[ marques ] Leffe lance La Légère, une bière légère avec du caractère !

En 2020, Leffe se dévoile sous un nouveau jour avec le lancement de La Légère, une nouvelle marque innovante sur le segment de la bière pour le marché français. La Légère est une nouvelle lager qui prouve qu’il est possible d’avoir du caractère tout en restant léger !

publié le Mercredi 26 Fevrier 2020

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Leffe réinvente la bière blonde légère

Leffe se réinvente et crée une bière d’un tout nouveau genre, pour répondre aux attentes des consommateurs en quête de bière qui allie la fraîcheur d’une blonde légère, le savoir-faire et la signature aromatique de Leffe. Avec le lancement de La Légère, une nouvelle marque estampillée Leffe, cette dernière présente une nouvelle bière de qualité en créant une lager particulièrement savoureuse et s’impose ainsi sur un nouveau segment des bières légères mais avec du caractère !

 

Une bière innovante alliant légèreté et caractère

Cette nouvelle bière premium avec un taux d’alcool à 5,0% propose toute la fraîcheur d’une bière blonde légère avec la signature aromatique de Leffe. Elle allie le rafraîchissement d’une lager à un goût riche en saveurs ainsi qu’à une amertume raffinée – la légèreté par le rafraichissement propre aux lagers, le caractère par l’empreinte gustative de Leffe.

La Légère possède ainsi sa propre personnalité, associant avec succès deux notions pourtant bien différentes : la légèreté et le caractère. Son processus de fabrication diffère singulièrement d’une Leffe Blonde de par sa fermentation basse lui donnant une couleur dorée et un goût plus léger, plus doux et frais en bouche.

 

Une nouvelle identité pour une nouvelle bière

Pour son lancement, La Légère se dote d’une identité résolument contemporaine marquant la personnalité de cette bière à fort caractère. Son design modernise les codes de la célèbre abbaye en capitalisant sur ses vitraux pour évoquer l’alliance du caractère et de la légèreté.

Cette identité, La Légère l'illustre à travers une importante campagne de communication qui débutera en France le 10 mai en affichage, à la radio et en digital.

Enfin, La Légère sera disponible début avril en CHR et en grandes et moyennes surfaces au prix conseillé de 4,5€ pour le pack de 6x25cl et 8,5€ pour le pack de 12x25cl.


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