[ analyse ] Référenseigne Flash : Lidl arrive en première position

Pour la période du 24 décembre 2018 au 20 janvier 2019, le Référenseigne Flash de Kantar Worldpanel expose Lidl en première position avec une belle hausse de + 0,3 pt de Pdm, suivi par le groupe Système U qui accélère sa progression (+0,2 pt de Pdm).

publié le Mercredi 13 Fevrier 2019

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LIDL

Dans ce contexte Lidl progresse très nettement et gagne +0.3pt de Pdm, ce qui porte son niveau de Pdm valeur à 5.9%. Le développement de Lidl s’explique par le recrutement de nombreux clients et par le renforcement des dépenses par client (+2.7€).

 

LE GROUPE SYSTEME U

Le groupe Système U porte sa Pdm valeur à 10.6% grâce à un gain de +0.2pt. Une progression en lien avec la progression de U (HM/SM/Drive) de +0.1pt de Pdm à 10.0%. La proximité U est aussi en croissance.

 

LE GROUPE E.LECLERC

Le groupe E.Leclerc évolue de 21.0% à 21,1% de Pdm. Ce dynamisme est porté par les hypermarché et se déroule dans un contexte de forte croissance des Investissements Publicitaires de E. Leclerc sur la période (+67%).

 

CARREFOUR

Les hypers Carrefour gagnent +0.1 pt de Pdm (Pdm : 10.5%) via le gain de plus de 250 000 clients supplémentaires. Ce recrutement s’opère malgré la réduction des Investissements Publicitaires de - 14% et la baisse de la part de voix prospectus de Carrefour sur la période. Carrefour Internet est pour sa part dynamique.

 

GEANT

Géant progresse de +0.1pt (Pdm : 2.8%).

 

LES GROUPES INTERMARCHE ET L.DELHAIZE

Le groupe Intermarché maintient sa Pdm valeur à 14.8%. Le groupe L.Delhaize est lui aussi stable en Pdm valeur (3.0%).


 

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.



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