[ marques ] Ferrero lance Ferrero Moments, sa nouvelle praline gourmande

Avec le lancement de Ferrero Moments, une nouvelle praline qui sera en magasin dès fin octobre, les Pralines Ferrero arrivent pour la première fois sur le segment du partage informel dédié aux adultes. Un segment très dynamique puisque les Français, à l’approche des fêtes de fin d’année, sont de plus en plus à la recherche de chocolats à partager en toute simplicité. Un nouvel axe de développement pour la période de Noël qui représente le temps fort principal pour ce segment et le marché des pralines en général.

publié le Vendredi 25 Octobre 2019

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Ferrero Moments, une offre en réponse à la demande des consommateurs, en quête de produits plus décontractés pour les fêtes de fin d'année

À l’approche des fêtes de fin d’année, les Français sont à la recherche de décontraction, de lâcher prise et de partage. Ils veulent vivre l’esprit de fêtes de plus en plus tôt et privilégient les moments informels comme les repas entre amis, les secret santa...* Cette nouvelle tendance de consommation engendre une demande croissante pour des offres de chocolats plus décontractées, adaptées à des moments de consommation plus informels.

En effet, depuis quelques années le segment du partage informel est de plus en plus dynamique. A Noël 2018, 32%** des foyers français ont acheté des chocolats adultes sur ce segment, qui est le seul contributeur à la croissance volume du marché des pralines à cette période. En deux ans, ce segment a connu une croissance valeur de 1,2 %*** sur un marché qui est stable et il représente aujourd’hui 33% du chiffre d’affaires des pralines à Noël.

 

Leader sur le marché des pralines à Noël avec 29,3 % de PDM****, Ferrero en France souhaite répondre à cette nouvelle tendance de consommation à travers le lancement d’une nouvelle praline sur le segment du partage informel pour les adultes.

Ferrero Moments sera disponible à Noël et Pâques, qui représentent les plus gros temps forts de la catégorie (73 % des ventes pralines sont faites à Noël et 12 % à Pâques.) Ces périodes festives sont particulièrement propices à l’achat de produits décontractés par les consommateurs, car synonymes de lâcher prise, d’altruisme et de partage.

« Avec le lancement de Ferrero Moments en France, notre ambition est d’atteindre 1% de PDM supplémentaire sur le marché des pralines pour renforcer notre position de leader et ancrer cette nouvelle marque sur le segment du partage informel, afin de répondre au mieux aux besoins et nouveaux modes de consommation des Français. Tous les signaux sont pour nous au vert, nous espérons que les consommateurs apprécieront de les déguster en famille ou entre amis ». Marie ZAJDMAN, country marketing manager Ferrero Pralines.

 

Ferrero Moments, le dernier né de la gamme des pralines pour un plaisir à partager

Par son nom, son packaging, sa manière de le consommer, Ferrero Moments répond aux nouveaux besoins et nouvelles tendances de consommation des Français à la recherche de produits plus informels. Ces pralines sont proposées en vrac dans un sachet ou une boite en carton permettant aux consommateurs de se servir facilement et de les partager à plusieurs en toute simplicité.

Ferrero Moments, c’est un chocolat gourmand sous lequel se dévoile un praliné fondant parsemé d’éclats de noisettes et une noisette entière croquante, décliné en 3 saveurs : chocolat au lait, chocolat noir et chocolat blanc pour ravir tous les gourmands.


*Etude qualitative réalisé par le cabinet June Marketing pour Ferrero France

**Kantar HMSM + Drive + Proxi - Noël 2018

***Nielsen HMSM + Drive + Proxi - Noël 2018 (S41 à S52) vs 2016.

****PDM valeur, Nielsen HMSM + Drive + Proxi + HD - Noël 2018 (S41 à 52 + 31/12).

 


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