69% des Français aimeraient avoir plus de contacts avec leur(s) grand(s)-mère(s). Il y a dans la relation que chacun a avec son aïeule quelque chose de profond, d’affectif que le café Grand’Mère a toujours cherché à célébrer. Avec la Fête des Grands-Mères, la marque a inscrit dans ses calendriers un rendez-vous émotionnel dont elle est l’instigatrice depuis 1987. Grand’Mère a donc imaginé une campagne sur-mesure » Plus près de Grand-Mère ! « qui repose sur :
Une étude YouGov (décembre 2019) sur le rapport des Français avec leurs Grands-mères
Une animation in-store avec un jeu-concours on-pack pour faire gagner un voyage ou des tasses thermosensibles
Une mise en avant sur le site https://jeu.cafegrandmere.fr
Un tag de fin dans la copie TV que vous trouverez ci-joint : https://www.youtube.com/watch?v=-9bj4q6kCsA
Une activation influenceurs et un dispositif RP.
Un lien unique avec les grands-mères
Pour mieux comprendre la façon dont ce lien avec les grands-mères est entretenu, Grand’Mère a commandé une enquête à YouGov apportant un éclairage intéressant sur un attachement qui ne demande qu’à être alimenté. En effet, 80% des petits enfants ayant encore une mamie à chérir, ont globalement envie de plus de moments à partager*.
Plus de la moitié déclare la voir sans raison particulière, les fêtes restent une bonne occasion de passer un moment en sa compagnie. D’ailleurs, pour la Fête des Grands-Mères, 38% d’entre eux estiment que passer la journée avec elle reste la meilleure façon de la célébrer*. Le temps passé à leurs côtés est un cadeau partagé.
Si près d’un quart des petits-enfants déclarent communiquer avec leurs grands-mères une fois par semaine, 69 % aimeraient avoir plus de contacts avec elle, idéalement en face à face*. Dans une époque ultra-digitalisée où 71,9 % de la population française* se connecte quotidiennement à Internet, seuls 18 % de nos grands-mères sont présentes sur les réseaux sociaux** (avec pour la grande majorité d’entre elles, un compte Facebook). La meilleure façon de partager un moment d’intimité avec elles reste de partager un moment vrai. Pour être plus près d’elles.
Café Grand’Mère : être connecté, pour de vrai !
à l’occasion de la Fête des Grands-Mères, Grand’Mère encourage donc les Français, à travers une campagne sur-mesure » Plus près de Grand Mère ! «, à partager un moment privilégié avec elles : un déjeuner gourmand, une expérience inattendue… Inscrite depuis 1954 dans le patrimoine français comme une marque iconique, Grand’Mère a su, sait et saura toujours faire un bon café. Une promesse qui ne demande qu’à être partagée autour d’une tasse, voire deux, le 1 mars 2020.
Du 17 février au 14 mars 2020, la marque lance un grand jeu qui permettra de remporter par tirage au sort 3 week-ends et 1 000 duos de mug thermosensibles. Munis d’un ticket de caisse mentionnant l’achat de 2 paquets de café Grand’Mère annonçant l’activation » Plus près de grand-mère «, les consommateurs pourront tenter leur chance sur le site www.cafegrandmere.fr.
*étude YouGov décembre 2019 – café Grand’Mère
**Chiffres Médiamétrie septembre 2019
