujours plus travaillées Depuis six décennies, l'usine du Pontet a connu un grand nombre d'évolutions de ses lignes de production et des recettes élaborées. Des sauces tomates aux soupes en conserve, en passant par les plats cuisinés, l'usine du Pontet est devenue experte dans la proposition de…

Mieux manger en 2022 : Liebig révèle 6 bonnes résolutions

Camille Borderie21 janvier 20222 minutes de lecture

Epicerie

1. PRENDRE PLUS DE TEMPS POUR SOI Avec la soupe toute prête, pas besoin de passer 1h en cuisine tous les soirs pour avoir un petit plat réconfortant de qualité. 2. MANGER PLUS DE LÉGUMES En Septembre 2021, une étude Ipsos pour Liebig révélait que 75% des Français voudraient augmenter leur consommation de légumes. 92% voient la soupe comme un plat pratique et 89% estiment même qu'il s'agit d'une façon délicieuse de manger des légumes. Qu'elles soient Bio, cuisinées avec 100% d'ingrédients naturels ou avec 100% de Légumes Français, en briques ou en bouteilles avec bouchon, les recettes Liebig répondent à ce désir et proposent une solution simple et économique pour consommer plus de légumes. 3. ENTAMER UNE DETOX POST-FÊTES Après les fêtes de fin d'année et la consommation, parfois…

Liebig s’étend aux légumes cuisinés

Sabrine Moressa13 novembre 20122 minutes de lecture

Epicerie

Nouveau rayon et nouvelle technologie : le leader français de la soupe liquide investit le segment des légumes cuisinés, bien plus valorisé (9% de croissance valeur, contre 2,5 % pour les soupes préparées) que son marché d'origine. "Pour notre prochain relais de croissance, nous avons préféré partir de notre cœur de métier", explique Fabrice Renaudeau, directeur marketing de Liebig. Avec quatre recettes - Ratatouille, Ratatouille jaune, Confit d'aubergines, Tajine de légumes - la marque du groupe Campbell's arrive sur le territoire de Bonduelle, Cassegrain et D'aucy, mais avec un packaging différenciant : la brique. "Contrairement aux essais de légumes cuisinés en brique qui ont été faits dans le passé, il s'agit d'une nouvelle technologie, le chauffage Ohmic, permettant de stériliser des produits à base de morceaux. L'intérêt étant une très…

Nouveau Gazpacho Liebig

Sabrine Moressa27 mai 20152 minutes de lecture

Epicerie

« Grâce à la réorientation stratégique opérée l'an dernier, nos deux marques, Liebig et Royco, ont tiré la croissance du marché de la soupe en 2014 », se réjouit Frédéric Pons, le directeur de Continental Foods France. Liebig a recruté 440 000 nouveaux foyers acheteurs, enregistrant au passage 5,5 % de chiffre d'affaires supplémentaire, tandis que Royco, leader incontesté du segment des soupes instantanées, en a gagné 520 000, totalisant plus de 85 % des volumes commercialisés*. « La soupe est un aliment à la fois pratique, convivial et très accessible, autant d'arguments à valoriser pour multiplier des occasions de consommation ». Et d'autant plus important que 79 % des soupes consommées sont encore du fait-maison ! C'est dire qu'il reste du potentiel de croissance sur ce marché. « Il…

Marie-Pascale Sire est nommée Directrice Générale du groupe GB FOODS FRANCE

Camille Borderie8 février 20221 Min Read

Epicerie

Diplomée d'Audencia Executive Education en Commerce International, et d'un Master of Business Administration à The Ohio State University, Marie-Pascale Sire arrive au sein de GB Foods France riche d'une carrière déjà bien installée dans le secteur de l'agroalimentaire. Elle saura apporter son expertise au groupe international au sein duquel elle a pris ses fonctions en Décembre 2021. Ses projets pour l'année 2022 au sein de GB FOOD FRANCE : mettre au-devant de la scène la problématique de la nutrition et sensibiliser les consommateurs à l'importance d'une alimentation saine, pour redynamiser les catégories de la soupe. Marie-Pascale Sire met également un point d'honneur à se concentrer sur la durabilité dans toutes les étapes de fabrication : du sourcing à la production, en passant par le packaging pour les marques françaises du…

Pour Royco, le secret c’est la communication

Sabrine Moressa9 février 20162 minutes de lecture

Epicerie

Pour sa campagne de communication d'hiver 2014/2015, la Direction marketing de Royco a réalisé un dispositif comprenant un Link avec bon de réduction (Imprimé publicitaire avec un emplacement premium en « Une » de la boîte-à-lettres), avec des échantillons diffusés dans 4 millions de Boîtes-à-Lettres (BAL). L'avantage de ce dispositif : cibler les zones où la marque est la moins dynamique. Les résultats ont été tout de suite perceptibles, avec une hausse de parts de marché volume, malgré un contexte concurrentiel dynamique (lancement innovation) : + 21% de PDM volume, 500 000 nouveaux foyers recrutés. Des performances qui ont séduit les distributeurs, et qui s'est traduit en 2015 par un fort gain de part de linéaires et de part d'assortiments. Pour cet hiver 2015-2016, Royco a réitéré avec une nouvelle…