[ enseignes ] KANTAR - Référenseigne Flash : La crise, une aubaine pour les circuits internet et proximité

Du 23 MARS AU 19 AVRIL 2020 :

  • Une croissance des dépenses en PGC FLS à +14% sur la P4.

  • Une adaptation du comportement d’achat des foyers français.

  • Un contexte qui profite aux circuits internet et de proximité.

publié le Jeudi 07 Mai 2020

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La croissance des dépenses en PGC FLS demeure forte et s’établit à +14% en avril, en ralentissement cependant vs le mois précédent (+21,5%) qui avait été marqué par les achats de précaution.

Les foyers Français adaptent leur comportement d’achat : ils font moins souvent les courses (-17%) mais remplissent plus leurs paniers (+37% en valeur).

Dans le contexte de confinement, les français ont largement privilégié les circuits les plus accessibles ou digitaux :

  • Un seuil symbolique est franchi avec 10% des dépenses PGC FLS faites sur Internet (+3,8pts de Pdm). Le nombre de transactions a augmenté de 70% grâce à l’arrivée de 2,4 millions de nouveaux foyers clients.

  • La Pdm du circuit Proximité progresse de 2,5pts et s’établit à près de 9% grâce à des dépenses à l’acte plus importantes (+46%).

  • La position des Supermarchés se renforce de 2,3pts

  • Les Hypermarchés sont les premiers fragilisés par la situation. Leur poids dans les dépenses s’effondre de 8,1pts et 3,1 millions de foyers clients manquent à l’appel sur la période.

 

Le Groupement Les Mousquetaires est le plus dynamique : sa Pdm progresse de +1,7pt à 16,7% sur la période grâce à des clients nettement plus fidèles.

Le Groupement U atteint quant à lui 11,9% de Pdm en hausse de 0,7pt, également du fait d’une nette amélioration du niveau de fidélité de ses clients.

Aldi enregistre pour sa part un gain de +0,1pt de Pdm à 2,3%.


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