[ marques ] 2019, l'année du renouveau pour Jacques Vabre

Jacques Vabre dévoile sa stratégie d’innovations multi-segments et sa nouvelle identité visuelle, à l’occasion de la 14ème édition de la Transat Jacques Vabre. Marque emblématique créée en France en 1968, Jacques Vabre souhaite aujourd’hui renforcer ses positions en étendant ses gammes sur les segments du bio et des capsules, tout en modernisant son image de marque. Portée par le dynamisme du marché français du café, Jacques Vabre met le cap sur de nouveaux consommateurs, plus jeunes, souhaitant allier responsabilité et qualité.

publié le Lundi 30 Septembre 2019

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EN 2019, JACQUES VABRE ÉTEND SON OFFRE A DE NOUVEAUX SEGMENTS EN CROISSANCE

Au sein d’un marché du café dynamique à +2,2%1, les segments du bio et des capsules compatibles valorisent le secteur avec une croissance respective de +19%2 et +15%2. C’est pourquoi, soucieux de répondre aux nouveaux usages et attentes des consommateurs, Jacques Vabre enrichit son offre en grandes et moyennes surfaces de plusieurs innovations :

  • Nectar Bio, sa première référence certifiée Agriculture Biologique par Ecocert, 100% Arabica
  • Deux références de capsules aluminium Pures Origines, compatibles L’OR Barista et Nespresso®3 : N°8 Guatemala et N°10 Indonésie. Conscient des enjeux environnementaux et sociétaux, ces deux références sont produites en France et certifiées UTZ, garantissant une agriculture responsable de la planète et des hommes.

« Jacques Vabre est une marque française, emblématique du marché du café depuis plus de 50 ans. L’année 2019 signe un tournant avec deux innovations majeures sur des segments en croissance. Nous souhaitons répondre à l’exigence consommateurs avec une offre de qualité, toujours plus variée et répondant aux exigences écoresponsables actuelles », tient à valoriser Émilie Obadia, responsable marketing Jacques Vabre.

 

JACQUES VABRE FAIT ÉVOLUER SON IMAGE D’EXPERT CAFÉOLOGUE

Au fil des années, Jacques Vabre est restée fidèle à l’esprit de son créateur, mu par l’inlassable volonté de sélectionner les meilleurs grains à travers le monde. Connue par 8 Français sur 104, la marque a su cultiver un positionnement fort et unique ancré dans la passion du café.

Une passion qu’elle tient à réinscrire, aujourd’hui, dans son logo qui se modernise et se dote d’une nouvelle signature « La passion du café depuis 1968 » et qui rappelle cette volonté commune des producteurs, experts-café et torréfacteurs de travailler ensemble pour toujours proposer des arômes incomparables. C’est également dans la continuité de cette dynamique patrimoniale que Jacques Vabre renouvelle toute son identité visuelle. Sa gamme est harmonisée avec de nouveaux designs colorés et authentiques, invitant aux voyages vers les terres de cafés.

 

LA TRANSAT JACQUES VABRE, LA ROUTE DU CAFE DEVENUE MYTHIQUE

C’est tout naturellement que la marque Jacques Vabre a co-créé avec la Ville du Havre, premier port caféier de France, la Transat Jacques Vabre. Cette course unique, devenue mythique, retrace depuis 1993 la route du café qu’empruntaient les grands voiliers marchands du 17ème siècle. Cette grande transatlantique en duo est devenue au fil des années un rendez-vous incontournable, avec une participation exceptionnelle en 2019 : 120 skippers prendront le départ à destination de Salvador de Bahia. Depuis 14 éditions, la marque Jacques Vabre et la Transat Jacques Vabre partagent les valeurs humaines de passion, de solidarité et de responsabilité.

2019, un plan de communication massif

Parallèlement à la médiatisation de la Transat Jacques Vabre, Jacques Vabre renforce son dispositif de communication en 2019 en mettant en place une campagne d’affichage nationale, le sponsoring TV de la « Minute du Jour », une présence active en magasins avec 500 mises en avant et 320 jours d’animations. Nouveauté de cette année, Jacques Vabre invite ses consommateurs à « Embarquer pour la Route du Café » grâce à un ambitieux dispositif digital interactif. Chacun pourra ainsi participer virtuellement à la célèbre transatlantique grâce au partenariat avec Virtual Regatta. Une activation originale et unique, qui encourage le grand public à naviguer tels les skippers de la Transat Jacques Vabre, à destination de Salvador de Bahia. Avec un voyage au Brésil à gagner.

La Transat Jacques Vabre sera aussi l’occasion pour la marque de faire vivre aux visiteurs du village dix jours d’animations, du 18 octobre jusqu’au départ de la course le 27 octobre. Sur les 3 stands Jacques Vabre, les visiteurs-voyageurs pourront ainsi être initiés à la torréfaction du café et (re)découvrir des arômes du bout du monde au travers de dégustations. Durant 10 jours, ce sont plus de 60 000 tasses qui seront servies sur les stands de la marque.


Sources :

  1. Nielsen HMSM+PROXI+DRIVE+SDMP P08 2019 en valeur
  2. Nielsen HMSM+PROXI+DRIVE+SDMP P08 2019 en volume
  3. Marque appartenant à un tiers sans lien avec JACOBS DOUWE EGBERT
  4. Insight Brand Tracker Q1 2019.

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