[ marques ] Génération Marmotte avec Milka, qui lance Patamilka, la nouvelle pâte à tartiner

"Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d’alu ! Mais bien sûr !" : qui ne se souvient pas de cette phrase et de la publicité Milka dans laquelle la marmotte a fait son apparition il y a déjà 20 ans ? Quand on interroge les français aujourd’hui, ils sont plus de 70% à s’en souvenir, selon une étude IFOP pour Milka menée en décembre 2018 auprès d’un échantillon représentatif de 1 000 personnes âgées de 18 ans et plus. La réplique du film publicitaire est petit à petit rentrée dans la culture populaire et 1 personne sur 2 l’utilise encore aujourd’hui pour faire comprendre à son interlocuteur qu’il ne croit pas un mot de ce qu’on lui raconte. Milka revient également sur le marché avec un nouveau produit : Patamilka, une pâte à tartiner onctueuse au goût de noisettes. 

publié le Vendredi 25 Janvier 2019

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En 1998, la marmotte apparaissait pour la première fois dans le paysage Alpin et l’univers plein de tendresse de Milka. Cette publicité phare de la marque raconte à travers les yeux d’un randonneur, la découverte du secret de fabrication du tendre chocolat Milka. Quelle n’est pas sa surprise quand il découvre que ce sont des animaux qui s’en occupent et lorsqu’il aperçoit la marmotte qui met le chocolat dans le papier d’alu. Depuis ce moment, la marmotte Milka est devenue l’un des personnages les plus iconiques associé à la marque après la célèbre vache Lila. Or, peu de personnes s’en souviennent mais les aventures de la marmotte ont continué quelques années après sa première apparition. 

De longues années se sont écoulées depuis et les nostalgiques de la marmotte ont exprimé leur volonté de la faire revenir afin que leurs enfants comprennent enfin l’expression « Et la marmotte elle met le chocolat dans le papier d’alu, mais bien sûr ! »Et cette année… la marmotte revient ! 

Retour à suivre sur les réseaux sociaux via #Etlamarmotte

 

Patamilka, la nouvelle pâte à tartiner en lien avec ce nouveau retour

Après le succès des tablettes, biscuits et gâteaux chocolatés Milka... en 2019 Milka va en faire des tartines. La nouvelle pâte à tartiner Patamilka signe donc le retour de la marmotte. 

Ses atouts majeurs : l'huile de coton comme huile principale / un approvisionnement durable en cacao / Pot et bouchon en P.E.T recyclable, sans PHTALATE ni BISPHENOL. 

 


La marque Milka a demandé à Pierre-Louis Desprez, expert en Innovation et Branding, de se pencher sur cette publicité culte des années 90.

Comment expliquez-vous ce phénomène ?

Dans cette publicité tous les ingrédients sont réunis pour plaire aux Français sur plusieurs générations :

  • Un conte de fée évoquant les souvenirs d’enfance,
  • Une scène de drague au supermarché, avec un dialogue digne du théâtre de boulevard
  • Un rebond créatif sur des stéréotypes de la vie quotidienne, ce qui permet à Milka de devenir une marque fun avant l’heure

Comment expliquez-vous que 20 ans après les français se souviennent encore de la publicité et utilisent encore l’expression ?
 
D’abord cette publicité raconte une histoire, elle n’est pas seulement une stimulation à consommer.
Les publicitaires des années 90 voulaient divertir en 30 secondes et pas seulement vendre. Cette période est aujourd’hui perçue par ceux qui l’ont connue comme un âge d’or où la télé trônait au milieu du salon et des conversations du lendemain. Aujourd’hui la saynète divertit encore, même si elle devient de plus en plus vintage. Ensuite la réplique finale est réutilisable dans la vie de tous les jours. C’est un moyen pour se mettre socialement en valeur en faisant rire son entourage, au bistrot, au bureau, en famille. L’humour moqueur est un véritable sport national, Milka l’avait bien compris.
   
Cette publicité est-elle une exception ?

Beaucoup de publicités sont entrées dans la mémoire collective et dans le langage courant. Elles ont en commun de raconter une histoire, de s’adresser à nos émotions, de contenir un slogan qui est un trait d’esprit. Elles expriment l’une des meilleures facettes des Français : leur capacité à faire de l’humour sur les choses de la vie.

Quelle interprétation peut-on faire de cette publicité ?

Cette publicité positionnait la marque Milka  comme une marque avec un univers et des valeurs, telles que la qualité, la tendresse et toujours en gardant un trait d’humour. Cette publicité a également fait de Milka une marque transgénérationnelle ne s’adressant pas seulement aux enfants mais exprimant la part d’enfance et de jeu présente en chacun de nous, petits et grands. Façon de dire que nous avons tous un côté Milka.


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