[ marques ] Barilla organise sa Cueillette de basilic à Paris

Leader mondial sur le marché des pâtes et leader sur le marché des sauces prêtes à l'emploi en Europe, Barilla dévoile les grandes nouveautés de sa gamme Pesti autour d’un vaste dispositif événementiel, La Cueillette Barilla, qui aura lieu tout au long du mois de juin. La marque part à la rencontre des Parisiens pour leur faire découvrir les origines de la recette du Pesto alla Genovese entre qualité, fraicheur des ingrédients et savoir-faire.

publié le Mardi 04 Juin 2019

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Un dispositif itinérant et gourmand pour célébrer l’arrivée des beaux jours

Au programme :

  • Un food truck, installé au milieu de micro-champs de basilic, dédiés à la découverte du pesto à travers des activités ludiques, dans des points de passage très fréquentés de la capitale (La Défense le 4 juin, Bercy Village le 7 juin, MK2 Bibliothèque le 8 juin) : dégustation des produits, parcelles de basilic frais, photo call « allongé dans un champ de basilic » ou encore distribution de livrets de recettes et de bons de réduction ;
  • Des triporteurs itinérants dans les rues de Paris (liste des points de passage en annexe), proposant une dégustation du Pesto alla Genovese Barilla, des livrets de recettes, des bons de réduction, ainsi qu’un relais en magasin.

Lancement de nouvelles recettes pesti

Les Pesti Barilla sont leaders sur le marché français, avec 57% de parts de marché en valeur. Face à ce succès, Barilla étoffe et améliore sa gamme : la marque revisite la recette de son fameux Pesto alla Genovese avec un nouvel ingrédient 100 % italien, le Parmigiano Reggiano AOP, un fromage noble, originaire de la région d’Emilia Romagna, au Nord de L’Italie. Le Parmigiano Reggiano AOP fait ressortir le goût du basilic frais 100% italien, cultivé au sein des champs de basilic situés à quelques kilomètres du site de production, et récolté en saison, dès l’aube, pour garder toute sa fraîcheur. L’utilisation du Parmigiano Reggiano AOP permet également de renforcer l’équilibre gustatif de la recette : moins salée, avec une plus faible teneur en matières grasses, elle rend le Pesto Barilla encore plus vert et brillant.

En vente en petites, moyennes et grandes surfaces sous réserve de disponibilité Format 190g, prix conseillé 2,10 €.

Deuxième nouveauté, Barilla lancera au mois de juillet une nouvelle recette, le Pesto Rustico Basilico & Zucchine, alliant basilic frais et courgette. Proche du fait-maison, cette nouvelle recette sans sucres ajoutés est constituée de plus de 20% de basilic, accompagné de morceaux de courgettes grillées. Cet alliage inédit donne à la sauce une texture unique, qui accompagnera à merveille pâtes et bruschettas.

En vente en petites, moyennes et grandes surfaces sous réserve de disponibilité Format 200g, prix conseillé 2,35 €.

S’ajoute à ces deux nouveautés un contenant repensé par un design à la fois moderne et premium pour les Pesti Rustici, associé à une étiquette épurée pour l’ensemble de la gamme des Pesti.


Informations pratiques :

La cueillette Barilla est organisée autour d’un triple dispositif :

  1. Le food truck et les micro-parcelles de basilic : le 4juin à La Défense, de 11h à 19h / le 7 juin à Bercy Village, de 11h à 19h / le 8 juin au M2K Bibliothèque, de 11h à 19h
  2. Le dispositif mobile, 10 jours dans 30 lieux Paris du 7 au 22 juin (voir le détail en annexe)
  3. Le dispositif relai en magasins, 25 jours dans 100 magasins urbains (liste disponible sur demande)

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