Faire Savoir Faire

Swania innove à tous crins

Guillaume Bornier31 mars 20174 minutes de lecture

Non classé

C'est une vingtaine de nouveaux produits que lance le groupe Swania en ce second trimestre 2017, près des deux-tiers portant sur Maison Verte. Il faut dire que la marque est porteuse, sur un segment de l'écologie (lessives, liquides vaisselle, pastilles pour lave-vaisselle et nettoyants ménagers) en pleine forme. Ce dernier pèse 134 millions d'euros et a progressé de 7 % en valeur (en CAM à fin 2016), et même de 12 % sur les trois derniers mois de l'année, tandis que le total marché DPH est stable voire en baisse. Les liquides vaisselle écolo représentent 19 % du total liquides vaisselle, en progression de 10 %, freinant la décroissance de la catégorie. Les autres segments de l'écologie se portent également très bien : les lessives écologiques ont progressé de 4…

Swania, un nouveau groupe de produits d’entretien

Sabrine Moressa1 mars 20164 minutes de lecture

Maison

FSF : Pourquoi avoir créé cette nouvelle structure et racheté ces marques ?Daniel Chassagnon : Avec Swania, nous avons l'agilité et la souplesse d'une start-up et la force de marques connues. De plus, ces marques sont positionnées sur des marchés au cœur des tendances : l'entretien écologique avec Maison Verte, le bois qui est un matériau noble et naturel omniprésent dans la décoration d'aujourd'hui, et le cuir qui est aussi une matière noble. A nous de faire un important travail d'innovation pour relancer ces trois marques.FSF : D'où vient le nom Swania ?DC : Dans ce nom, il y a l'idée de « soin », qui est le trait commun à nos trois marques. Il y a aussi l'idée du cygne, oiseau symbole de pureté, de blancheur et de nature.…

A fond l’innovation chez Swania

Guillaume Bornier14 février 20183 minutes de lecture

Maison

Le groupe Swania a fait le choix de se spécialiser dans la détergence saine, avec une chimie verte respectueuse aussi bien de l'homme que de son environnement. Un marché qui correspond à une véritable attente consommateurs et qui a le vent en poupe avec une croissance de 13 % en valeur (contre un marché global de la détergence en baisse de 3 %). Toute la logique d'innovation de Swania est donc en cohérence avec cette mouvance : Maison Verte se positionne sur l'écologie, You sur l'innocuité et O'Cedar sur l'authenticité des ingrédients. Lessives, liquide vaisselle et lingettes chez Maison Verte En ce début d'année 2018, Maison Verte lance une Lessive 0 % Peaux Sensibles, sans colorant ni parfum ni allergènes, qui vient compléter l'offre 0 % en liquide vaisselle lancée…

Le groupe Swania a racheté You

Guillaume Bornier31 janvier 20182 minutes de lecture

Maison

C'est en 2011 qu'est née la marque You, créée par Salveco. Swania en est le nouveau propriétaire, après rachat de la marque et de tous les contrats. De même, l'ensemble des partenaires est maintenu. You se positionne sur des produits pratiques et écologiques reposant sur un bouchon de produit concentré auquel il suffit de rajouter de l'eau. Les formules sont 100 % biodégradables, sans aucune dangerosité ni risques de bioaccumulation, pictos à l'appui. La marque est présente sur trois segments : les nettoyants surfaces (multisurfaces, désinfectant, WC, vitres, cuisine, salle de bains), les nettoyants sols et les liquides vaisselle. A court terme, les références You restent les mêmes mais des innovations verront le jour d'ici six mois. » You est complémentaire de Maison Verte, qui appartenait déjà à Swania, explique…

Swania relance O’Cedar

Sabrine Moressa26 juillet 20163 minutes de lecture

Maison

Faire Savoir Faire : Faites-nous un petit rappel sur la marque O'CedarLaure Favre : O'Cedar est née en 1913 en France. C'est une marque qui appartient au patrimoine français. Elle est l'experte du bois, à base d'ingrédients naturels tels que l'huile de cèdre et la cire d'abeille, et sa mascotte est le petit bonhomme de bois articulé. Elle véhicule des valeurs de qualité et d'authenticité. Mais c'était devenu une marque vieillissante. FSF : La marque O'Cedar est destinée au nettoyage de quelles surfaces ?LF : Elle nettoie aussi bien les parquets, où elle a 60 % de parts de marché, que les meubles, avec 48 % de parts de marché. FSF : Quels changements avez-vous amorcés pour donner un coup de jeune à O'Cedar ?LF : Cette année, nous avons…

O’Cedar affirme son repositionnement

Guillaume Bornier25 octobre 20175 minutes de lecture

Non classé

Pourquoi avez-vous souhaité amorcer un repositionnement de la marque O'Cedar ? O'Cedar est née en 1913. C'est une marque patrimoniale, qui était très ancrée dans le bois et avait besoin d'être modernisée, d'autant que les matériaux ont beaucoup évolué dans nos intérieurs. En 2015, la marque a été rachetée par le groupe Swania. En 2016, nous avons décidé de prolonger notre expertise au-delà des meubles, sur les sols et sur le ménage facile. Nous avons alors lancé deux références sans rinçage destinées au carrelage : » Carrelages, à l'huile de lin «, pour les sols poreux comme le béton ciré, les carreaux de ciment ou les tomettes, et » Carrelages & Parquets, au savon noir «, notamment pour les cuisines ouvertes, ce qui permet d'avoir un seul produit au lieu…

Baranne soigne le cuir de toute la famille

Sabrine Moressa26 septembre 20163 minutes de lecture

Maison

Baranne est une marque née en 1913. Française, patrimoniale et de qualité, ce sont autant de particularités que le groupe Swania souhaite remettre en avant. Ainsi, son nom évolue pour devenir « Maison Baranne, depuis 1913 », « Il y a une vraie tendance à retourner vers la tradition, explique Laure Favre, directrice Marketing du groupe Swania. Nous avons également relooké le logo, que nous avons épuré et rendu plus noble et plus sobre. L'objectif était de valoriser le rôle et l'efficacité du produit. » Baranne s'offre aussi une nouvelle signature : « Vos chaussures parlent pour vous ». « La chaussure est quelque chose de très sociologique, continue Laure Favre. Montre-moi tes chaussures et je te dirai qui tu es. D'ailleurs, pour 59 % pour des Français, la chaussure…

Pour limiter le plastique à usage unique, YOU lance le spray en aluminium rechargeable à l’infini

Camille Borderie28 mai 20212 minutes de lecture

Soins & Beauté

Des formules 100% vertes... Conscient de l'impact irrémédiable de l'industrie ménagère sur notre environnement et de la perte de confiance des consommateurs, YOU a pris le parti de développer des formules nettoyantes et désinfectantes 100% végétales et biodégradables, qui préservent la santé des consommateurs et la biodiversité. ... dans des emballages réduits... Pour aller plus loin et adresser toute la chaine de valeur du secteur, la marque s'est attachée depuis son lancement en 2011 à réduire les emballages de ses produits. YOU est le pionnier du secteur à lancer les bouchons recharges, des petits contenants de 19 ml qui concentrent les principes actifs des formules YOU à diluer dans 500 ml d'eau. Ces petits flacons légers, à visser en toute sécurité sur le goulot des flacons YOU, sans risque de…

YOU lance ses nouveaux gels douche sains et naturels !

Camille Borderie8 février 20213 minutes de lecture

Soins & Beauté

Une demande croissante pour des produits d'hygiène sains et naturels Depuis plusieurs années, les produits d'hygiène corporels sont dans le viseur des associations de consommateurs. En décembre dernier, plus de deux tiers des produits évalués par l'association 60 millions de consommateurs* présentaient des substances controversées, tels que des parfums de synthèse ou du parabène. Dans le même temps, les consommateurs sont demandeurs de formules qualitatives, naturelles et saines : » un tiers des consommateurs français se déclaraient inquiets quant à la qualité et la composition des produits en 2018 et plus de la moitié en 2019 « révèle le magazine LSA**. Le virage de la green cosmétique est bel et bien amorcé en France. YOU Care, le nouveau gel douche naturel et sain pour tous YOU, la marque de produits…

Mamaisonverte.shop : L’abonnement pour des maisons plus vertes

Camille Borderie19 janvier 20213 minutes de lecture

Maison

En lançant mamaisonverte.shop, la marque s'adresse aux consommateurs, en leur proposant de souscrire à un abonnement à partir de 0,33€/jour* afin de recevoir au rythme de leurs choix, tous les produits nécessaires à l'entretien de leurs foyers(lessives, produits vaisselle, nettoyants ménagers). Tous les consommateurs peuvent ainsi agir quotidiennement pour un prix raisonnable, et faire de leur maison une maison 100 % verte avec la garantie d'utiliser une marque efficace, reconnue et engagée sur l'entretien écologique et la chimie verte depuis plus de 30 ans. Déclinée en trois kits » débutant «, » initié « et » expert «, l'offre permet à chaque consommateur de choisir les produits dont il a besoin, ainsi que la fréquence de réception. Un questionnaire rapide permet d'orienter le futur abonné sur le kit le plus…

YOU intègre la blockchain à sa production, pour garantir une transparence totale vis-à-vis des consommateurs

Camille Borderie15 janvier 20212 minutes de lecture

Maison

Des produits ménagers 100% naturels et sains Lancée en 2011, YOU a dès son origine pris le parti de tout dire et tout montrer aux consommateurs. La marque est la première à opter pour des emballages 100% transparents et des compositions 100% naturelles, saines et écologiques, partagées avec les consommateurs. Des compositions 100% contrôlées grce à la blockchain Aujourd'hui, YOU va plus loin pour offrir 100% de sécurité aux consommateurs grce à la blockchain : cette technologie est la seule qui permette de séquencer chaque étape de fabrication d'un produit, pour ne perdre aucune information, et garantir la composition exacte du produit final. YOU a confié à un prestataire indépendant la mise en place de la blockchain, des bases de données ultrasécurisées et infalsifiables, chez tous les acteurs intervenants dans…